Pixar logo jedan je od najzapamćenijih filmova našeg djetinjstva. Ko se ne sjeća one smiješne lampe koja je skakala po ekranu. A to je da, činjenica da se ovaj objekt pojavljuje u njegovom logotipu, nije nešto s predumišljajem, već krije priču.
Iz ruke Stevea Jobsa rođen je Pixar, kakvog ga danas poznajemo. Bilo je to 1968. godine, kada je kompanija objavila jedan od svojih prvih kratkih filmova, tačnije Luxo Jr, u ovom kratkom filmu protagonista je bila stolna lampa. Ovo djelo je nominovano za Oskara i od tada, Luxo Jr, postaje imidž, maskota Pixara.
Ali idemo dalje, upoznaćemo početke studija za animaciju, videćemo Kako je evoluirala vaša profesionalna karijera i imidž vašeg brenda?, razvoj Pixar logotipa.
Istorija Pixara
Godine 1986. u bioskopima je prikazan film Patka Howard, koji se smatra jednim od najgorih filmova u živom sjećanju. Nije uspio prikupiti više nego što je uloženo u proizvodnju, što je dovelo do toga da je producentska kuća Lucasfilm izgubila milione.
Iza ove produkcijske kuće stajao je dobro poznati George Lucas, koji je doživljavao jedno od najgorih ekonomskih vremena u svojoj istoriji. Pet miliona dolara koštala je kupovina Graphics Groupa, dijela kompjuterskog dijela producentske kuće Lucasfilm. Ovo je bio trenutak kada Steve Jobs, kupac navedenog dijela, započinje historiju Pixara.
U svojim počecima, kompanija nije bila kompanija za animaciju kakvu danas poznajemo. Upravo suprotno, bio je posvećen prodaji hardvera i jedan od njegovih potencijalnih klijenata bio je Disney Studios. Ko je nabavio Pixar Image Computer kao kompjuter, koji bi im pomogao u procesu ubrzanja bojenja u njihovim animacijama.
John Lasseter je ključna figura u cijeloj ovoj priči, jedan od zaposlenika Pixara, budući da je upravo on razvio seriju animacija. Lasseter je svojim potencijalnim klijentima pokazao snagu kompjutera, ovaj proboj je izazvao poprilično pometnju. Jedna od kreacija o kojoj govorimo je Luxo Jr, stona lampa koja će kasnije postati karakterističan simbol Pixara.
Nakon ovog uspjeha, Steve Jobs je stavio ovaj Pixar hardver na prodaju 1990. godine. Također je potpisao ugovor od 26 miliona dolara sa Diznijem za tri kompjuterski animirana filma. Bio film, Priča o igračkama, za koji svi znamo šta je spasilo kompaniju 1995. od neposredne prodaje.
Od tog trenutka, sve je bilo natezanje konopa između tehnološke industrije i industrije proizvodnje sadržaja.. Pixar je prepoznao da tretman nije jednak, dok su oni radili na cijelom razvoju i proizvodnji softvera, Disney se brinuo samo o distribuciji i svemu što je imalo veze s marketingom.
Dve kompanije su se razišle oko 2004. godine, a dve godine kasnije, 2006. godine, Disney je dobio Pixar.
Evolucija Pixar logotipa
Prvo ime studija za animaciju nije bilo ono što svi znamo, već godine 1986. zvala se The Graphics Group i bila je u vlasništvu Georgea Waltona Lucasa, koju je kasnije, kako smo istakli, kupio Steve Jobs.
Bilo je ovo drugo, Steve Jobs, koji je imenovao Alvy Raya za direktora kompanije za animaciju i dao joj ime Pixar. I to od tog trenutka, kada se pojavljuje prvi logo kompanije.
Logo od 1979. do 1986. godine
animacijska kompanija, Graphic Group, u svom logotipu iz 1978, odlučili su da centriraju ime na vrhu kompozicije, koristeći dvije različite boje za njega. Tipografija je bila sans-serif font, u kojem je fragment imena na lijevoj strani bio crvene boje, u poređenju sa onim na desnoj, koji su bili u crnoj boji.
u centralnom dijelu postavljen je amblem kompanije, u kojem se dogodilo isto što i u nazivu, za svaku od strana korištene su crvena i crna boja. Na ovom području možemo vidjeti u boji dva velika slova G okrenuta jedno prema drugom, koji u svom negativu otkrivaju C koji gleda prema dolje.
Osim toga, u donjem dijelu, a slogan, da sumiramo šta je bio njegov brend, kompanija za vizuelnu animaciju.
Logo od 1986. do 1994. godine
Godine 1986., kada Steve Jobs preuzima dio Graphics Group-a i naziva ga Pixar., što dovodi do radikalne promjene imidža brenda.
Novi logo koji je predstavio Pixar izgrađen je na kvadratnom obliku sa okvirima sa strane i rupom u središnjem dijelu. Rečeno je da je ovo logo je inspirisan Apple BSD računarom, akronim koji se odnosio na Berkeley Software Distribution.
Naziv kompanije pojavljuje se na dnu geometrijske slike koju je kreirao John Lasseter. The slova koja čine ime, bila su odvojena malim elementima koji su služili kao separatori.
Logo od 1994. do danas
Brend, u 1994, doživljava potpunu promjenu od strane Petea Docyera, koji je u to vrijeme radio za Pixar.
Pixarov obnovljeni identitet brenda bio je izgrađen isključivo fontom sa serifima, korišten na drugačiji i elegantan način. Drugačije, jer se niko do sada nije usudio da odvoji znakove njegovog imena.
Jedna od karakteristika ovog logotipa je u slovima R i X, da se jedna od njihovih donjih završnica razlikuje od ostalih, što im daje jedinstven izgled.
Logo, PIXAR ANIMATION STUDIO, postaje zaštitni znak i prvi put se pojavljuje na premijeri filma Priča o igračkama.
U nekim od uvodnih špica njegovih filmova možemo vidjeti kako se likovi iz filmova pojavljuju unutar istog logotipa, ili čak zamjenjuju njegova slova.
Kao što vidimo u 1995. kompanija je donela odluku da zameni slovo I za svoju čuvenu lampu, Luxo Jr., lik njegovog prvog kratkog filma.
Pixarov identitet je besprijekoran rad. Znao je kako ujediniti cijeli svoj identitet u odnosu na samo jedan element, animiranu lampu. Pixar zaboravlja da u svoju sliku uključi elemente koji nisu neophodni i fokusira se na tipografski izbor koji sintetiše svu njegovu moć.