Nakon što se pozabavimo indeksom i uputama, bit će potrebno da se pozabavimo dijelom koji će se udubiti u brend (njegove implikacije, pravila konstrukcije i primjene). Toplo se preporučuje da dodamo mali uvod kako bi korisnik našeg dokumenta dobio pozadinu.
Strategija uspostavljena na korporativnom nivou zahtijeva poštivanje određenih parametara i pravila koja su bitna, nepovrediva i nezamjenjiva. Diferencijacija našeg brenda To je od vitalne važnosti, a izgradnja jasne i konkretne figure našeg pečata je naš glavni cilj, pa bi naš čitatelj uvijek trebao biti siguran da poduzimaju mjere navedene u našem dokumentu.
U našem priručniku moraju se naći odgovarajuće napomene kako biste mogli primijeniti marku i predstavljati našu kompaniju na svim medijima gdje je to moguće. Pored toga, treba pojasniti da bi se u budućnosti mogle pojaviti promjene i da bi se mogao razvijati korporativni imidž, pa ako čitatelj propusti bilo kakvu naznaku ili specifikaciju, ne bi se trebao ustručavati kontaktirati nas ili, u nedostatku toga, odjel odgovoran za korporativni imidž. kompanije. Naravno, oni koji su odgovorni za odjel ili područje korporativnog imidža trebali bi mu imati pristup kad god im zatreba i, naravno, po povratku. Naš klijent (vlasnik preduzeća) mora imati potpuno znanje i kontrolu posjedovanja priručnika za korporativni identitet.
U ovom prvom dijelu ću vam pokazati četiri bitne kategorije to mora biti unutar našeg odjeljka posvećenog brendu. Zauzeo je više prostora nego što sam planirao, pa ćemo u sljedećem članku riješiti ovo poglavlje.
- Kontekst i podaci od određenog značaja za tim koji konfigurira kompaniju: O kojoj kompaniji govorimo? Kakvo je porijeklo poslovanja na kojem gradimo nove koncepte? U ovom trenutku možete uključiti malo povijesne bilješke o osnivanju tvrtke, identitetu osnivača ili čak dugoročnim ciljevima. Radi se o razvoju malog konteksta koji čitatelja smješta. Vrlo je zanimljivo, pogotovo ako se radi o velikim kompanijama koje imaju veliki lični tim i ne postoji direktna komunikacija s osnivačima.
- Vrijednosti i filozofija koji pokreću posao: Iza svakog dizajna stoji temelj, osnova koja podržava njegovu arhitekturu. Ova osnova pretočena je u osnovne i primarne vrijednosti kao što su inovacije, komunikacija ili angažman. Navedite vrijednosti koje pokreću poslovanje (i njegov imidž) i pokušajte objasniti zašto su te vrijednosti one koje treba uzeti kao referencu. Ovo će poslužiti za preciziranje i stavljanje obraza na neki način našem konceptu. Na energiju koju odaje sva naša konstrukcija.
- Značenje i simboli. Šta se krije iza vašeg prijedloga? Ova je stvar vrlo zanimljiva i vitalna za vas kao dizajnera. Ovdje imamo priliku pokazati našem klijentu da je svaki element proučen na precizan i savjestan način. Razvit ćemo priču koja opravdava svaki od elemenata koji čine naš dizajn. Kakvo značenje ima naša kompozicija? Kako ćemo koristiti ove konotacije kako bismo prevarili i nagovorili buduće kupce posla? Koja je naša komunikacijska strategija i kako smo je primijenili u svojoj ulozi? Pokušava metodički i duboko analizirati svaku od komponenata: Boja (pronalazi paletu boja i pruža informacije i značaj koji će ove nijanse dati skupu), fontovi (semantičke i simboličke implikacije divlje se razlikuju ovisno o vrsti fonta koji iskoristimo), proporcije (one će odrediti fokus pažnje) ... Poanta je u tome da objasnite odakle dolazi dizajn, zašto je logotip upravo takav, a ne drugačije. Šta vas je pokrenulo da izgradite takav vizuelni diskurs.
- Elementi koji podržavaju izgradnju: Nakon naše male grafološke analize i najviše konceptualne i simboličke supstance vrijeme je da prijeđemo na sljedeći nivo: u tehničkoj analizi. Lociranje, identificiranje i predstavljanje naših radnih predmeta bit će presudno. Ispod navodim tri najosnovnija, ali naravno možete dodati još ako je potrebno:
- Primarna korporativna tipografija: Govorimo o tipografiji prisutnoj u logotipu. Ovo će biti najkarakterističnije i najbolje definiranje poslovnog identiteta. Moramo imenovati određeno ime korištenog fonta i njegovu porodicu. U slučaju da smo izvršili izmjene bilo kojeg lika koji ručno integrira našu tipografiju, moramo ga specificirati i prikazati konstrukciju i izdanje na grafikama koje ilustriraju operaciju.
- Sekundarna korporativna tipografija: Naročito kada govorimo o logotipovima koji predstavljaju neformalnu tipografiju ili prekomjerno umjetničke forme, bit će potrebno utvrditi koji sekundarni fontovi treba koristiti za ozbiljnije dokumente. Ova je stvar važnija nego što se vjeruje i primarni i sekundarni fontovi moraju biti u zajedništvu kako bi se zajamčio vizuelni sklad u svim opcijama.
- Korporativne boje: Preporučuje se da za izradu naše palete boja koristimo katalog tačkastih boja (na primjer, Pantone). Primarna funkcija priručnika je da precizno naznači kako sliku treba primijeniti, a to uključuje i obradu boja koju treba dati. Bitno je da ponudimo grafički uzorak svake od korporativnih boja zajedno sa njenim kodom. Moramo također ponuditi alternativu i izvršiti konverziju svakog od njih u RGB (za elektroničke medije) i CMYK (za tiskane medije) načine boja, također dodajući kodiranje u ove načine.