Para saber cómo crear una identidad visual de marca, es necesario saber aquello que la propia marca quiere transmitir. La manera de comunicarse con el público, el concepto de su producto y la idea que mantiene de negocio. Tanto si es una marca personal, la cuál tendrás que responder esas preguntas por ti mismo, como si trabajas para una empresa, que tendrás que preguntar, hay un número de preguntas que tienes que responder.
Esto se puede entender mejor con un ejemplo ya creado. Si nos vamos a empresas reconocibles como Apple, podemos entender que mensaje quieren inducir en sus clientes. La marca de la manzana está llena de lujo. Colores blancos, grises y negros dan exclusividad a la marca. Diseños limpios y productos muy minimalistas con unos acabados premium. Imágenes en alta resolución con eslóganes como «Progresa saludablemente» o «Pro, muy pro».
Estos mensajes denotan una calidad superior en los productos de su marca y todo su conjunto gráfico añadido hacen que sea muy reconocible. Igual pasa con marcas como Mcdonalds, que ya ni siquiera necesitan usar su logotipo para reconocerla desde lejos a través de sus dos colores icónicos. En Creativos te vamos a enseñar lo básico que necesitas para crear una identidad visual de tu marca reconocible.
Elementos esenciales para tu identidad visual
Existen ciertos elementos que son inamovibles cuando se trata de crear una identidad visual. Estos elementos son características únicas que no deben moverse una vez que lo has creado. Es por ello que es importante decidir bien, ya que las pequeñas modificaciones que vendrán en un futuro, pasaran por limar ciertos aspectos que han quedado anticuados, pero nunca esos grandes cambios.
Los elementos de los que hablamos son los siguientes:
- Color: La elección cromática de tu marca
- Tipografía: La tipografía determina tu mensaje, por lo que es importante.
- Fotografía y diseño de imágenes: Las imágenes que expongas en tu marca determinan el tipo de producto
- El logotipo final: La imagen por excelencia de tu marca, así es como se reconoce a todo un conjunto de productos
- La visión sobre el cliente: ¿De qué manera deben de ver tus productos los clientes?
- Valor de marca: ¿Qué valores de marca vas a transmitir? ¿Es importante el servicio post venta, la calidad del producto o la velocidad?
Todo esto es importante para crear tu imagen de marca, ya que la posiciona en un tipo de mercado u otro. Podemos ver ejemplos como el de Aliexpress. Donde su marca estaba posicionada en un tipo de productos llamados «gadgets». Baratos, relativamente funcionales y de baja calidad. Además de un producto lejano, que no podías tener a corto plazo. Al principio era cómico, ya que la gente lo pedía y realizaba bromas sobre ello, algo que le posicionó en un bazar electrónico.
Esto es algo que Aliexpress está intentando eliminar de su visión y le está costando. Es por ello que es tan importante saber que visión tienes de marca, pues será lo que el público vea y la manera en la que consuma tu producto.
Primero investiga el mercado
Para saber como crear una identidad visual de marca, primero debemos saber como está el mercado al que nos dirigimos. Defectos y virtudes de nuestra competencia pueden guiarnos para elaborar los elementos de color, visión y valor de marca. Imaginamos que somos una tienda de arreglo de telefonía móvil. Podemoos ver como los negocios de la competencia usan muchas veces nombres similares a la marca de Apple.
Quieren dar a entender que su servicio es tan premium como la marca. Esto puede generar algunos fallos, como pensar que solo arreglan móviles iPhone y no toda la gama de Android. Pero también puede dar a entender que estos servicios son muy premium y que usaran productos de primera calidad. Esto puede ser una guia para elaborar nuestra marca con un valor y una visión.
Los colores que eligen este tipo de negocios son blancos, azules y tonalidades más eléctricas. Esto puede determinar que quizás debamos usar colores llamativos, que den a entender elementos de electrónica. Al fin y al cabo, necesitas ciertos conocimientos de electrónica para arreglar teléfonos móviles.
Proposición de valor de tu marca
Una vez que has analizado a tu competencia, puedes determinar que valor le vas a dar a tu marca. Ya que hemos escogido los colores, el tipo de producto que vendemos y hemos analizado nuestra competencia, en esta ocasión vamos a determinar lo que queremos transmitir. Hoy en día es muy necesario tener el teléfono a mano, por lo que arreglar cualquier teléfono en tiempo récord es imprescindible. Un valor puede ser transmitir velocidad.
También necesitamos transmitir seguridad, por lo que, en el tiempo que tenemos en el taller un teléfono de cliente, podemos intentar dar un teléfono de sustitución. Eso ofrece una garantía de servicio. El segundo valor puede ser transmitir confianza.
Además, con las nuevas leyes sobre el cambio climático, que nos perjudica a todos, podemos saber cuánto ahorramos por pieza que reparamos, en lugar de cambiar completamente de móvil. Ese compromiso con la naturaleza y el ahorro de residuos, puede ser nuestro tercer y último valor.
Con estos valores podemos crear una visión de marca en su conjunto, añadiendo la tipografía y los colores ideales para cada proceso de creación. Un color principal y otro secundario, e incluso un tercero para dar más versaltilidad al proyecto. También la tipografía, que debe englobar esta visión. Una como principal para textos grandes y otra como secundaria o para textos más explicativos.
Realizar un análisis FODA
Esto es muy habitual cuando no sabes cómo crear una identidad visual de marca. Este análisis mediante cuatro puntos clave, te permite averiguar si todo lo anterior que hemos planteado va por el lado correcto o no. Pero tienes que ser honesto contigo mismo o incluso, si se trata de una empresa, realizar estas preguntas con ellos o compañeros del sector que te puedan ayudar. Este análisis se compone de:
- Fortalezas: La parte positiva de tu identidad visual
- Oportunidades: Los cambios que puedan proveer a tu marca de nuevos mercados
- Debilidades: La parte negativa de tu identidad visual
- Amenazas: Elementos que puedan presentar problemas para tu marca