Jedan od bitnih elemenata koji grafičkom tekstu daju linearno značenje je onaj od vizuelna hijerarhija. Ali suprotno onome što smo mogli misliti, hijerarhija kao kompozicijski faktor ima ne samo funkcionalni karakter već sadrži i dodatne implikacije estetske prirode. A to je da hijerarhija pruža sklad i ljepotu, uz to što funkcionira kao alat koji podržava organsku strukturu vizualnog teksta.
Ne smijemo zanemariti potencijal ovog faktora jer on djeluje kao regulatorni element, racionirajući informacije dijeljenjem u stupnjeve ili razine tako da čitatelj će moći puno lakše i fluidnije asimilirati, probaviti i razumjeti sadržaj koji predlažemo. Njegova primarna funkcija je tada pružiti vodič, referencu ili liniju kroz koju će se pratiti informacije kao da su otvorena vrata tijelu našeg koncepta. Postaje važan i naravno proširiv na grafički dizajn, fotografiju, slikanje ili web dizajn. U nastavku ćemo se malo više pozabaviti konceptom vizualne hijerarhije s infografikom koju su predložile naše kolege iz Designmatic-a, nadam se da će vam se svidjeti i ne zaboravite da ako imate pitanja ili doprinosa, jednostavno nam morate ostaviti komentar.
Fokusna tačka
U nekim smo prilikama govorili o žarišnoj točki ili kompozicijskom centru kao o klici cjelokupne konstrukcije i kao o atraktivnoj točki koja gledatelja isprva zove. Ovo je područje izuzetno važno i neophodno je osigurati njegovo postojanje u bilo kojem od projekata koje razvijate. Da biste provjerili jeste li izgradili odgovarajuću žarišnu točku, napravite mali test: pokažite svoj dizajn jednom ili više ljudi i pitajte ih koja je prva točka koja im privuče pažnju u prve tri sekunde kada ga pogledaju. Ako se svi slože oko istog, to će značiti da ste svoj posao obavili efikasno. U suprotnom, trebali biste raditi na svojoj kompoziciji kako biste bili sigurni da je tačka prisutna, jer je neophodno privući pažnju javnosti.
Kretanje
Pokret je svojstven konceptu hijerarhije, jer kada postoji hijerarhija, to znači da protok postoji i da ćemo morati slijediti putovanje kako bismo uhvatili poruku i ne samo to, već ćemo svojim pokretom obogatiti sadržaj i dodati nove podaci koji će pružiti osjećaj rasta. Dok lutamo kroz naš diskurs, opazit ćemo pokret, rast i jačanje predloženih koncepata. Uvjerite se da u vašim konstrukcijama tijekom ovog pokreta postoji put bogaćenja gdje čitatelj dok napreduje ili se produbljuje u vašoj poruci osjeća putovanje i povećanje nijansi.
Zlatni omjer
Zlatni omjer je i uvijek je bio sinonim za ljepotu. Ako tražite sklad u proporciji svih elemenata koji čine vaš dizajn, dobar način da zajamčite da postoji taj sklad je upotreba zlatne formule. Korištenje često je nešto što vam može pomoći da postignete tu harmoniju.
Ravnoteža
Kompenzacija elemenata i područja koja čine govor takođe će biti važna i naravno da će imati utjecaja na fluidno i čisto iskustvo. Ravnoteža mora biti prisutna u mnogim aspektima: razmak, veličina, orijentacija, pozicioniranje, tonovi ... Ravnoteža olakšava razumijevanje i stoga će vaš dizajn na funkcionalnom nivou učiniti pristupačnim i učinkovitim.
Ponavljanje
Obrasci nam mogu pomoći u stvaranju ritma, pravilnosti i pojačavanju tog osjećaja pokreta. Također može postati izvrstan tekstualni resurs, jer na taj način možemo osigurati da javnost neće previdjeti neke detalje ili sadržaj koji smo predložili u dizajnu.
Razmak
Zapravo smo ga spomenuli u našem članku o Timothyju Samari: Bijeli prostor djeluje kao zaštitno područje za našu poruku. Štiti ga od uplitanja, jer kroz njega osiguravamo da se elementi koji čine diskurs ne miješaju jedni s drugima, svaki od njih mora imati sigurnosnu granicu ili „sveti“ prostor koji je nemoguće prijeći.
Vizualni trokut
Trokutasti oblik je jasno hijerarhijski simbol i široko se koristi vizualno jer njegova struktura daje vrlo učinkovit osjećaj ravnoteže. Činjenica da je podržana na vlastitoj osnovi onemogućava da naša struktura bude nestabilna, ona također pruža jednostavnost koja, ovisno o kojim slučajevima, ne boli.
Tekstura
To je način za dodavanje nijansi i dinamičnosti. Igrajući se kroz teksture postići ćemo da gledatelj jednostavnim pogledom može razlikovati elemente jedni od drugih, a u odnosu na pozadinu, uz dodavanje tekstura možemo prelomiti negativni prostor naše kompozicije.
Tipografija
Veličina, boja, porodica i njihov raspored, kao i čitljivost, bit će presudni kako bi se osigurala hijerarhija, poredak i fluidnost u procesu čitanja.
Random
Razgovaramo o redu, o ravnoteži ... Ali što ako odlučimo prekinuti sa svim ovim? Hoćemo li dobiti nestabilan, neuredan i katastrofalan sastav? Istina je da je ne, svijet dizajna toliko je širok i nudi toliko mogućnosti da na taj način možemo dobiti i osjećaj za ritam i izražajnu snagu, iako da, moramo se znati poigrati elementima i svim njihovim izražajnim izrazima mogućnosti.
Pravila
Zbog toga utječemo na pravila: Možemo stvoriti kaos pod kojim postoji niz pravila koja osiguravaju uspjeh gradnje.
Poravnanje
Strogo je povezan s konceptom poretka: poravnavanje svakog od naših elemenata stvorit će nam osjećaj čistoće, opazit ćemo površinu kojom je lako lutati.
Linije
Linije su osi kretanja, one su okosnica procesa ili puta čitanja. Oni će uputiti ili dati upute našim čitateljima da pronađu poruku i razumiju svaki od elemenata koji čine naš tekst.
kontrast
To je još jedan način davanja važnosti, ocjenjivanjem informacija i definiranjem koji elementi u prvom redu trebaju biti istaknuti, a koji od njih treba zadržati na mnogo sekundarnijem nivou.
Pravilo trećine
Kao što već znamo, sastoji se od podjele naše kompozicije na različita područja kroz dvije linije na vodoravnoj osi i dvije linije na vertikalnoj. Ako to učinimo, pronaći ćemo prostor podijeljen u devet pravougaonika. Računajući na ovaj vodič ili mrežu, moći ćemo na prilično jasan način orijentirati sve elemente koji su dio kompozicije.
