Kompanija Coca Cola i agencija Turner Duckworth radili su rame uz rame kako bi brendu Sprite dali novi imidž, koji se slučajno poklapa sa lansiranjem nove globalne platforme, Heat Happens. Logo Sprite jedan je od najpoznatijih identiteta širom svijeta, ali je više puta mijenjan kroz svoju povijest., kao što ćemo vidjeti u sljedećim odjeljcima.
Ovaj zaštitni znak, Čvrsto je na vrhu liste bezalkoholnih pića sa ukusom limuna i limete i jedan od brendova kompanije Coca Cola sa najvećim prometom u svetu., pozicioniran je kao treći. Njegov veliki uspjeh je očigledan, ali je brend imao veliki problem, nije imao jedinstveni vizuelni identitet u različitim zemljama u kojima se konzumira. Stoga je donesena temeljna odluka, da se ovaj problem promijeni i osigura uspješan rezultat za brend stvaranjem novog jedinstvenog identiteta.
Istorija logotipa Sprite
Kao što smo spomenuli na početku ovog posta, Sprite je brend pića koji se prvi put pojavio 1961. godine, iz ruku Coca-Cole. Ovo osvježavajuće piće poznato je po kiselkastom okusu limuna i limete.
Prilikom kreiranja imidža brenda koji predstavlja vrijednosti navedenog pića, Cilj je bio razviti dizajn koji prenosi svježinu i koji se može razlikovati jednim pogledom. Kao što ćemo vidjeti u različitim verzijama logotipa brenda, paleta boja i grafički elementi koje logo predstavlja ne variraju značajno tokom godina.
1961 - 1964
Prvi logo koji je brend predstavio pojavljuje se 1961. godine, koji je sastavljen od serifnih slova u tamnozelenom tonu, kojima je dat stil pokreta postavljanjem znakova na različite nivoe visine. Ako pogledamo slovo “i”, donosi se odluka da se tačka zamijeni osmokrakom zvijezdom zelene plus žute boje.
Da ujedinimo sve ove elemente, koristi se dekorativni element koji uključuje naziv marke i dekorativnu grafičku ikonu. Ovaj dekorativni element, kao što možemo vidjeti na sljedećoj slici, gotovo je neprimjetan jer je raspored vrlo fin.
1964 - 1974
Prva verzija logotipa trajala je nekoliko godina od tada 1964. dogodio se prvi redizajn identiteta brenda. Boja imena marke se radikalno promijenila, a korištena je svjetlija zelena boja i nijansa crvene. Korištene su obje boje, na preskočen način u likovima brenda.
Ideja o promjeni tačke "i" u zvijezdu zadržala se u ovom novom logotipu, ali je postala mnogo upečatljivija bojeći ga crvenom bojom. Kao cjelina, tipografija izgleda mnogo kompaktnije i prati isti skup nivoa visine.
1974- 1989
Tokom ovih godina, dolazi do druge promjene u logotipu brenda i ovoga puta nešto radikalnije promjene od prethodne. Redizajn koji se dogodio 1974. donio je sa sobom novu tipografiju i novu kompoziciju identiteta.
Ime brenda se sada pojavilo dijagonalno i sa potpuno drugačijim fontom od prethodnog. Izabran je sans-serif font, debljeg obrisa i glatkijih uglova.
Što se tiče boje logotipa, Zelena i crvena su se i dalje koristile, ali ovaj put primijenjene na uravnoteženiji način. Naziv marke pojavio se u potpunosti u zelenoj boji. Što se tiče tačke na "i", ideja o nastavku upotrebe crvene zvezde je eliminisana i zamenjena klasičnom tačkom.
1989 - 1995
Nakon otprilike 15 godina sa istim identitetom, brend odlučuje da je vrijeme za promjenu imidža i to se događa 1989. godine. Tipografija je modificirana mnogo elegantnijim i moćnijim fontom zbog svoje težine. Riječ je o pismu, sa vrlo upečatljivim šiljastim serifima.
Kao što smo vidjeli kroz evoluciju logotipa brenda pića, interpunkcijski element "i" se mijenjao tokom godina i u ovoj fazi neće biti manji. U ovoj novoj verziji, klasična ideja zadržavanja točke zamijenjena je dizajnom u kojem se limeta i limun pojavljuju natkriveni između njih. Što se tiče boja, kao što se može vidjeti, biraju se osvježavajuće zelene boje.
1995 - 2002/2003
Nakon otprilike 6 godina, logo brenda bezalkoholnih pića prolazi kroz novi redizajn u verziju sa apstraktnijim stilom od prethodnih. U ovoj novoj verziji, logo brenda se pojavljuje s bijelom tipografijom, postavljenom u mnogo nagnutijem smjeru od prethodne verzije.
Naziv brenda nalazi se na pozadini na kojoj se mogu vidjeti preljevi plave i zelene boje, u kojima se pojavljuju i linije i krugovi koji nastoje imitirati mjehuriće pića. Kako bi se naziv brenda mnogo više istaknuo, koristi se efekat volumena s plavim sjenama.
Dekorativni element koji se pojavljuje na slovu "i" ponovo se mijenja, ovoga puta crteži plodova nestaju i odabran je klasičniji dizajn, dva kruga jedan na drugom, ali je zadržana boja limete i limuna.
2002 - 2010
2002. godine predstavljen je novi identitet brenda Sprite. U njemu je tipografija korištena u logotipu pretrpjela neke promjene, postajući moderniji, uglađeniji i dodajući neke vrlo prepoznatljive rubove.
Bijela boja je zadržana u nazivu brenda i, dodao je novi moćni tamnoplavi obris. Završavajući amblem, interpunkcija slova "i" postaje elegantnija i glatkija modifikacijom oblika tačke i boja.
Verzija predstavljena tokom ove faze, imaju i horizontalnu verziju, gdje su sjene koje prate slova mnogo deblje i dekorativni element LA limete i limuna, mnogo je veći po veličini.
2008 - 2022
U 2008. godini, kao što vidimo, Sprite logo postaje profinjeniji, a font koji se koristi za naziv brenda postaje omekšan. Obrub koji prati ime postaje tamnije boje i sve je to sakupljeno u petokraku insigniju zasvođenu njenim spojnim stazama.
Dekorativni element postavljen na slovo "i" se ponovo mijenja iu ovoj verziji Predstavljen je veliki dizajn limuna i limete koji zauzima gornji dio logo značke.
Tokom godina, ova verzija se dorađuje i plava i zelena pozadina je uklonjena, kako bi napravili mjesta za mnogo čistiji logo poput onog koji vidimo ispod koji se pojavljuje 2014. godine.
Četiri godine kasnije, logo brenda pića prolazi kroz novi redizajn gdje nestaje dekorativni element koji je pratio slovo "i". za toliko godina. Jednostavno, pojavljuje se naziv brenda i bedž koji ga sakuplja, sve u zelenoj boji limete.
Pretposljednji redizajn brenda predstavljen je 2019. godine, gdje brend mijenja boje korištene u logotipu. Ime se ponovo pojavljuje u bijeloj boji, a značka je ispunjena svježom zelenom bojom. Što se tiče ikone amblema, ponovo se pojavljuje žuta tačka koja nastoji da predstavi ukus i svežinu pića.
Sprite Global Rebranding
Brend bezalkoholnih pića ove 2022. godine predstavio je svoj najnoviji redizajn u svom identitetu. Brend je predstavljao jasan problem, a to je nedostatak čvrstine na globalnom tržištu., odnosno njegova vizuelna ravnoteža je bila nula, a koherentnost u komunikaciji još više.
Za sve ovo je bila potrebna promjena, bilo je potrebno ući dublje i tražiti koherentnost. Rebranding kojem je brend prošao ove prošle godine bio je vrlo zadovoljavajući jer je napravljen mnogo jednostavniji logo.
Trenutno, brend pića je eliminisao logo koji je uključivao ime brenda kako bi ime dalo mnogo više istaknutosti od Sprite. Ono što je, ako je potrebno istaći, jeste da se ovaj element i dalje održava u čepovima staklenih boca.
Uz ovaj novi redizajn, Nastojali smo stvoriti isti izgled globalno, ujednačen i dosljedan izgled. Glavni cilj korištene grafike je očuvanje zelene boje koja je tako povezana s brendom. U odnosu na logo, kao što se može vidjeti, radi se o oštrom, jasnom, hrabrom dizajnu koji prenosi dinamiku, svježinu i modernost.
Ova nova promjena je bila iznenađenje budući da je Sprite nedavno predstavio novi identitet, prije samo dvije godine. Sa ovim novim promjenama, Sprite je nastojao stvoriti upečatljiviji i upečatljiviji identitet. Nastoji da bude veran svojoj izrazitoj ličnosti i autentičnosti, što predstavlja njen osvežavajući karakter.
Možemo zaključiti ističući da se ova nova i najnovija verzija logotipa Sprite shvaćena kao definitivna opcija dizajna koja ujedinjuje brend bezalkoholnih pića na globalnom nivou.