Pozivanje telefonom je uobičajena praksa decenijama. Od prvih ogromnih uređaja, koji su prošli kroz centralu u stilu "cable girls", do sadašnjeg pametnog telefona. Zavisi od svake zemlje, stara slika telefona ima različite perspektive. U slučaju Španije, logotip telefona je veoma prepoznatljiv zbog važnosti koju je imao u prvim godinama komunikacije.
Od 1924. godine, kada je osnovana kao kompanija, pruža telefonske linije mnogim korisnicima. Prvo, kao javna telefonska kompanija u zemlji, a sada, kao jedna od najvažnijih u svijetu. Ništa više i ništa manje nego četvrti sa najvećom bazom korisnika i šesti sa najvećom kapitalizacijom na tržištu telefonije.
Šta je Telefonica?
Ovo je kompanija čije je glavno ime bilo "Compañía Telefónica Nacional de España". Kompanija koja je nastala kao državni i javni dio da bi korisnicima zemlje omogućila telefonsku komunikaciju. Rođen je u Madridu i od tada je njegova evolucija konstantna. Od sada, kao što mnogi korisnici znaju, brend telefona je sve prisutniji u Evropi i Americi.
Pored svih kompanija koje su od tada nastale, sa telefonskim uslugama. Kao i dobro poznati Movistar, O2 i Vivo. Svaki od njih predstavlja različito tržište, kao što je špansko, evropsko i latinoameričko, uključujući Brazil na kojem Vivo posluje. Zbog toga ova kompanija od tada ima mnoštvo promjena kroz svoju povijest u smislu logotipa i komercijalnog imidža koje ćemo ovde analizirati.
Javno preduzeće, logo zemlje
Tada, 1924. logotipi su bili reprezentativni štitovi kompanije. Korišćeni su samo sporadično iu formalnijim formatima. Poput potpisa dokumentacije, neka vrsta više institucionalnog pristupa, ali sa malo skaliranja. Zato možemo vidjeti logo sa toliko elemenata, crno-bijelo i to ne izražava mnogo. u vezi sa brendom.
Zapravo, možemo vidjeti kako je najreprezentativnija stvar to što je Španija istaknuta, kao državna kompanija i naziv u kružnoj silueti "Compañía Telefónica Nacional de España". Sve crno na bijelo pored male oznake koja označava Balearska ostrva, ali gde Kanarska ostrva nisu pronađena. Međutim, uprkos svojoj maloj korisnosti u aplikaciji, kompanija nije modifikovala ništa od štita više od 50 godina.
A to je da u to vrijeme kompanija nije baš bila brend koji je izašao na tržište da bi se takmičio. Javno preduzeće je pružalo uslugu koja je postajala sve važnija. Bez konkurencije ili reklamiranja da vi birate koju uslugu ili ne da odaberete, njemu to nije trebalo. Sve dok na ovo tržište nisu počele da ulaze druge kompanije.
Prva promjena logotipa brenda
1984. godine, samo 60 godina nakon njegovog nastanka, napravljena je prva promjena u prepoznatljiviji logo. Ovo već da, nije bila samo državna kompanija, već je to bila kompanija sa različitim klijentima i koja je nudila različite usluge. Njegov logo će biti ništa drugo do numerička slika prepoznatljivog kablovskog telefona. Zbir od 10 bodova u obliku slova "T" Telefónica.
Logo sa 10 tačaka imao je svijetlo zelenu boju. Pismo Telefónica bilo je osnovno Sans u velikim slovima sa tačkom na "i" u zelenoj boji, što odgovara simbolu. Nešto vrlo jednostavno i prepoznatljivo što nije dugo trajalo na ovaj način. Pa nekoliko mjeseci kasnije, ugradili su tačkasti logo unutar plavog kruga. Riječ je nestala nekoliko mjeseci i ostao je samo taj simbol.
Mjesecima kasnije, tipografija se ponovo pojavljuje sa većim identitetom. Jasno je da novi simbol još nije bio toliko prepoznatljiv bez slova. Tipografija je bila razrađenija i deblja i bila je napisana malim slovima osim slova "T". Koja ima više značaja kroz svoju istoriju. Ovaj novi logo je već bio primjenjiviji na sve formate u kojima su svi uređaji bili tiskani.
Nekoliko promjena prije trenutnog logotipa
Godine 1993. logo je pretrpio neobičnu modifikaciju. Pošto eliminišu plavu i zelenu boju brenda. Nešto karakteristično jer su sve kabine koje smo mogli naći na ulici imale ove boje. Boje su postale protagonisti simbola, i "T" i kruga koji ga okružuje. Njegova formacija se također promijenila, čineći logo neformalnijim i bliskim. U pokretu koji je pozvao nove generacije.
Gornje tačke, s lijeva na desno, gledane su od najveće do najmanje. I od vrha do dna prešli su od svijetložute do tamnije plave. Sve ovo, simbol i tipografija riješeni su kurzivom, koji će danas mnogi prepoznati otisnutim na svojim prvim kablovskim telefonima. Ovaj otisak u mnogima od njih nije imao boju, ali je oblik bio prepoznatljiv u svakom domu, barem u Španiji.
Nakon toga, 1998. godine, kompanija se vraća svojim tradicionalnim bojama zelene i plave. Naravno, u ovoj promeni izotip je uklonjen i postoji samo ime. Ovo pismo je napravljeno u formatu "rukopis", malim slovima osim ponovo za "T". Spoj "O" i "N" simulirao je tildu koja se nije pojavila u prvom simbolu 1984.
trenutni logo
U 2010. godini kompanija je prestala sa prodajom u svoje ime i koristila je podružnice za pružanje različitih vrsta usluga.. Tako se na sceni pojavljuju Movistar, O2 ili Vivo koji su posvećeni prodaji proizvoda. Prema tome, Telefónica ostaje kao matrica svih njih i posvećen je više korporativnim pitanjima unutar brenda. Njegova nedavna promjena u 2021. je u skladu s tim i koristi prvi logo kako bi bio prepoznatljiviji na tržištu.
Ovom prilikom logo je čistiji, prijateljskih boja i u skladu sa svojim vremenom. Vraćajući se na bodove od ranije, na ovaj način su pojednostavili pokazujući samo 5 bodova. Tako postaje jednako prepoznatljiv, ali s dosljednijim i skalabilnijim vizualnim aspektom u odnosu na današnje digitalne formate.