Predstavit će poznati njemački avioprijevoznik Lufthansa promjene u dizajnu logotipa stariji od 100 godina. Novi identitet biće službeno objavljen od 7. februara 2018. na događaju u Frankfurtu pod nazivom #ExploreTheNew. Dogodilo se da su viđene neke slike novog identiteta prvi put prošlog četvrtka. Putnici Boinga 747-8 vidjeli su marku u reklami za novo izdanje magazina u letu. Stoga je marka morala priopćiti nove promjene tijekom konferencije u Cape Townu.
Novi logotip zadržat će svoju ikoničnu dizalicu, ali napustit će žutu boju zamijeniti ga plavo-bijelim dvojcem. Na taj ćemo način vidjeti kran i krug kontejnera na tamnoplavoj pozadini. Prema riječima izvršnog direktora Lufthanse Carstena Spohra, redizajn marke odgovara potrebama modernizacija vizije avio kompanije.
Kritike novog logotipa
Andreas Spaeth, vazduhoplovni novinar, 1. februara objavio je na Twitteru objavu s prvim vijestima. U njemu je Spohr držao tablet koji predstavlja novo renderirati avionom nove flote. U opisu slike navedeno je da planiraju da oslikaju 80 aviona do kraja godine i da bi im trebalo osam godina da oslikaju čitavu flotu.
Međutim, kritike nisu dugo čekale. Društveni mediji bili su puni kontroverze kada su je korisnici avio-kompanija kritizirali Odluka aviokompanije da se odrekne svoje ikonične žute boje. Prema komentarima kupaca, ovo je sjajan diferencijal i njegova zamjena bila bi kao poricanje identiteta marke.
S druge strane, zrakoplovni pisac Enrique Perralla napisao je da je redizajn takav mekan i besmislen. Takođe, svoje mišljenje dao je i industrijski dizajner Clemens Weisshaar. Novu korporativnu strategiju definirao je kao "dasku", objašnjavajući taj novi koncept ignorira naslijeđe Aicherovog dizajna. Dizajner također kritizira da su ove boje povezane s lošim osiguravajućim društvom ili bankrotirajućom bankom tamno plava tako pripada kapitalizmu.
Istorija logotipa
Tijekom šezdesetih grafički dizajner Otto Aicher ažurirao je identitet. Zajedno sa svojom grupom učenika «Gruppe E5» iz Škola u Ulmu redizajnirala je logotip. Na ovaj način dodali su karakterističnu žutu boju marke. Ova boja je bila sjajna sposobnost razlikovanja. Budući da su u konkurenciji prevladavale bijele i plave ili crvene boje većine savremenih aviokompanija. S druge strane, zamijenili su prethodni slovo s Helvetica Bold u niskom boksu. Takođe ponovno su izvukli dizalicu stvarajući estetskiju i proporcionalniju kompoziciju.