Opet govorimo o velikim kompanijama koje su obilježile jednu eru za cijelu jednu generaciju. Ove ideje koje su nastale od početka i sa malim budžetom, postale su sjajne tokom godina. Danas svako može prepoznati logo New Yorkera. I ovdje ćemo vam ispričati njegovo porijeklo i istoriju i kako se njegov vizualni identitet promijenio kako bi se prilagodio novom vremenu.
I jeste da će mnogi pomisliti da brend dolazi odakle dolazi i njegovo ime 'New York', ali ništa nije dalje od stvarnosti. Pošto je ovaj brend rođen više od šest hiljada kilometara od Njujorka. Rođen u Flensburgu, gradu u sjevernoj Njemačkoj sa imenom, sličnijim onome što možemo naći u Španiji kao "doživotnu" porodičnu radnju, sa domaćim proizvodima, koji se ne izdvaja po velikim brendovima.
Prva Njujorčanka, nije bila Njujorčanka
PDa se vratim na prvi logo New Yorkera, teško ga je pronaći kao takvog., jer mu je ime bilo potpuno drugačije. Baš kao i ovdje u Španjolskoj, možemo pronaći susjedne prodavnice koje se zovu 'Zapamoda' ili 'Las Oportunidades'. U Njemačkoj mu je prvo ime bilo 'Jeans Shop broj jedan'. Ili kako možemo doslovno prevesti: Prodavnica farmerki broj jedan. Možda je kao SEO opis danas koristan za internet pretraživanja, ali uopšte ne privlači pažnju niti uspostavlja vezu sa javnošću.
Još manje ako govorimo o logotipu koji bi na ovoj osnovi bilo vrlo teško napraviti. Zbog toga nema brenda ili bilo čega, samo žuta tenda sa crnim natpisom počinje ovu kvartovsku radnju. Ova radnja je počela sa radom 1971. godine, a tek 1976. godine kada su pokrenuli drugu radnju u gradu Braunschweigu sa promjenom imena Upečatljivije.
Ime bi ovom prilikom bilo 'Jeans House' (doslovno prevedeno 'Kuća kauboja'). Ovo ime je bilo kraće, upadljivije i moglo se shvatiti kao pokret za stvaranje mnogih trgovina kao franšize. Ni u ovoj verziji nema logotipa kao takvog, ali postoji više obrađena verzija. Prepoznatljiviji logo, koji se radoznalo poigrava crnom na žutom. Nešto što je daleko od trenutne verzije u crvenoj boji.
Sada da, logo New Yorkera
Nakon nekoliko godina, tačno šest, ponovo mijenja ime, ovaj put, definitivno.. Godine 1991. prodavnica farmerki će postati mnogo više, pod imenom New Yorker. Kao što danas znamo, brend odjeće koji je ostavio farmerke iza sebe i postao na čelu mode u Njemačkoj krajem 80-ih. Toliko da je 1990. prvi put obukao Miss Njemačke za službenu gala.
Ali logo New Yorker-a nije počeo kako izgleda danas. 1982. godine, prva radnja pod ovim imenom rođena je u Kielu, također u sjevernoj Njemačkoj. Iako je jedina slika koju imamo na ovom prvom logotipu crveni fluorescentni metakrilatni okvir (otuda mora doći do promjene boje) u kojoj je prikazano New Yorker u dva reda. Ovaj font je više emulirao liniju slobodnom rukom sa zaobljenim rubovima.
Tada su počeli da stvaraju prodavnice širom zemlje pod ovim brendom, s kojim su se udružili uključujući i odjevne predmete koje su sami kreirali kao prvu RIBLJU kost. Ali tu se nije zaustavilo, kao i druge kompanije, koriste imena ovih brendova, koji nemaju malo sopstvenog identiteta, da kreiraju sopstvenu liniju proizvoda. Takođe su kreirali IQ, ICONO ili SMOG između ostalog.
Logo New Yorker-a
Trenutni logo se sastoji od centralne deformacije, gornjeg luka koji ne utječe na 'Y'. Što čini razliku između oba dijela imena New i York. To čini ime čitljivijim i jasnije orijentiranim na njegovo značenje. Kao što smo već pričali, boja se mijenja u mladalačku crvenu, koja vam upada u oči kada je vidite izvan bilo koje trgovine.
Vidimo logo predstavljen u većini njegovih radnji na upečatljiv način iu prilično velikoj veličini. Brend se etablirao kao jedan od najvećih u svijetu odjeće u Njemačkoj i predstavljao je različite fudbalske klubove u njemačkoj ligi, postavljajući reklame na njihove majice.
zaključak
Brend je pokušao da se odvoji od svojih početaka gdje marka farmerki može biti samo zastupljena. Sada je to međunarodni brend sa velikim imenom u mnogim zemljama. Njegov imidž, iako podsjeća na HM, ima vrlo različite završetke i stil u svom logotipu. Zapravo, ta razlika se vidi u stilu njihove odjeće koju pokušavaju prodati. Mnogo više underground i ležernije.