Povijest najpoznatijeg brenda čokolade u Sjedinjenim Državama datira još od 1941. godine.. Od tada se ovaj brend pozicionirao kao veoma popularna grickalica među svojim kupcima. To je zbog toga promjena M&M loga je neophodna tokom svih godina, prilagođavajući se onome što potražnja tada zahtijeva. Njena karijera ne prolazi nezapaženo od svih onih koji je poznaju, jer je veoma prepoznata u svetu slatkiša.
Vaša prva velika prekretnica, u stvari, nema nikakve veze s vašom prodajom.. A jeste da, ma koliko reklama slali, nema veće najave od one koja se desila 80-ih. jedan od astronauta koji je putovao u svemir nosio je sa sobom torbu M&M. Nakon ovog događaja, oni postaju "Službeni zalogaj Olimpijskih igara". Sponzorstvo Igara u Los Angelesu.
Pored ovih prekretnica za brend, koje čine njegovu važnost relevantnom, brend se etablirao u mnogim aspektima. Njegova ekspanzija po cijelom svijetu i novi kultni likovi koje prikazuju na svom liku već su poznati širom svijeta. Zbog toga brend poznat kao Emanems nastavlja biti mjerilo za slatkiše na industrijskom nivou. a danas ćemo vidjeti kako su njegov logo i brend napredovali od njegovog rođenja.
Prvi vizuelni identitet brenda M&Ms
Prilikom kreiranja brenda uveli su prvu M&Ms etiketu koja bi označavala prije i poslije. Nešto što i danas vrijedi kao što svi znamo, ali je mijenjalo boje, oblike, pa čak i tipografiju. Naravno, detalji ovih malih modifikacija nisu baš uočljivi. Brend je sačuvao svoju suštinu od samog nastanka. I otkako je rođen malim slovima, tako je i ostalo, osim kada smo to izričito napisali.
Prvi logo je smeđi pravougaonik boje čokolade koji odgovara dvostrukim m&m i s. Dva E su dalje jedan od drugog i okvir vrlo čvrsto ograničava okvire. Pošto praktično nema zraka ni na jednoj strani. Slova su narandžasta, što se ne slaže baš najbolje sa bojom pozadine, barem na digitalnom ekranu. Ovi jasni nedostaci znače da ovaj logo ne izlazi službeno i da je izmijenjen.
Prvi logo koji izlazi na tržište
Ovaj logo je prikazan drugačije od prethodnog, jer su odlučili da idu sa crnom monohromatskom bojom i bez pozadine. Slova su tradicionalni serif sa ems-om iznad slova "'S" i "&". Ovaj je svestraniji od prethodnog, jer ga možete odštampati na bilo koji nosač bez previše izmjena. Ambalaža mora biti bela ili svetlijih nijansi i sva slova moraju biti vidljiva.
Okvir se vraća, u drugoj boji
Godinama kasnije, 1954. godine, ponovo su promijenili logo.. Kao što vidimo na slici, okvir prvog kreiranog vizuelnog identiteta ponovo blista, ali ovaj put jednolično crnom bojom. Međutim, pisma opet imaju veći pad, a "S" i "&" su manji. Stavljajući ih u sredinu logotipa, oduzimajući važnost u odnosu na ems.
Tipografija se potpuno mijenja. U veoma upečatljivom žutom tonu, slova su predstavljena kao da su napisana rukom. Ali više izgleda kao da su zapečaćene i dvostruko odštampane na crnoj pozadini.
Sadašnje boje su počele 1970. godine
U još jednoj od mnogih promjena koje je brend napravio, ovo je najkarakterističnije. Budući da zahvaljujući ovoj promjeni u boju koja više odgovara prodaji vašeg proizvoda, kao što je čokoladno smeđa, svi sljedeći logotipi bi se promijenili bez napuštanja ovog. Sada bez pozadine, sa čistijom i jačom linijom, Emanems predstavlja jednostavan, ali snažan logo. Pošto ova slika uspeva da projektuje ono što brend prodaje.
Slova će se malo promijeniti od ove promjene. Budući da će uloga "MM" uvijek biti veća i odgovarat će "S" i "&" u sredini logotipa. Ali, 1986. i kasnije 1990. godine, ova slova će promijeniti svoj ton. Ova boja više liči na čokoladu. Sa većim intenzitetom i većim kredibilitetom povezati ga sa proizvodom koji se prodaje od brenda.
2000-te: era M&M-a
Za brend je ovo bio važan trenutak. Što je bilo logično da su to odrazili u novom imidžu, modernijem i koji ulazi u milenijum. LBrend M&Ms, u preoznačenom rimskom, znači 2000 za dva em-a u svom nazivu. Zato je promjena bila prirodna. Vremenom je postalo očigledno da će brend kreirati obris imena. To je nešto što se tih prvih dvije hiljade godina radilo u mnogim drugim brendovima.
Ova kontura smeđe i bijele boje dala je nazivu veći volumen. Po prvi put je dodano i registracijsko slovo “R” koje mnogi poznati brendovi imaju i označava da je ovo ime zaštićeno i da ga niko drugi ne može koristiti.
2004. još jedna promjena
Ove godine ponovo vidi očiglednu modifikaciju, a to je da dodaju boju pozadine, kao 1954., sa žutom pozadinom. Ova žuta pozadina daje snagu logotipu i može se po potrebi ukloniti sa samog logotipa. Osim toga, unose promjenu u slova jer obris postaje deblji i ostaje u bijelom tonu, što ga čini čitljivijim na toj žutoj pozadini. Font se po prvi put okreće i ostaje pod uglom od 45 stepeni.
trenutni logo
Dizajn koji je izveden 2019. godine i koji je još uvijek na snazi je izmijenjen da se ponovo vrati na a ravna ikonografija. Uklanjanje obrisa koji ga je učinio dvodimenzionalnim i sada ga čini ravnim kao što su trendovi dizajna sada. Slova su i dalje dijagonalna, ali izgleda čistije i svježije.