Coca-Cola logotip koji preživljava vrijeme dobro od svog nastanka nije pretrpio gotovo nikakvu promjenu značajna i svojim oblikom i bojama i završnim obradama. Ova korporativna slika pokazuje nam važnost a dobar grafički prikaz i njegova važnost kao grafički element za kompaniju, kakva bi bila Coca-Cola bez sveg reklamnog svemira koji je stvorila? svidjelo ti se to ili ne, dizajn igra osnovnu ulogu u ovome.
Una svjež i trenutni korporativni imidž nakon više od 100 godina istorije koji su ga pretvorili u kompaniju koja ima istoriju, ali mladu i sadašnju. Važnost Coca-Cole ne leži samo u njenom logotipu već i u mnogim drugim stvarima koje su jednako važne.
Kakav korporativni imidž ima Coca-Cola?
Sa grafičke tačke gledišta, kompanija Coca-Cola je predstavljen logotipom, ovo je tako da marka samo koristi tipografija da se predstavljaju. U ovom je slučaju font koji je Coca-Cola koristila za ovaj logotip bio Spencerian kurzivnim stilom koji je logotipu dao pokret i fluidnost.
Prilikom dizajniranja a logo jedno od osnovnih pravila je da je to lako zapamtiti da bismo ga brzo mogli povezati u budućnosti kad ga ponovo vidimo, sa Coca-Colom dogodi se nešto zanimljivo jer je to prilično složen logotip zbog svih detalja o tipografiji, još uvijek ga je vrlo lako zapamtiti jer faktor prepoznavanja Brzo je jer korisnik povezuje opći oblik skupa, u ovom slučaju dva "C" igraju osnovnu ulogu u ovom zadatku.
Koliko se Coca-Cola logotip promijenio s vremenom?
Logotip Coca-Cole ima promijenio se vrlo malo od svog nastanka pre više od 100 godina, bilo je u 1887 kada patite a malo modifikacija u poređenju sa originalnim logotipom koji je prethodno kreiran, prvom C je dodata riječ "zaštitni znak" kao znak da je zaštitni znak registrovan u Sjedinjenim Državama.
Još jedna značajna i vrlo zanimljiva promjena je ona godine 1890-1891 kada logotip usvaja gotičku estetiku sa spiralnim završnicama. Tada ova posljednja promjena nije dugo trajala na originalnim bocama.
Nakon ove radikalne promjene u logotipu Coca-Cole početi usvajati stil koji danas poznajemo Danas sa nekoliko minimalnih promjena, gdje možemo vidjeti određene promjene, ali i dalje uspijevamo povezati logotip s brendom. Je u 1940 kada je logotip potpuno stilizirajte svoju tipografiju čime je uspio stvoriti logotip koji će predstavljati brend dugi niz godina.
U 50-ih logotip Coca-Cole je uokvirena u crvenu tabletu nazvanu "riblji rep" Bilo je ovdje gdje je i počelo povežite crvenu markuIsto se dogodilo sa upotrebom obojenog oblika za pozadinu. In 1969 Coca-Cola prolazi kroz redizajn svoje marke i dodajte novi element na svojoj crvenoj pozadini, ovaj novi grafički element je «val», organska linija inspirisana njegovim poznatim Konturna boca.
Ovaj organski oblik dao je brendu veća dinamičnost postizanje više pokreta upotrebom vrlo jednostavnih grafičkih elemenata, u ovom slučaju a organska linija. Ovaj oblik nazvan "talas" je bio korišten decenijama kasnije u trenutnom dizajnu brenda gdje odražava neke od svojih vrijednosti kroz upotrebu ljudskih oblika (ruku) koji uspijevaju ponovno stvoriti oblik čuvenog bijelog vala (linije).
Dolaskom novog milenijuma godine 2003 Koka kola prilagodite svoj logotip novom vremenu i odlučuje mu dati "veći realizam" upotreba gradijenata i sjena koji bi pratio staru bijelu liniju i nova žuta linija. Ovo je važna promjena u imidžu marke, jer im je bila presudna sposobnost prilagođavanja novom vremenu, što su postigli bez ikakvih problema.
S vremenom će marka to shvatiti male promjene u njegovom imidžu i pakiranju ali uvijek zadržavajući suštinu svojih početaka. Coca-Cola je nesumnjivo primjer toga kreativnost, dizajn i pedantan rad.
Zašto brend djeluje tako dobro?
Marka Coca-Cola djeluje vrlo dobro za dva osnovna elementa:
- Imaju dobar proizvod (soda)
- Rade besprijekoran posao brendiranja i oglašavanja.
Ako kombiniramo ova dva faktora postižemo nevjerovatno zadovoljavajuće rezultate i za kompaniju i za korisnika, uživam svaki put kad vidim Kreativni Coca-Cola oglas pun mašte.
Un besprijekoran posao oglašavanja sa grafičke tačke gledišta, zajedno sa upotrebom strategije oglašavanja kako bi dosegli veći broj korisnika na osnovu osećanja i osećanja. Emocije za Coca-Colu su a osnovni element u svojoj biti kao markaIsto se događa sa konceptom porodice i zajednice. Za Coca-Colu je njeno piće uvijek bilo povezano s idejom biti konzumirana kao porodica.
U ovome Spot iz 60-ih Vidimo neke od glavnih vrijednosti brenda koji su dugo bili osnovni elementi u njegovom oglašavanju.
Mnogo decenija kasnije možemo pronaći slična mjesta koja prilagodimo našem vremenu gdje su predstavljene vrijednosti iste, ali prikazane na trenutni način. Zanimljivo je promatrati kako tekuće reklame Coca-Cole se više se odnose na bioskop nego na reklamu.
Coca-Cola je sigurno primjer za ljubitelje oglašavanja i dizajna Odražava profesionalnost u svim grafičkim i konceptualnim aspektima, poigravajući se vrijednostima jakim poput porodice, ljubavi, zajedništva, a odnedavno i ekologije i zdravlja korisnika zahvaljujući inicijativama kao što je Coca-Cola život bez šećera ili njemu slična Coca -Cola Zero. Ako ste strastveni u oglašavanju, imate puno materijala za vidjeti, proučiti i uzeti kao referenca za buduće projekte.