Kada govorimo o brendu sa toliko iskustva, zaboravimo odakle sve dolazi i kako je počelo.. Ponekad uzimamo zdravo za gotovo da je tu i ne znamo porijeklo kako je izgrađena. Možemo čak i zamisliti da je brend stvoren onako kako ga vidimo danas i da nije prošao kroz složen proces razvoja da bi se pozicionirao tamo gdje je sada. To se dešava i sa IKEA-om. Poreklo tipografije, njena evolucija i kako je dovela do prepoznatljivosti koju ima.
Najveći od najpoznatijih svjetskih lanca namještaja rođen je na jugu Švedske i tamo se nastavlja njegov dizajnerski štab. Skup njegovih boja sa zaobljenim oblikom unutar pravougaonika ne treba dalje predstavljati, jer smo svi mogli pretpostaviti o kojoj se marki radi, ali kako je sve počelo?
IKEA porijeklo
Radnja je započela kao mali biznis za svog osnivača Ingvara Kamprada sa 17 godina. Prodavao je sitnice, poput olovaka, okvira za slike i torbica. Učinio je to u okolini farme na kojoj je odrastao, zvane Elmtaryd, u blizini sela Agunnaryd. Odatle je započela istorija kompanije. Jer, ako bolje pogledamo, inicijali njegovog imena, farme i najbližeg grada čine ime IKEA-e. Tako da više nije imao šta da doda da bi počeo da prodaje pod ovim brendom.
Prvi logo sa ikea tipografijom napravljen je 1951. godine. Bio je to voštani pečat na kojem je pisalo 'Osiguranje kvaliteta' oko imena švedske kompanije. Također IKEA tipografija je uključivala tildu iznad slova 'E'. Ova prva tipografija logotipa je napravljena malim slovima i nema nikakve veze sa sljedećim.
Samo tri godine kasnije i konsolidacijom vlastitog brenda, logo je izmijenjen, uključujući font velikim slovima i uklonjeno 'Garancija kvaliteta' jer je već bilo nešto prepoznatljivije. Kupci koji su mogli naručiti iz kataloga isprva nisu poznavali kvalitetu svojih proizvoda, zbog čega je to bilo dobro istaknuti.Nakon ove promjene Ingvar je održao izložbu kako bi kupci mogli dodirnuti proizvod rukama i isprobati to unaprijed da ga kupi.
Promjena logotipa i adaptacija
Nakon ovih promjena došao je službeni logo 1967.. Ovo još nije imalo trenutne boje brenda, ali je već imalo oblik i tipografiju koja bi nas pratila do prije nekoliko godina. Oštri, podebljani uglovi u 'podebljanom' fontu koji podsjeća na font 'Futura', unutar elipse i pravougaonika koji ga od tada karakteriše. Ovaj prvi je trajao 14 godina u crno-beloj boji. Za kasnije promjenu u crvenu na bijeloj pozadini.
Ove promjene su već bile upečatljivije, dodavanje boje na sliku također je povezano s uključivanjem televizora u boji i digitalne slike. Te boje su zamijenjene sadašnjim koje predstavljaju švedsku zastavu dvije godine kasnije.
IKEA tipografija za vaše tekstove
Ali ovo pismo nije ograničeno samo na logo. Svaki brend mora imati fontove koje koristi u različite svrhe. Na primjer, tipografija koja se koristi za imenovanje svakog namještaja koji se prodaje. Za objašnjenje ovih tekstova ili za slogane može se koristiti i drugačija.
Zanimljiv slučaj IKEA-e je da nikada nisu platili za određeni tip slova, pošto su koristili besplatne fontove. Normalna stvar za velike brendove je da rade s kompanijom za brendiranje kako bi dizajnirali jedinstveno pismo koje ih definira, ali to nije slučaj velikog Šveđanina. Od kada je počelo i kao što smo ranije rekli, IKEA je koristila font pod nazivom Futura. Nakon više od pedeset godina pisanja kataloga s njom, prešli su na font Verdana. Ovo pismo je odabrano zbog svoje svestranosti, jer se može prilagoditi različitim zemljama, poput Azije, koja ima različite jezike poput Kine i Indije.
Ali nedavno, 2019. godine, napravili su još jednu promjenu, koju su otkrili neki korisnici Twittera. IOva promjena i dalje ima isti diskurs kao kod Verdane, a to je da je opravdavaju univerzalnošću. Novo pismo za ovo je Noto Sans.
Google i Monotype
Zanimljivi font kreiran od strane Googlea koji je odabrala IKEA ima razlog. Projekt za stvaranje univerzalnog i otvorenog koda fonta koji će se koristiti na bilo kojem jeziku. Ovaj font neće imati nikakve razlike i njegovo ime je vrlo zanimljivo. Google Noto je skraćenica od 'Nema više tofua'. Zapravo, ovo ime ne dolazi slučajno, njegovo je ime zbog činjenice da je tipografija napravljena u kockama, kao što tofu ostaje nakon rezanja na kvadrate.
Ovaj projekat nastao je iz potrebe Google-a da prilagodi svoje Chrome i Android operativne sisteme svim korisnicima u svijetu. Budući da je Android implementiran u različitim tehnološkim kompanijama kao što je Samsung. Na ovaj način, IKEA je iskoristila svoje porijeklo otvorenog koda kako bi ga također implementirala širom svijeta u svoj lanac namještaja.
Trenutni logo i tipografija
I sa svim ovim promjenama koje je napravila, neke veće od drugih, danas možemo govoriti o logotipu i tipografiji IKEA.. 2021. IKEA je ponovo promijenila svoj logo. Ova promjena je bila najmanja do danas, jer zapravo moramo vrlo pažljivo pogledati da bismo nešto primijetili.
U odnosu na prethodni, možemo cijeniti promjenu tipografije, boje, pa čak i ikone zaštitnog znaka, ali zašto je gotovo neprimjetan? Pa, to je zato što su promjene bile male i uglavnom za vizualno poboljšanje. Jedina stvar koja se mijenja u boji je nijansa. Ranije su bile živopisnije boje, što je činilo štampanje i natpise ne tako efektnim.
Prostor je optimiziran, modificirajući oval i pravougaonik koji okružuje IKEA slova. Raspodjela istog prostora na svakoj od njegovih strana. Razmaci za rogove kod svakog od slova su veći, tako da se logotip može jasno vidjeti kada se smanji, kao što je slučaj sa slovom 'E'. I ikona zaštitnog znaka više nije izostavljena, kao vanjski element, već je integrirana s brendom. To čini ujednačeniji logo.
Ove male promjene je napravio Agencija Sedamdeset, koja je i agencija za brendiranje i dizajn za kompanije švedskog porijekla.