Došli smo do točke kada je informatičko društvo toliko dobro uspostavljeno da je neophodno znati niz koordinata kako bismo mogli obavljati svoj posao dizajnera i poduzetnika u skladu sa svijetom u kojem se krećemo. Moramo teći s komunikacijskim modelom u koji smo uronjeni, gotovo je obavezno da iz prve ruke počnemo znati osnovne točke za razvoj poslovnog identiteta i njegov uspjeh u mreži.
Evo četiri pravila koja nijedan veteran dizajner, poduzetnik ili poduzetnik ne može zanemariti. Pažljivo na ono što ćete čitati!
Pravilo 5/10 znakova
Jeste li ikada analizirali ime najmoćnijih i najpoznatijih svjetskih marki? Ako to učinite, otkrit ćete da nije slučajno što svi predstavljaju imena s najviše deset znakova (vrlo je rijetko da premašuju tu dužinu), oni uvijek koriste tvrdi (ili zvučni) suglasnik i često ponavljaju pismo. Evo nekoliko primjera: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logično, možemo pronaći mnoge kompanije koje uživaju ogroman uspjeh i ne pridržavaju se nekih od ovih pravila, postoje izuzeci, znam, znam. Ali iz ove studije dobivamo jasan zaključak. Kratko i lako prepoznatljivo ime je neophodno, posebno u današnje vrijeme kada se informacije troše u tabletama i gdje jednostavnost i kratkoća vladaju modelima komunikacije. Prisjetimo se primjera najslikovitijeg: Twitter je ograničen na 140 znakova ... Da li zaista mislite da poslovno ime od više od 15 slova može biti korisno i praktično? Nema smisla!
Dotcom pravilo
Tako je važno osigurati dostupnost imena naše kompanije i izvan i unutar mreže. Znamo da postoji mnogo završetaka domene kao što su .net, .com, .es, .biz, .ninja (ozbiljno), ali od svih njih većina i najpoželjnija opcija za potrošače je .com. Iako će se ova situacija s domenima nesumnjivo promijeniti u narednim godinama, u današnje vrijeme poduzetnik mora uzeti u obzir ime u koje može osigurati .com domenu i gdje je dostupan. U slučaju da ova domena nije dostupna, najbolje je odustati od ideje i odabrati drugo ime. Ako nešto moramo izbjeći na bilo koji način, to je da se ime i identitet našeg poduzeća pobrkaju s drugima na mreži. Ovo je vrlo važno: Ako već postoji .com domena s imenom koje ste mislili za svoju kompaniju, odustanite od te ideje. Idite na drugo ime koje pripada samo vama.
Vladaju društveni mediji
Potpuno ista pravila koja smo spomenuli u prethodnom odjeljku moraju se primijeniti na okruženje društvenih medija. Provjerili ste .com dostupnost svog imena i pronašli ste ga, savršeno! vaš sljedeći korak bit će analiza društvenih mreža: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... U slučaju da već postoje stranice ili računi s imenom o kojem ste razmišljali, morate preispitati vrijedi li odabrati to ime. Imajte na umu da pozicioniranje u mrežama nije od velike važnosti. Vitalno je. Ako odlučite nastaviti kladiti se na to ime, unatoč tome što ste pronašli suparničke račune na društvenim mrežama, nećete imati ni manje ni više za pretpostaviti da će vas pozicioniranje na društvenim mrežama koštati posla mnogo više od onoga s kojim biste se morali suočiti u slučaju da je vaš račun jedini s tim imenom. U slučaju da želite nastaviti avanturu za taj brend koji vam je došao i osvojio vas, preporučio bih vam da obratite više pažnje na grafičku diferencijaciju ili da pokušate postići neku vrstu sporazuma s korisnikom koji već ima račun, možda imate sreće ili možda ne. Ali ono što je jasno je da će to biti malo složeniji izazov. (ali ne toliko eh; P)
Prešli smo od 2.0, gdje su možda imena brendova na društvenim mrežama bila komplementarnija i manje važna, do ere 3.0 u kojoj je ime naše kompanije na društvenim mrežama bitan faktor koji se mora uzeti u obzir od prvog trenutka pri odabiru naše marke ime.
Pravilo ikone
Ovo je pravilo usko povezano s prethodnom točkom. Sada više ne moramo postavljati izazov dizajniranja logotipa koji se temelji isključivo na estetskim kriterijima i pridržavajući se principa našeg brenda. Na neki su način ti pogledi gotovo otišli u drugi plan (gotovo, ali ne toliko). Naš glavni cilj je da najveći broj korisnika vidi naš logotip, pročita naše ime, posjeti naše web stranice ... Što to znači? Da ćemo morati dizajnirati logotip koji će se savršeno igrati na društvenim mrežama. Dizajn koji je lako prilagodljiv, prepoznatljiv i može probiti sve prepreke. Potrošnja informacija putem mobilnih telefona nastavlja se i dalje raste. Kao kompanije moramo se pojaviti i na ovim platformama i moramo biti spremni da možemo kodirati svoj pečat u bilo koji masovni digitalni kanal, bez obzira koliko male veličine. Odgovor i rješenje za ovu potrebu dat će nam minimalizam našeg prijatelja. Ravan stil, ravan, lagan i implantabilan na bilo kojoj podlozi.