U svijetu dizajna, slike su najvažniji elementi vizualne komunikacije za profesionalce, i za one koji preko njih uspijevaju prenijeti poruku javnosti.
Da bi ova poruka prožela društvo, slike moraju biti uvjerljiv, i odmah prenijeti tu poruku.
Profesionalci dizajna često koriste vizuelna retorika, budući da je to vrijedan resurs kada je riječ o prenošenju ideje na moćan način.
U ovom članku ćemo uglavnom govoriti o vizuelna metonimija u grafičkom dizajnu i navešćemo neke oblike govora koji se takođe koriste u dizajnu.
Šta je vizuelna retorika?
Da na najjednostavniji način shvatimo šta je vizuelna retorika, to jeste način na koji nas stvari koje vidimo ubeđuju. Ali nije samo koncept koji stoji iza slika, već i način na koji ih netko tumači i daje značenje toj informaciji.
Počinje onim što vidimo našim očima, a završava se tumačenjem koje mu dajemo; je li on put između naših očiju i mozga. Ukratko, to je umjetnost korištenja slika za prenošenje poruke javnosti.
Suštinska stvar za razumijevanje vizualne retorike je da počnete s analizom očiglednog, identificirati glavnu poruku slike koju promatramo. Malo po malo, analiziraćemo kompoziciju uopšteno i dobiti odgovore na pitanja, kao što su: Šta je najupečatljivije na slici pred nama?
Kada znamo elemente pojedinačno, mi analizira psihologiju boje, upotrebu tipografije i njenu kompoziciju.
Čini se komplicirano, ali upravo suprotno otkako smo izašli kroz vrata kuće prisutna je vizuelna retorika, na primjer u projektovanju zgrada. A mi, prema obrazovanju, starosnoj dobi, iskustvu itd. to mi sudimo. A to je da, moramo imati na umu da ista slika može značiti različite stvari za jednu ili drugu osobu, bilo zbog njihove kulture, obrazovanja, društva itd.
Vizuelna metonimija u dizajnu Šta je to?
Razumemo metonimija kao riječ ili fraza koju koristimo umjesto druge na koju je povezana. Metonimija je usko povezana s drugom retoričkom figurom, metaforom.
Metonimi su brojke koje se koriste u našem svakodnevnom životu u svakom razgovoru koji vodimo, kao i u književnom svijetu.
U svijetu grafičkog dizajna metonimija se koristi kada dolazi do prijenosa značenja na asocijativni način, tj. zamijenite simbol simboliziranim, apstraktno konkretnim. To je imenovanje stvari, ideje ili predmeta imenom drugog s kojim ima odnos, koji može biti odnos uzročnosti ili zavisnosti.
Vizuelna metonimija u oblasti umetnosti podrazumeva se kao simbolička slika koja se koristi za stvaranje bukvalnijeg značenja. Javnost stvara vezu između posmatrane slike i značenja koje se javlja u njihovom umu.
Sljedeće ćemo vidjeti seriju vizualnih metonimija različitih brendova. U kojoj možemo vidjeti kako je stvarni objekat i aludirani objekat imaju tu uzročno-posledičnu vezu o kojoj smo ranije govorili. U oglašavanju, mnogi brendovi traže odnos značenja između sebe i prikazanog objekta.
U ovom primjeru možemo vidjeti kako naranča zamjenjuje limenku gaziranog pića i šalje poruku koliko je njeno piće prirodno i zdravo.
Ovo je još jedan jasan primjer kako brend pokušava zamijeniti ambalažu voćem, šaljući poruku da je njen proizvod prirodan i najvišeg kvaliteta.
Američki Tabasco sos, kroz ovu sliku i koristeći figuru metonimije, jasno daje do znanja da je njegov sos bomba.
Fanta svoje namjere razjasni tako što je manekenkin jezik zamijenila crvenom i sočnom jagodom, čime nam šalje poruku da je njen okus prirodan i moćan.
Konačno, nailazimo na ovu Coca Cola kampanju u kojoj predstavlja svoje bezalkoholno piće s okusom limuna. Na ovoj slici metonimija se nalazi u sadržaju, u ovom slučaju kora limuna da bi se izrazila posuda koja bi bila okus pića.
Druge važne figure govora u dizajnu
Vizuelna retorika se sastoji od različitih govornih figura. a zatim ćemo navesti četiri najkorišćenija u sektoru oglašavanja i dizajna, osim prethodno analizirane vizuelne metonimije.
vizuelna metafora
Vizuelna metafora se shvata kao poređenje između dva vizuelna elementa. Slike koje se porede u metaforama ne moraju biti povezane jedna s drugom, iako su slične.
Jedan od najpoznatijih dizajnera za korištenje ove figure je Chema Madoz.
vizuelna analogija
Poenta analogije je stvoriti vizualnu sličnost između različitih stvari, ako je analogija vrlo komplikovana ili iznuđena, javnost je neće razumjeti.
vizuelna hiperbola
Vizuelna hiperbola ili šta je isto vizuelno pretjerivanje kako bi se istaknuo aspekt ili karakteristika ponuđenog proizvoda ili usluge.
vizuelna poređenje
Vizuelno poređenje je naviklo stvoriti vezu između funkcije i proizvoda, tako da gledalac tu karakteristiku poveže sa navedenim proizvodom. Na primjer, korištenje zelenih boja i slika prirode za uspostavljanje odnosa između vašeg proizvoda i ekološkog.
Vizuelna retorika, kao što smo vidjeli, obično se koristi u svijetu oglašavanja i dizajna. To je jedan od najvažniji alati, pomoću kojih se komunicira i gradi vizuelne poruke na originalan način baciti na gledaoca.
Nadam se da vam je ovaj članak bio od pomoći za bolje razumijevanje vizualne metonimije i onoga što je okružuje. Ako imate pitanja za rješavanje ili prijedloge za poboljšanje članka, možete ih ostaviti u polju za komentare koje ćete pronaći na kraju ovog članka. Vidimo se u sljedećem postu Creativos Online.