Previše je lako doći do bilo kojeg slova (bez obzira na detalje koji nadilaze njegovu estetsku vrijednost) i izgraditi tekst, govor ili ideju za prezentaciju našoj publici. To je ono što većina ljudi čini kada je riječ o pismenom izražavanju. Međutim, isto se ne događa prilikom govora, usmenog izražavanja. Kada se izražavamo svojim glasom, moduliramo, artikulišemo i stvaramo prevojne tačke kako bismo naglasili svoje govore. Naš usmeni jezik postaje gotovo izvor neiscrpno ekspresivnih informacija, nijanse koje možemo dati svojim porukama su beskrajne i tako naš komunikacijski sistem postaje efikasan alat. Šta bi se dogodilo kad bi naša glasovna nit postala stalna, ponavljajuća i ravna? Izgubili bismo dobar dio informacija koje namjeravamo prenijeti, ne bismo mogli konstruirati ironije (na primjer) ili uspostaviti hijerarhiju relevantnosti između naših koncepata. Pa, isto se događa u svijetu tipografije. tipografska osjetljivost
Zapravo, ovo je veliki problem s kojim se obično susrećemo kad naiđemo na mnogo dizajna. Tipografiji se obično posvećuje malo pažnje i to očito ima svoje posljedice: poruka gubi snagu, izražajno bogatstvo i prilično zanimljive nijanse. To je ono što razlikuje dobar dizajn (koji istovremeno mora biti svjež, originalan i funkcionalan) od osrednjeg dizajna. Ono što se događa je da, kao što je logično u tipografskom svijetu, ne možemo unijeti fleksiju u glas niti možemo naglasiti modulirajući intenzitet onoga što govorimo. I, neobično, to je ono što svijet tipografije čini tako divnim i fleksibilnim kada na ovom nivou gradimo poruke ono što mi radimo je poigrajte se oblikom zalazeći mnogo dublje u tehniku, šta zapravo znači dizajnirati slova.
Počeli smo se baviti dizajniranjem, tražiti glasove iza slova, dizajnirati živo biće koje će nam prenijeti poruku i uvesti nas u svijet koji razvijamo. Tekst ima glas i zato neki postaju prikladni za pripovijedanje određenih priča, tekstova, poruka. Kada se probudimo i bacimo pogled na novine kako bismo pročitali najnovije vijesti koje su okupale našu zemlju, nadamo se da ćemo u tim pismima pronaći nekoga ozbiljnog, pouzdanog, kulturnog i profesionalnog. Potreban nam je pripovjedač koji će nam pomoći da se udubimo u poruke koje primamo i ne govorim o uredničkoj retorici (koja očito također puno utječe), govorim o životu pisama. Obrazac se manifestuje u našim novinama u najnaučnijoj, najčistijoj i najkraćoj verziji.
To je slučaj sa bilo kojom vrstom dokumenta i naravno sa grafičkim kompozicijama. Naslove i tekstove nikada ne treba potcjenjivati, oni će biti glas koji će nas voditi. Pripovjedač koji nam govori, ilustrira i zarazi čarolijom poruke i kompozicije. Lično vjerujem da ne postoji pripovjedač koji ne vrijedi ili ne vrijedi, čak ne vjerujem ni da bismo trebali ubiti svog voljenog pripovjedača, gospodina Comic Sans-a. Postoje pripovjedači koji su rođeni da pričaju komične priče, drugi su rođeni da komuniciraju s najozbiljnijim i mentalnim čitateljem, treći su također rođeni da pričaju sve vrste poruka, ali nisu većina, ako prestanete slušati svako od njih ima svoj život. Svaki od njih ima ličnost i unutrašnju logiku. Pogledajte ovaj primjer, koji glas zahtijeva ovaj sadržaj? Ozbiljna, jezgrovita, pročitana i zrela osoba (naš prijatelj Times New Roman) ili pripovjedač tek izašao iz cirkusa, nimalo pročitan i prilično djetinjast (gospodin Comic Sans)?
Da bismo odabrali najprikladniji glas i naratora, moramo obratiti pažnju na potrebe našeg projekta. Poruka i pokretač poruke moraju se rukovati i početi ulaziti u našu publiku. Najveći izazov s kojim se možemo suočiti kao kreatori jest uskladiti svaki od elemenata i objediniti ih u istom smjeru. Iz tog je razloga izuzetno potrebno da se što prije domognete kataloga fontova i dizajna i počnete se s njima upoznavati. Slušajte ih i upoznajte, svaki od njih zahtijeva drugačiji scenarij, svi mogu zauzeti svoje mjesto u potpunoj harmoniji, ali morate znati kako ih dobro postaviti.
Puno čitajte, pogledajte mnoge dizajne i nadasve eksperimentirajte, testirajte različite dizajne i otkrijte snage svakog od njih. Iznenadit ćete se koliko efikasan slovo može postati Comic sans, ali naravno, da biste otkrili njegovo pravo mjesto, prvo se morate potruditi da ga znate i slušate kao da je osoba. U prethodnom primjeru je očito da to ne radi i da to nije njegovo mjesto. Ali što je s ovim scenarijem za našu tipografiju? tipografska osjetljivost
