Historie značky

V současné době naše společnost prochází různými značkami, které existují ve světě. Značky nacházíme, ať jsme kdekoli, a všechny nám ukázaly, že vstoupily do našich životů s úkolem v ruce. Ve světě grafického designu se slovo „branding“ stále častěji skloňuje a není se čemu divit, protože stále více společností požaduje značky, které plně reprezentují to, co chtějí sdělit.

Mnohokrát nedokážeme na značku zapomenout, snad kvůli její dobré marketingové strategii nebo kvůli skvělému designérovi, který ji vytvořil.

V tomto příspěvku vám svět značek nejen představíme, ale také vysvětlíme jak vznikly, proč přišly a zůstaly s námi navždy a jaké funkce plní v našem každodenním životě. Chcete to zjistit?

Co je ochranná známka?

Než vám představíme další výlet časem, musíte vědět, co je to pojem „značka“. Když mluvíme o značce, máme na mysli jakousi ikonu nebo signál, který nám umožňuje identifikovat, o jaký signál konkrétně jde, a nabízí nám o něm informace. Chápe se také jako obchodní identifikace, kdy jde o propagaci firmy spolu s jejím charakteristickým produktem.

Značka nám nejen pomáhá ocenit a vědět, jak dešifrovat to, co vidíme, ale plní i funkci odlišení se od ostatních značek. Zde přichází to, čemu říkáme proces Branding. Tento aspekt grafického designu nabízí vytvoření značky od nuly, od jejího názvu až po její nejkorporátnější aspekt. Proto to také známe jako firemní identita nebo firemní image, ale není to totéž.

Firemní identita a firemní image

Když o tom mluvíme corporate identityjdeme přímo k designu, který je shromážděn od značky a který je zastoupen v tom, čemu říkáme identitní manuál. Tato příručka ukazuje proces vytváření této značky spolu s analýzou a rozvojem hodnot a přesvědčení, které tvoří společnost. V této fázi přichází na řadu znázornění loga – symbolu, tedy typografie, která reprezentuje jak pojmenování firmy, tak značku (logo) a symbol či grafický prostředek, který reprezentuje značku v celé její šíři spolu s Logem. Na první pohled to vypadá zmateně, ale stačí, když víte, že název slavné značky Nike spolu s její typografií je logo a jejím symbolem je grafický prostředek, který použili.

Firemní obrázek jde nad rámec prezentace značky, protože je to nepochybně celková image, kterou o ní trh vnímá. Zde je to, s čím slavný přichází do styku marketing. Marketing plní funkci umístění značky na trhu s cílem oslovit maximální počet spotřebitelů a získat tak všechny možné výhody.

Nyní, když víte, co je značka a protože grafický design je široce představen, chystáme se připravit první motory na cestu.

Začali jsme!

Éra 1500. století: počátky

Budete se divit, ale koncept značky v 1500s měl úplně jiný význam, než jaký známe dnes. V severské éře slovo označení znamenalo „spálit“ a mělo také tvar, protože to byl druh kusu vyrobeného z hořícího dřeva a bylo to náčiní, kterým se pálil dobytek, aby je označil.

V zemích jako Španělsko nebo Mexiko se to v současnosti dělá. Hlavním cílem je vytvořit jedinečnou stopu. Symboly značek se mezi nimi lišily, protože podle jejich dobytka byly tak či onak. Normálně jsou tyto symboly určeny různými iniciálami, v závislosti na tom, o jaké zvíře se jedná, kromě toho najdeme i další grafické prostředky, jako jsou tlusté čáry nebo různé geometrické obrazce.

Pokud někdy půjdete ven a půjdete do pole nebo do hor a uvidíte zvíře s těmito znaky, znamená to, že je součástí určitého stáda, a proto se neztratilo. Důležité je také vědět, že tento úkon ovlivňuje zdraví samotného zvířete a není pro ně zcela prospěšný.

1750 - 1870: Průmyslová revoluce

Jistě jste už slyšeli o slavném průmyslovém věku, další z historických událostí té doby. Inu, vše vzniklo v XNUMX. a XNUMX. století. V Evropě a Spojených státech byly vyvinuty nové výrobní procesy, což přineslo velké výhody pro společnost, protože technologie pokročila ve velkém měřítku. S tím rostli spotřebitelé mnoha společností a vyvstala potřeba převzít kontrolu nad trhem.

V této době se koncept značky začal podobat tomu, který známe dnes, slovu plnému symbolů, vzorů, tvarů a barev. Tím ale dobrodružství nekončí, protože potřebovali zaregistrovat ochranné známky. Ochranné známky se začaly dostávat do centra pozornosti v roce 1870, tento rok byl velmi důležitý pro uznávání ochranných známek, protože první zákon o ochranných známkách byl vytvořen v roce 1881, vytvořený Spojenými státy.

Díky tomuto zákonu začalo mnoho společností mnohem více vlastnit své produkty a společnost, kterou se snažily propagovat. Navíc vznikly první soutěže a s nimi i první výhody.

1870 - 1920: technologický věk

XNUMX. století přineslo nárůst technologického vývoje a s ním i zrod prvních značek: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel a LEGO.

Technologický pokrok nepřišel pouze se zrodem skvělých značek, ale také každá značka nabízela ve své době velmi pokročilé produkty. Například Ford nabízel svou první řadu automobilů vyrobených ve Spojených státech, s benzínem dávno před jakoukoli jinou automobilovou značkou.

Navíc oděvní značky jako Chanel nabízely první dámské obleky v době, kdy byla značka zaměřena pouze na muže. Díky těmto malým detailům každá z těchto značek otočila průmysl a umístila se na trhu jako nejlepší značky té doby.

V tomto období se také mnoho značek prosadilo jak v časopisech, tak v novinách. Polygrafická éra přinesla nejen větší šíření poselství, ale dala také příležitost mnoha společnostem propagovat svůj produkt a oslovit tak velké množství spotřebitelů.

1920 - 1950: První reklamní nosič

Postupem času byl důležitý nejen pokrok v produktech, ale také v médiích. Z tohoto důvodu byl rozhlasu přikládán velký význam, protože to byl jeden z prvních kanálů. Na začátku 1920. století byly rádia používány k propagaci každého z podniků, ale až v roce XNUMX se staly mnohem populárnějšími. Tímto způsobem ustoupili prvnímu Reklamy, kde byla značka propagována prostřednictvím stručných a jednoduchých sdělení.

Jedna z prvních reklam vznikla v roce 1922 (New York). Během tohoto desetiletí vznikaly nejen reklamy, ale také první programy. Ale jako každá evoluce je potřeba se zlepšovat a postupovat velkými kroky, značky bylo potřeba nejen slyšet, ale i vidět. Proto vznikly první televize.

V roce 1941 ohlásila americká značka hodinek Bulova Watches svou první televizní reklamu, byla dlouhá 10 sekund a oslovila kolem 1000 diváků. Tato média rostla a s nimi stále více společností využívalo televizi k propagaci svého podnikání.

V současné době jsme obklopeni tisíci a tisíci reklam, mnohé z nich již mají délku trvání až 3 nebo 4 minuty a zkracují ji na 1 minutu.

1950 - 1960: Barevné značení

Roky plynuly a s nimi se objevovaly nové události, jednou z nich byla bezesporu druhá světová válka. Tato historická událost přinesla evoluci ve výrobě nových produktů a v růstu trhu. Nejen, že se vyvíjela média jako televize, ale objevila se i první offline média, tedy fyzická média, která umožnila větší šíření značky ve velkém: billboardy, nápisy, návrhy prvních obalů atd. Kromě toho se objevila i barevná televize.

Tím začaly první marketingové strategie a první řízení značky, protože produkty různých společností spotřebovávalo postupně více spotřebitelů, a tedy stále více konkurentů. To umožnilo vzniknout novým marketingovým manažerům a s nimi i to, co známe jako emocionální nebo emocionální reklama, kde se to jen hemží city a kde vás přesvědčí sdělení a obrázek.

1960 - 1990: Růst značky

Stejně jako všechny značky byl v průběhu času generován vysoký růst, který umožnil pokrok. Tyto značky potřebovaly nové designy a dokonce i redesigny, tímto způsobem bylo dosaženo výsledku, který umožnil zachovat identitu značky a že její estetika byla aktualizována a podmíněna časem.

Tento proces je zastoupen ve značce slavné sítě rychlého občerstvení «McDonald's». Na první pohled vidíme, jak se značka v průběhu času aktualizovala. K tomu bylo nutné provést předchozí studii písem a grafických zdrojů. Tento rytmus poskytuje obnovenější aspekt značky, což vede k získání publika a udržení konkurence.

Později, v 1990. letech, se mnoho místních podniků ve městech začalo více prosazovat, odklonilo se od tématu jednoduchých regálů, kam se umisťovaly produkty, ale začaly se účastnit prvních jednání se zástupci značek.

Některé z nejreprezentativnějších značek 90. ​​let byly:

Buffalo v Londýně

Tato společnost se věnovala výrobě a prodeji obuvi a byla velmi reprezentativní značkou u slavných zpěvaček a hereček té doby, včetně Girl Power. Jejím hlavním cílem bylo bezesporu vylepšit ženskou postavu.

Kappa

Kappa je společnost, která se věnuje i obuvnickému sektoru, kromě toho, že jde o italskou společnost, jednou z ikon, která nejvíce vyniká, je její logo. V současné době prošel rekonstrukcí a společnost nabízí nejen produkty pro sport, ale také to dělá v džínovém stylu.

Tommy Hilfiger

Je to americká společnost, která se věnuje módnímu sektoru. Je to jedna ze značek, kterou nejvíce využívaly slavné herečky a modelky, včetně Chiary Ferragni.

Ellesse

Ellesse je společnost, která se věnuje výrobě a prodeji italského oblečení z konce 50. let 90. století. V současné době nabírá design jejích produktů a její značky aktuálnější a modernější směr a nabízí tak kontext doby a zachovává vintage design XNUMX. léta.

kangol

Je to firma, která prodává klobouky pro rybáře. Tyto klobouky jsou obvykle navrhovány ze slámy a v 90. letech je hojně využívali rapperi a modelky. V současné době tato firma spolupracuje se značkami jako Dior, Prada nebo Loewe. Další detaily, které je třeba vyzdvihnout, je nepochybně to, že ačkoliv jde o nepříliš formální značku, použila ji v roce 1983 i samotná princezna Diana v časopise Vogue.

Jak jsme viděli, mnoho značek v průběhu času potřebovalo nový design. design se neustále mění a jeho použití se může lišit v závislosti na mnoha faktorech. Dále vás přeneseme do posledního času výletu, do času, který není daleko od nás a který zůstává dodnes.

Od roku 2000 do současnosti

Když se podíváme zpět, uvědomíme si, že k dosažení skvělých značek, které přišly a přijdou, bylo zapotřebí mnoho technologických pokroků. V současné době máme na dosah ruky navrhování značky od nuly nebo zahájení redesignu.

Na počátku digitální éry, v roce 2000, byla televizní reklama velmi populární a byla hlavním hrdinou tištěné reklamy. To, co skutečně dalo velký rozjezd této éry, byly bezpochyby sociální sítě. Tímto způsobem měli inzerenti mnohem větší moc a značky se na trhu mnohem lépe umisťovaly. (reklamy na Facebooku, tvorba plakátů prostřednictvím online médií, používání hashtagů, design webových stránek atd.).

Jasným příkladem je značka Coca Cola, k dosažení jedné z nejlepších reklamních kampaní v historii bylo zapotřebí redesignu obalu, samotné značky a firemních hodnot. To zajistilo, že značka zůstala v kontaktu s cílovým publikem a že konkurence vzrostla a vyvolala mnohem větší zájem. Je také pravda, že ne všechno je obklopeno technologiemi, ale také to, co tehdy velkým značkám pomohlo nejvíce, byla bezpochyby Hodnocení zákazníků. Každá pozitivní nebo negativní recenze pomohla ostatním rozpoznat společnost a vstoupit do ní.

Některé značky, které vynikly v 90. / 2000 až dodnes, jsou:

Blumarine

Blumarine je italská firma založená v roce 1977 Italkou Annou Molinariy Gianpaolo Tarabini. Značka se vyznačuje používáním hluboce zakořeněných hodnot a používáním barev a textur, které evokují a připomínají moře. Její první prodejna byla otevřena v roce 1990 a od té doby všechny módní časopisy značku opakují a inspirují se jí.

Aktuálně se značka rozhodla zůstat s cílem připomenout své šaty a obleky a vrátit se na přehlídková mola. Tuto značku nejvíce charakterizuje to, že ji používaly celebrity jako Kendall Jenner nebo Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin je značka založená na počátku XNUMX. století, kterou vytvořil izraelský designér Alber Elbaz.V současné době se značka rozhodla znovu objevit a umístit se na špici trhu. To způsobilo, že celebrity jako Paris Hilton a Bruno Sialelli se objevily v reklamních kampaních a inzerovaly tento produkt.

Závěr

Jak jsme viděli, během této cesty jsme viděli různé značky, všechny si zachovaly historický kontext, ale především značka samotná byla vždy řadou pojmů, které postupem času nabývaly na významu.

Značky si nás vybírají mnohem dříve, než my je, stáváme se tak jejich spotřebiteli a tento proces je součástí života a společnosti, která nás obklopuje. Nyní je čas, abyste se vydali do zahraničí a vstoupili do světa značek a zjistili, proč jsou.

Fandíš?