U dizajnu logotipa, kao i u drugim aspektima u kojima trendovi određuju tempo, moguće je vratiti se onim osobinama koje su više identifikovane sa drugim decenijama. Agencija je koja stoji iza obnove brenda Kodak, što to ukazuje trend vraćanja na retro logotipe postaje stvarnost.
U tome je neprestana namera da se obnovi, koje zahtijeva svijet i sistem u kojem se nalazimo, brendovi imaju tendenciju da retuširaju i daju hiljadu okreta tim logotipovima, tako da napokon ocrnjuju nekim od najkarakterističnijih točaka drugih vremena. Kodak, Co-op i NatWest vraćaju logotipe korištene u prošlosti, umjesto da stvaraju novi.
Najistaknutiji logotipi obično su povezani s tim brendovima sa onim što je nostalgija i iskustvo to ih razlikuje od toga mlađa takmičarska serija. Osim trenutnog trenda vraćanja retro u logotipe, novi dizajni bave se i onim što se dogodilo 60-ih i 70-ih.
Kodak je jasan primjer vraćanjem svog službenog simbola koji je dizajnirao Peter J. Oestreich 1971. Logo je korišten za 35 godina. Keira Alexandra, partner agencije Work-Order, objašnjava to na takav način:
Ne bih rekao da je to samo nostalgija. I više od toga povratak principima kompanije i njeni korijeni, pokazuju predanost ispunjavanju. Ako je temelj jak i / ili ima naslijeđenu vrijednost, koristite ga.
To se ne događa samo u logotipima, već može biti vidi u modi, muzici, sportu i kultura u kojoj se pokušava održati ta istorija popularnih brendova koji se potvrđuju onim što ih je učinilo popularnim.
Na prethodnoj slici brenda Bacardi možete ponovo vidjeti kako to postaje realnijem šišmišu poput logotipa između 1890. i 1931. godine.
Bruce Duckworth, s 24 godine iskustva kao glavni dizajner u tvrtki Turner Duckworth, kaže:
Marke su uvijek tražeći načine da se distanciraju i biti relevantni za potrošače. Ako vam priča i iskustvo dodaju priču i autentičnost, od velike je vrijednosti podsjetiti potrošače.