Ljudski um je vrlo osjetljiv na vizuelne podražaje, a boja je jedan od njih. I svjesno i podsvjesno, boje prenose značenja, ne samo u prirodnom svijetu, već i u našoj kulturi. Grafički dizajneri moraju iskoristiti snagu psihologije boja da bi je primijenili na naš dizajn, a ni u jednom polju nije važnija od dizajna logotipa.
Upotreba boje može imati više značenja, od primitivnih odgovora zasnovanih na milionima godina razvijenog instinkta do složenih asocijacija koje stvaramo na osnovu naučenih pretpostavki. Preduzeća mogu koristiti ove odgovore kako bi podvukla i naglasila svoje poruke brenda. A vaš će se uspjeh kao dizajnera logotipa povećati ako potpuno razumijete psihologiju boja.
Šta različite boje znače ili prenose
Veliki brendovi pažljivo biraju boje.
Svaka boja, uključujući crno-bijelu, ima emocionalne implikacije. Kao dizajneri, moramo pažljivo birati boje kako bismo poboljšali određene elemente logotipa i dodali nijanse poruci koja se prenosi.
Općenito govoreći jarke i hrabre boje privlače pažnju, ali mogu izgledati drsko. Prigušeni tonovi prenose sofisticiraniju slikuAli riskiraju da ih se previdi.
Posebna značenja boja pripisuju se različitim kulturama, na primjer, za naše društvo jorgovan je boja koja prenosi čistoću i čistoću, zato mnogi oglasi za mnoge kozmetičke proizvode koriste ovu boju, ali na Bliskom istoku prenosi žalovanje.
Šta boje prenose?
- Crveno: podrazumijeva strast, energiju, opasnost ili agresiju, vrućinu... Također se koristi za poticanje apetita, što objašnjava zašto se koristi u mnogim restoranima i logotipovima prehrambenih proizvoda. Odabir crvene boje za logotip može ga učiniti dinamičnijim.
- Narančasta: često se doživljava kao boja inovacije y el moderno razmišljanje. Takođe nosi konotacije mladost, zabava i pristupačnost.
- Žuta - zahtijeva opreznu upotrebu, kao ima neke negativne konotacije, uključujući njegovo značenje kukavičluka i njegovu upotrebu u znakovima upozorenja. Ipak, sunčano je, toplo i prijateljski a to je još jedna boja koja se koristi za poticanje apetita.
- Zelena - Obično se koristi kada kompanija želi naglasiti svoja uvjerenja prirodno i etično, posebno s proizvodima poput organske i vegetarijanske hrane. Ostala značenja koja se pripisuju ovoj boji uključuju rast i svježina.
- Plava: jedna je od najčešće korištenih boja u korporativnim logotipima. to implicira profesionalnost, ozbiljnost, integritet, iskrenost i spokoj. Plava je takođe povezana sa autoritet i uspjeh, i iz tog razloga je popularan i kod finansijskih institucija i kod državnih agencija. Takođe se široko koristi u tehnološkim kompanijama kao što su IBM, Ubisoft ili Playstation koje ga koriste za pakiranje i reklame.
- Lila: govori nam o kraljevstvu i luksuzu. Dugo je povezan s crkvom, što podrazumijeva mudrost i dostojanstvo, a kroz istoriju je boja bogatstva.
- Crna: boja je podijeljene ličnosti. S jedne strane, to implicira snaga i sofisticiranost, ali s druge strane jeste povezan sa zločinima i smrću.
- Bijela: obično je povezana sa čistoća, čistoća, jednostavnost i naivnost. Praktično, bijeli logotip uvijek će morati biti na obojenoj pozadini da bi bio vidljiv. Mnoge kompanije odaberu verziju u boji i bijelu verziju svojih logotipa; Na primjer, Coca-Cola izgleda bijelo na crvenim limenkama i smeđim bočicama, ali se koristi u crvenoj kad se koristi na bijeloj ili svijetloj pozadini.
- Smeđa: ima muške konotacije i često se koristi za proizvode povezane s njom seoski i vanjski život.
- Pink: može biti zabavno i koketno, mnogo je povezan sa ženskom sferom.
Ova udruživanja nisu rigidna pravilanaravno, ali vrijedi ih imati na umu prilikom odabira boja. Imajte na umu da ukupni učinak vašeg dizajna logotipa neće ovisiti o bojama već o njihovoj interakciji s oblicima i tekstom.