u skrivene poruke u korporativnim logotipima Što se tiče predstavljanja brenda ili proizvoda, neophodno je ako želimo doprijeti do veće publike na učinkovit i stvaran način. Logotip je strvidljiva umjetnost brenda, tretira se kao lice koje korisnici vide kada nam se obraćaju, zbog čega moramo pokazati lice prema tome ko smo, predstavljajući vrijednosti i karakteristike našeg brenda.
Neki logotipi oni imaju poruku iza Iako ga ne vidimo golim okom, on nam ostaje u umu na subjektivan način, kada ove koncepte realiziramo u logotipu, više ga cijenimo kao brend jer vidimo pozitivan aspekt koji nam je privlačan.
Bilo kojivrlo poznati logotipi Iza sebe imaju poruku koja uspijeva dodatno ojačati njihovu suštinu i njihovo glavno djelovanje kao brenda, primjer za to je logotip poznate kompanije Amazona. Na ovom logotipu vidimo kako to izgleda jednostavan osmijeh odmah ispod tipografije, sve se čini vrlo normalno, ali ako pažljivo pogledamo, vidimo kako ide osmijeh od a do ž čime su uspjeli predstaviti ideju da su njihove dostupne knjige sve one koje postoje. Logotip Amazon to je samo sjajno na konceptualnoj razini.
Drugi logo sa vrlo moćna konceptualna poruka Ovo je slučaj transportne kompanije Fedex. Ako pogledamo ovaj logotip, vidimo kako među njegovim slovima postoji strelica koja pokazuje desno. Ova je kompanija posvećena razmjeni poruka i njen je posao prelaziti s jednog mjesta na drugo, a ovu ideju savršeno predstavlja strelica.
Poznate čokoladne pločice Toblerone imaju u svom korporativnom imidžu tajna koju malo ko zna jer je mnogo suptilniji od ostatka logotipa koje smo vidjeli. Ako pažljivo pogledamo planinu, možemo uočiti siluetu medvjeda.
Kad god ćemo stvoriti logotip moramo znati vrijednosti koju bismo željeli predstaviti na našoj grafičkoj slici, nakon što to jasno shvatimo, možemo početi raditi na zanimljivoj i čistoj liniji dizajna, kao što je slučaj sa sljedećim logotipom.
Moramo biti vrlo jasni oko te ideje logotip nije jednostavan crtež koja prati naš brend, ali je lice koje će svi vidjeti i koje mora ispuniti ciljeve pravilno komunicirati šta želimo da komunicira. Zamislimo na trenutak to osoba želi komunicirati ozbiljno, Bila bi pogreška da ta osoba bude odjeven s klaunskim nosom, crvene hlače i žuta jakna. Ista stvar se događa sa korporativnim predstavljanjem, moramo znati brend i znati jezik dizajna da bismo sve ove koncepte prenijeli u grafički svijet.