Za brend je bitno imati dobro definiran identitet, čime će se osigurati da ga potrošači mogu razlikovati od konkurencije, pa čak i konzumirati. Javnost ne samo da ocjenjuje brend prema onome što nudi ili cijeni, već gleda i vizualne elemente koji ga čine, kao što su boje, tipografija, logo itd. Oni traže brendovi se povezuju sa njihovim životnim stilom tako da su ovi aspekti koje smo spomenuli odlučujući za navedenu vezu.
Danas je Netflix poznat kao jedan od Vodeće streaming platforme s jednim od najvećih kataloga audiovizuelnog sadržaja ali ne samo u audiovizuelnom svijetu, već je kroz svoje komunikacijske kampanje i svoju kreativnost postao jedan od najmoćnijih brendova na tržištu.
Zahvaljujući ovoj upečatljivoj komunikaciji, prisjetimo se ozloglašene kampanje na madridskom Puerta del Sol "Oh bijeli Božić" kada je serija Narcos postala jedna od najgledanijih serija, kompanija je glumila u jednoj od najprovokativnijih akcija koje se pamte. Sa ovom vrstom akcije pronaći savršen način da se približite javnosti.
Nastavljajući ovu ideju, povezivanje sa javnošću, napravio je dalji korak i kreirao sopstvenu tipografiju; netflix tipografija: Netflix Sans.
Zbogom Gotam
Netflix se oprostio od svog vjernog pratioca Gotham, uobičajeno pismo u svijetu dizajna. Klasično pismo čiji je glavni cilj bio olakšati čitljivost komunikacijskih elemenata dizajniranih za sve medije u kojima su se ove kampanje pojavile.
U svojoj neprestanoj potrazi za promjenom, Netflix skače na vagonu koji mnogi brendovi prihvaćaju, veliki i mali, i nije ništa drugo nego kreirajte vlastitu korporativnu tipografiju, prilagođeno pismo.
Proces kreiranja prilagođenog fonta za brend je spor proces koji se stalno mijenja, Netflix je završavao faze i radio na svakoj od njih u svom vizualnom identitetu, sve to uvijek čuvajući svoje vrednosti.
A vi ćete reći, koliko se usuđujete kladiti na kreiranje vlastite tipografije? Zar nije veoma rizično? Pa nije jedini koji je razvio prilagođeno pismoNe tako davno, veliki brendovi poput Coca Cole, IBM-a ili YouTube platforme su to učinili.
Tip slova po meri
Logično je da velika kompanija kao što je ova o kojoj govorimo, Netflix, i uz veliki uspjeh koji žanje u javnosti, želi izdvajaju se od ostalih brendovakonkurencija ili ne. Mogućnost ponude visokokvalitetnog audiovizuelnog sadržaja bez reklamnih pauza podiže Netflix na viši nivo od konvencionalnih medija koje poznajemo danas.
Kreiranje vlastitog brenda je poticaj koji vam je potreban za stvaranje jedinstvenog grafičkog identiteta. Netflix tipografija; Netflix Sans, to je a čitljiva, jednostavna i čista tipografija, koji pomaže da vaša komunikacija bude razumljiva u svim medijima, kako onlajn tako i štampanim.
Prilikom razvoja slova koje je kompanija tražila, uzeta su u obzir dva važna aspekta: estetiku i funkcionalnost. Proporcije velikih slova traže estetiku kinematike, a mala slova su kompaktna i efikasna.
Osoba zadužena za dizajn Netflixa je Noah Nathan i objašnjava da odluka da se uđe u svijet kreiranja vlastitog identiteta odgovara na dva aspekta. Prvi i veoma važan je popustiti, stvoriti nešto jedinstveno, a vlastitu ličnost za brend I neka bude ekskluzivna za Netflix. A s druge strane, drugo, na smanjenje troškova Zašto smanjiti veličinu ako je Netflix velika kompanija? Vrlo lako odgovoriti. Netflix provodi više reklamnih kampanja stalno i u različitim okruženjima i zemljama, tako da posjedovanje vlastitog identiteta pomaže u smanjenju troškova, jer ako koristite zajednički font, licence su vrlo skupe jer su kampanje globalne.
Ova dva argumenta, za stvaranje vlastitog identiteta i za uštedu troškova, isti su razlozi koji su naveli druge brendove da naprave ovaj korak.
Netflix Sans: jednostavna i čista tipografija
Dizajnerski tim koji je počeo da radi na fontu uzeo je u obzir nekoliko faktora, jedan od njih je veličina filmskog platna prilikom kreiranja velikih slova, a drugi je da mala slova moraju biti kompaktna i čitljiva. izgubljen. Sa ova dva jasna početna koncepta, a puna tipografija sa različitim težinama: crna, podebljana, srednja, pravilna, lagana i tanka.
Neće sve ostati u jednostavnom i čistom tipografskom dizajnu, već možemo pronaći otkačenja u njoj. Ako pogledamo malo slovo t, na uzlaznom polu na vrhu pojavljuje se krivulja koja je, prema riječima njenih kreatora, inspirirana krivom filmskih platna.
Ukratko, željeli smo napraviti tipografiju s osnovnim, jednostavnim stilom, s jasnom posvećenošću funkcionalnosti i čitljivosti, eliminisanje ekscesa koji pogoduju odvlačenju pažnje javnosti.
Ovaj element dizajna, poput tipografije, u međuvremenu može izgledati kao još jedan, ali je zaista jedan od najvažnijih tačaka u komunikaciji i povezati se sa javnošću. Nesvjesno se potrošačima prenose poruke koje mogu utjecati na značenje ili percepciju sadržaja koji im se prikazuje.
platforma audiovizuelnih sadržaja, Ovdje je da ostane i uspio je osvojiti naše domove. Ne samo zbog odličnog sadržaja koji nam nudi, već i zahvaljujući ovoj promjeni o kojoj smo pričali, izgrađujući vlastiti brend koji se povezuje sa svom publikom kroz bliski i jedinstveni stil.
Netflix je postao a referenca u svijetu ekrana ali i u svijetu brendiranja zahvaljujući razvoju uspješnog brenda, koji se kreće korakom.
Netflix font, Netflix Sans, ima svoj identitet, ali nikada ne dominira sadržajem oko njega, na kraju tipografija i drugi elementi moraju koegzistirati.