Zabaviti i uzbuditi potrošača ono je što većina reklamnih kampanja želi postići, jer ako to postignu, bit će mnogo veće šanse da kampanja bude uspješna. Ali ono što je zaista važno je da kampanja ostane u sjećanju potrošača, jer će nam dati do znanja da je dobro utjecalo na njega.
Iz tog razloga, u ovom članku prikupljamo 5 najboljih reklamnih kampanja koje ćete sigurno na kraju dugo pamtiti.
5 najboljih reklamnih kampanja
Prije nego vam pokažemo primjere koje smo odabrali, možemo reći da je ovaj odabir baziran na utjecaju ovih kampanja, jer neke od njih nagrađivani su kao najbolji u istoriji, drugi su rušili stereotipe i društvene standarde, a treći su rušili svetske rekorde.
Ovdje ćemo pogledati 5 najboljih. reklamne kampanje kreirana do danas.
Dove: Prava ljepota
Izvor: Medium
Stereotipi su društvene konstrukcije, odnosno stvorene od strane društva, pa na isti način na koji se mogu stvoriti, mogu se i eliminirati, iako zahtijevaju veći napor. Zbog njih nastaju struje koje nastoje razbiti ustaljene stereotipe i impresionirati javnost, najčešće koristeći emocionalnu argumentaciju. Ono što je zaista važno u ovoj vrsti struje je veoma različit tretman koji daju ženama. Koncept tradicionalne i idealne ljepote se mijenja i transgresivan je. u ovim slučajevima, žene su te koje imaju glas i glasaju o svojim odlukama, one se pokazuju kao "nesavršene" i neispravne. Izbjegavaju da uspjeh žena povezuju s njihovim fizičkim izgledom, pa predstavljaju model uspješne i autonomne žene.
Ove najave odražavaju jasan primjer evolucije u potrazi za rodnom ravnopravnosti. Dove je jedan od pionirskih brendova u korištenju ovog resursa, vjerni branitelji različitosti, prikazuju prave i snažne žene. Od lansiranja svog brenda 1957. godine, radile su sa širokim spektrom žena, kako da ispričaju svoje priče, tako i da prodaju svoje proizvode i način na koji vidimo pravu lepotu. Primjer za to bio je 2004. godine kada su pokrenuli kampanju Real Beauty. Revolucionarni aktivizam u industriji u to vrijeme, oni su predstavljali žene koje su razbile stereotipe o ljepoti. Namjera mu je bila da podigne samopouzdanje žena pokazujući neobjavljene fotografije sa povjerenjem u sebe i svoju prirodnu ljepotu.
Volkswagen: “Misli malo”
Petnaest godina nakon Drugog svjetskog rata, Sjedinjene Države, jedna od globalnih supersila, postale su zemlja potrošača. Tako su počeli da prave automobile za porodice sa bejbi bumerima. Ova kampanja bila je jedna od najpoznatijih marki automobila Volkswagen. Tekst kampanje kreirao je 1959. Julian Koening iz agencije Doyle Dane Bernbach. Ova kampanja nas je pozvala da razmišljamo o automobilu kao o prevoznom sredstvu, a ne kao o statusnom objektu. CS ciljem promocije novog modela Volkswagen Buba, kompaktnog automobila. Zvono bio je toliki uspjeh da je pomogao da Buba bude komercijalno uspješna.
U to vrijeme, automobilske reklame su bile više usmjerene na davanje što više informacija o proizvodu nego na uvjeravanje potrošača da ga kupi. Osim toga, imali su fokusiraniji pristup fantaziji nego stvarnosti.
Melbourne Train: Glupi načini umiranja
Izvor: YouTube
Prevedeno na engleski kao "glupi načini smrti", bila je to reklamna kampanja koju je kreirala agencija McCann Melbourne. Razvijen je za Metro Trains, željezničku transportnu mrežu u Melburnu (Australija). Cilj ove kampanje bio je promicanje sigurnosti ljudi koji su prilazili željezničkim prugama. Ova kampanja je na kraju postala svjetski uspjeh zahvaljujući muzičkom spotu. Trenutno ima 228 miliona pregleda na Youtube-u. Animirani likovi u videu predstavljaju glupe načine umiranja kao što je držanje kućnog ljubimca zvečarke, stajanje na ivici željezničkog perona ili prelazak preko željezničkih šina da promijenite perone umjesto korištenja stepenica.
Ova kampanja se fokusirala na novine, radio, vanjsko oglašavanje i društvene mreže. Sa njom hteli su da skrenu pažnju javnosti koja do tada nije bila zainteresovana za kampanje o bezbednosti na putevima.
Heineken: “Živjeli svima”
Ovu kampanju režirao je Megaforce, a producirao Iconoclast Paris. Sa ovim komercijalnim spotom, Heineken je želio da ostavi iza sebe predrasude u pogledu izbora svog proizvoda, jer ne razlikuju i ne zagovaraju da svaki potrošač bira. Ovim žele poručiti da konzumiranje njihovog poznatog piva ne pravi razliku između spolova ili stereotipa.
U videu možete vidjeti različite situacije u kojima konobari na pogrešan način služe ženama, jer su upravo oni naručili pivo. Heineken želi razbiti te stereotipe. Kao što žene mogu popiti pivo, muškarci mogu popiti koktel. Heineken posvećenost slobodi izbora svake osobe, a ne zbog slike koju društvo ima o tome šta bi trebali uzeti prema svom spolu ili stereotipu.
Red Bull: Stratos
Izvor: Red Bull
Red bik stratos es una kampaN / A javnostponovitiia lanzada en el 2010 por la empputovanje de beponudaas energijeéticas Red bik. Kampanja je imala za cilj promovirati stratosferski skok Felixa Baumgartnera, quuredu el 14 de oktobarubre de 2012 se konvirtió en el prajmer ser ljudskio en realizar un splavto odde una nižeura de 39 kilóupoznaoRos. La kampaN / A fue un éxITO en terminos de javnostidad, ya Que Baumgardner se konvirtió en una slavitiidad svijetial y el splavto fue mladoipogrešno por u mediOS de comunicovdjena de todo el svijeto.
Kampanja ima za cilj da pokaže da Red Bull proizvod poboljšava fizičke i mentalne performanse. Ova kampanja je uspela da postane jedna od najboljih marketinških i reklamnih kampanja u istoriji, kao i da stvori jedan od najvećih sportskih događaja 2012.