reklamnih stereotipa

Mi kao društvo oduvijek smo živjeli kroz niz stereotipa koji su nas do danas obilježili. Neki od njih su smatrani seksističkim, drugi homofobičnim, rasističkim ili sa bilo kojim drugim negativnim aspektom. Zato su ovi stereotipi oduvijek bili vezani i za reklamne medije.

Zato u ovom postu, Došli smo da razgovaramo o ovim stereotipima io tome kako su oni na ovaj ili onaj način uticali na oblast oglašavanja. Osim toga, objasnit ćemo vam koji su stereotipi najviše pogođeni u reklamnim medijima i kako su reklame generirale mnoge hipoteze i pitanja kod gledatelja.

Stereotipi

Prije ulaska u svijet oglašavanja, želimo naglasiti pojam stereotip.

Prema rječniku, ovaj izraz se odnosi na na sliku ili ideju koja liči na određenu društvenu grupu i koja je općenito prihvaćena. Ove slike su uslovljene drugim faktorima društvene prirode, kao što su godine, pol, fizički izgled osobe, religija kojoj pripada, itd.

Ukratko, Obično su to aspekti koji negativno utječu na društvo u kojem živimo. U stvari, smatraju se negativnim aspektima jer su opterećeni predrasudama o drugim ljudima.

Brzi primjer reklamnog stereotipa bila bi upotreba ženske figure u donjem rublju gdje je namjera da zaokupi pažnju gledatelja, a poruka ostane neprimijećena. To je način seksualizacije žena i predstavljanja slike koja je vrlo neprikladna za poruku koja se zaista želi prenijeti.

Opšte karakteristike

Zadivljujuće

Stereotipi ne samo da pomažu da se proizvod proda na eksplicitniji i direktniji način, ali vas približavaju javnosti kojoj ćete se u svakom trenutku obratiti. 

izmišljene uloge

Problem sa ovim predrasudama je što one teže stvaranju uloga u ljudima koje ne postoje. I to nije jedini problem, jer ih mnogi ljudi možda neće prihvatiti. Problem je što su standardizovani, to se dešava kada isti kognitivni obrazac se ponavlja toliko puta i stoga se stvara jedinstvena poruka koja se smatra nečim logičnim i uobičajenim.

Na primjer, plava boja je oduvijek asocirala na dječake, a ružičasta na djevojčice. U stvari, ako pretražimo internet za šta povezujemo ružičastu ili ljubičastu boju, termin se odmah pojavljuje. ženstvenost. 

Društveni sukobi

Stereotipi stvaraju društvene sukobe zbog nerazumijevanja poruke koju se želi prenijeti od prvog trenutka. Mnoge reklame su morale biti odbijene zbog velike buke koju su izazvali u mnogim onlajn medijima.

Ukratko, stereotipi su oduvijek smatrani negativnim aspektima koji su, osim što su upečatljivi i zadivljujući, uspjeli uspostaviti pogrešne obrasce u našem društvu.

Zatim ćemo objasniti više o ovim stereotipima i pokazati vam neke od najreprezentativnijih primjera u svijetu televizije i reklama.

Vrste reklamnih stereotipa

Tumačenje muške figure kao najjače i najmoćnije

U mnogim reklamama, muška figura je oduvijek korištena da je tumači i oblači kao superheroja, napunjenog mišićima i snagom. Osim toga, nikada nije nedostajala plava odjeća, boja koja je, kako je gore navedeno, oduvijek asocirala na muškarce. 

Osim toga, nije potrebno ulaziti u svijet superheroja da bismo pokazali još jedan primjer, u mnogim filmovima figura čovjeka je jedina koja može voditi poslove i ostvarivati ​​svoje ciljeve. Još jedan aspekt koji je izazvao veliki odjek.

Uloga čovjeka i mašinerije

Ako nastavimo pričati o muškoj figuri, dolazimo do zaključka da je muškarac, kao reklamni stereotip, oduvijek predstavljan kao u igrici Mario Bros, lik koji spašava princezu u nevolji.

Osim toga, u velikoj većini oglasa koji govore o tehnologiji ili građevinskim alatima, glavni lik ili glavna figura oglasa je muškarac. Rijetko ćemo vidjeti žensku figuru koja drži čekić, Inače, u reklamama i društvu ova slika se uvijek smatrala neprikladnom u smislu seksa.

Žene, reklama i automobili

Istina je da trenutno mnoge automobilske kompanije poput Audija ili Cupre koriste ženske figure za svoje reklame ili spotove. Ali ako pogledamo unazad, "normalno" za mnoge kompanije bilo je korištenje figure čovjeka koji vozi vrhunski automobil preko planinskog pejzaža punom brzinom.

Danas je ova uloga malo nepoznatija od prethodnih. Na primjer, Cupra je koristio lik Alexije, igrača FC Barcelone, kao glavnu sliku spota.

"Lopta za dečaka i kuhinja za devojčicu"

Zamislite ovakvu situaciju: Božić i porodična večera, vrijeme je za podjelu poklona i... iznenađenje!Dječak je dobio novu loptu za Ligu prvaka, a djevojčica kuhinju u kojoj je ugrađena i muzika, tako da ne. ne budete preopterećeni dok pripremate doručak.

I možda se pitate čemu je ova neobična situacija, jer odgovor leži u reklamama, reklama je zaslužna za povezivanje da dječak mora biti odličan fudbaler, a djevojka mora biti dobra domaćica. Takođe, svakako da je kuhinja roze, a dečije kopačke plave. Sve ove pogrešne i fiktivne uloge koje je reklama izmislila učinile su ih dijelom našeg današnjeg društva. 

Dakle, općenito bi bilo ne povezivati ​​nijednu boju s određenim spolom, kao ni bilo koji sport i bilo koju aktivnost vezanu za dom.

Postoje mnogi stereotipi koje je oglašavanje stvorilo godinama. Ali ovi su oduvijek bili najčešći.

Različite uloge

Žena

Žena u oglašavanju je oduvijek definirana kao slaba i pokorna figura koja je morala živjeti sa likovima kao što su: domaćica, supruga ili majka, ako radi u inostranstvu je sekretarica, medicinska sestra ili advokat.  U mnogim reklamama prikazana je prodaja kozmetičkih proizvoda kao što su ruž za usne ili sjenila, ili proizvodi za kućanstvo: sredstva za čišćenje prozora itd.

Ponekad je to bio i proizvod ljepote ili želje da se privuče pažnja gledatelja. To se dešava u reklamama za ženski donji veš, gde glavni cilj nije veš, već telo modela. Ali ako pogledamo današnje vijesti, reklama je zadržala iste uloge, ali je na nju primijenjen koncept super žene. Snažna žena spremna da se nosi sa kućnim poslovima i brigom o deci.

Nažalost, predrasude u oblasti oglašavanja i dalje postoje. Linija koja postaje sve finija i koja prelazi više paravana i stoga se stvara mnogo više sukoba društvene prirode.

Čovjek

Čovjek je također preopterećen nepostojećim ulogama. U reklamiranju ili čak u kinematografskom polju, muška figura je oduvijek označavala određenu agresivnost, dominantno ponašanje, stabilnost, snagu i moć. 

Trenutno se figura muškarca također smatra objektom u mnogim reklamama. Gdje se radi o uzdizanju i davanju veće vrijednosti fizičkom izgledu nego onome što zaista stoji iza poruke. Bez sumnje, oba žanra su se suočila sa mnogim predrasudama koje nisu tačne i kojima se, nažalost, trenutno pridaje preveliki značaj. 

Tinejdžeri

Kad god nam se predstavi riječ adolescent, naš um pomisli na skup ljudi koji su upadljivi po svojoj mladosti, koji su nesigurni u sebe i koji se stoga smatraju nestabilnim ljudima. No, nije sve loše, reklama je također bila zadužena da im bude od koristi tako što se ističe da su neovisni ljudi.

U reklamnom polju mladi su oduvijek korišteni kao sebična društvena grupa, sposobna da razmišlja samo za sebe i okružen mislima isprepletenim zabavama, upotrebom droga ili zloupotrebom tehnologije. 

Bez sumnje još jedna uloga koja je ostavila mnoge sukobe.

zaključak

Kao što smo analizirali, oglašavanje je osmislilo jednu ulogu, kombinujući društvene aspekte kao što su spol, dob ili religiju i spojilo ih kako bi stvorilo obrasce koji su potpuno pogrešni. Srećom, veliki dio reklama koje vidimo danas se udaljio od ovih vrlo seksističkih aspekata. Dakle, nije mnogo ugodnije vidjeti oglase bez potrebe za generiranjem sukoba.

Nadamo se da ste naučili nešto više o "tamnoj strani" oglašavanja i da nastavite da tražite još mnogo zanimljivih stereotipa.