Kao dizajneri to morate znati brend je skup atributa, kako materijalnih tako i nematerijalnih. Ovi atributi, koji rade ispravno, dodaju vrijednost kompanijama koje ih imaju. Brend daje identitet i osobnost proizvodu ili brendu.
Neke od atributa koji se daju brendu bolje razumjeti dajući im ljudske vrijednosti, odnosno personificiramo brend kako bi bio prepoznat. Te vrijednosti mogu biti, na primjer, inovativnost, modernost, sigurnost, bliskost itd.
U ovom postu ćemo razgovarati s vama o tome personifikacija brenda, zašto funkcioniše i videćemo različite primere da bismo to u potpunosti razumeli.
Razumijevanje šta je personifikacija brenda
Resurs personifikacije, teži ka humanizaciji brenda kroz atribute i ličnost. Jedan od aspekata koji se mora uzeti u obzir je da su u mnogim prilikama ovi brendovi povezani sa imidžom stvarnih ili izmišljenih ljudi, poznatih ili s ulice, ili čak sa životinjama ili animiranim likovima.
Jasan primjer personalizacije je onaj kompanije Línea Directa u kojoj je Matias Prats Radi kao reklamni resurs. Takođe, ista stvar se dešava i sa glumcem Džordžom Klunijem i Nespressom. Oslanjanje na poznatu osobu za reklamiranje proizvoda više nije samo reklamni resurs, već se može smatrati i personifikacijom reklamiranog brenda.
Kao što smo komentirali, nije neophodno da osoba koja ispunjava tu funkciju mora biti od krvi i mesa. Odnosno, to jasno vidimo sa virtuelnim asistentom, Alexom.
Kako primijeniti vrijednost personifikacije na brend
Brend se sastoji od skupa atributa koji dodaju vrijednost i identitet kompaniji iza tog korporativnog imidža. To je diferencirajući element na tržištu.
Mi kao ljudi koristili smo personifikaciju kao sredstvo za razumijevanje svijeta u kojem živimo. Kada govorimo o brendovima, oni rade isto, pripisuju im se karakteristike ili vrijednosti koje ih čine poželjnijim, bližim, ljudskim itd.
Prilikom traženja atributa za brendove sa kojima radimo, pojačava se emocionalna komponenta, što će nam pomoći da se povežemo s javnošću.
Prije nego što počnete s fazom strategije personifikacije, morate sebi postaviti različita pitanja da biste ispravno funkcionirali.
Okruženi smo bezbrojnim brendovima, a svaki od njih je drugačiji, dizajnom i vrijednostima, nisu svi zainteresirani za povezivanje s istom publikom. Postoje proizvodi i brendovi koji ne vjeruju da je ova popularizacija neophodna.
Važna stvar koju moramo imati na umu je znajte šta će biti glavni cilj kada počnete raditi na procesu personifikacije. Šta želimo da postignemo, koji put će nam dati najbolji rezultat. Strategija koju slijedi kod brenda mora biti dosljedna.
Kada budemo jasni sa strategijom personifikacije koju ćemo slijediti, sljedeća stvar je definirati namjene, odnosno u koje vrijeme iu koju svrhu će se ta personifikacija pojaviti.
Praćenje strategije personifikacije može vas dovesti do povezivanja brenda s kojim radite sa javnošću na brži način, pokazujući tu stvorenu ličnost. Postoje mnogi brendovi širom svijeta koji koriste ovaj resurs za stvaranje angažmana i povećanje prodaje.
Neki primjeri brendiranja
Mr Clean
Svi znamo Lik Mr. Clean, kreiran od strane Linwooda Burtona, biznismena u sektoru čišćenja. Godine 1958. prodao je svoj proizvod kompaniji Procter & Gamble, što ga je dovelo do toga da postane najprodavaniji tečni deterdžent, kao i da je prvi koristio plastični kontejner.
Lik Mr. Clean djeluje kao personifikacija brenda proizvoda za čišćenje. U svojim počecima bio je pomorac, ali je evoluirao da postane genije za čišćenje. Lik kojeg karakterizira minđuša, mišićava s prekriženim rukama i sa darom da se magično pojavljuje u domovima u najpovoljnijem trenutku.
Michelin lutka
Ovaj animirani lik kreiran od guma star je preko 100 godina i reprezentativna je slika Michelin brenda. Ne samo da je animirani lik, već ga je nekoliko profesionalaca iz svijeta grafike, časopisa i automobilskih novinara odabralo kao logo u XNUMX. stoljeću. Do danas je ostao jedan od najjasnijih i najprepoznatljivijih primjera personifikacije.
M&M's Chocolates
Svi znamo slatke grickalice prelivene čokoladom u boji ovog brenda. Brend je, sa strategijom oživljavanja ovih likova, uspio natjerati potrošača da se poveže svaki put kada ih vidi u različitim audiovizuelnim medijima.
Tko može zaboraviti ove smiješne likove zbog kojih se zabavljamo svakom njihovom avanturom.
Tracker
Na ovoj listi nije mogao promaknuti jedan od brendova koje smo svi godinama viđali na televiziji. Ovaj brend je stekao prepoznatljivost zahvaljujući prikazivanju psa u svojim kampanjama. Zahvaljujući upotrebi ove životinje, brend daje zabavnu sliku.
Bimbo
Bimboov medvjed je još jedan jasan primjer upotrebe personifikacije u oglašavanju. Bimbo je prvi put bio poznat 1945. godine. Malog medvjeda kojeg svi poznajemo stvorio je Jaime Jorba kao imidž kompanije.
Duracell bunny
Duracell baterijski zec je još jedan primjer ove tehnike u oglašavanju, svi znamo da traju i traju. Svaki put kada se ljubimac pojavi, marka baterije postaje bliža i stvarnija. Postala je ikona brenda, koju mnogi od nas ne prate godinama.
Nespresso
Nikada kapsule kafe nisu bile tako elegantne i sofisticirane. Nespresso sa likom Geogea Clooneyja, uspio je natjerati mnoge ljude da ove kvalitete pripišu kapsulama kafe za svoje mašine.
Ukratko, postoji mnogo brendova koji bi se nastavili na ovoj listi, kao što su Popitas, Conguitos, Kellogs, itd. Tehnika personifikacije omogućava brendu da pronađe veću povezanost i odnos sa gledaocima. Dodjeljujući im ljudske vrijednosti, njihova je identifikacija lakša.