Verdens visuelle historie er farvet af indflydelse fra den syvende kunst, fotografering, al den plastiske kunst og selvfølgelig også af reklame. Og det er, at på samme måde som en mytisk film er forankret i en slags konstant gave, synes de bedste stykker og reklamekampagner også at være frossen i tide, altid aktuelle. Når alt kommer til alt er det en anden kunst (selvom det selvfølgelig er i en meget mere markedsføringselite).
Et godt eksempel er valget foretaget af Business Insider-siden med annoncer, der markerede et før og efter og næsten fik verden til at ryste. Faktisk lever disse stykker stadig i dag, da de fortsat bruges og huskes på forskellige måder. Hvis du er interesseret i emnet, anbefaler jeg, at du kigger på 25 slagord, der markerede et før og efter.
Sunkist appelsinjuice. 1907.
Ved begyndelsen af det 1907. århundrede var der et overvældende overskud af appelsiner i landbrugssektoren. Californien var i problemer, da de høstede langt mere frugt, end der kunne sælges. Løsningen? Det dukkede op i XNUMX under en hidtil uset strategi: At give popularitet og styrke til den pågældende frugt gennem en ny behandling og præsentation. Vi taler om appelsinjuice. Denne plakat tilhører denne kampagne udviklet af agenturet Lord & Thomas.
Jeg vil have dig. 1916.
Den mytiske Onkel Sam fik særlig popularitet omkring første verdenskrig, skønt dens fødsel som koncept havde sin oprindelse i krigen i 1812. Det er personificeringen af De Forenede Stater, der er perfekt designet til at motivere de yngste til at komme ind i skyttegravene og miste dit liv. Det havde en overvældende indflydelse, til det punkt, at der blev trykt mere end fire millioner eksemplarer mellem 1917 og 1918 af den mest berømte version, som vi har her.
Vi kan gøre det! 1942.
Vi har en mandlig referent, der er perfekt designet til at forbinde med unge mennesker og overbevise dem om at deltage i en krig. Efter reklameeksperimentet og opnåelsen af vellykkede resultater blandt befolkningen og dets engagement i første verdenskrig var der naturligvis et godt grundlag for at arbejde på den anden side af mønten. Omkring XNUMX. verdenskrig dukkede symbolet på en stærk kvinde op, der kom ind i arbejdslivet og markerede hendes territorium. Disse begreber var forbundet med den store krig for at motivere kvindelige arbejdere i Westinghouse Electric-fabrikker, der ville fremstille hjelme, som militæret ville bære. Tre årtier senere dukkede dette ikon op igen som et vartegn for feminisme og genopblussen af kvinder. I øjeblikket bruges det stadig til sin betydelige belastning af mangfoldighed af kunstnere og virksomheder. For eksempel Beyoncé.
Diamanter er for evigt. 1947.
Det faktum, at vi i dag bruger diamantringe som det førende symbol på ægteskabsritualet, har også sin oprindelse i reklamer. Vi befinder os i den store depression med De Beers-firmaet, der ekstraherede og skar diamanter, der, når de stod over for en krise af en sådan størrelse, var i en kritisk tilstand på forretningsplan. Derefter hyrede de NW Ayer-agenturet, der udviklede en sublim strategi: Diamantens tilknytning til høj fødsel og romantik. Fra da af solgte de diamanterne til de rigeste familier.
Giv dig selv en kaffepause! 1952.
Hvis vi taler om de reklamekampagner, der ændrede hele verdensbefolkningens vaner. Vi kan ikke ignorere den, der blev udført af PanAmerican Coffee Bureau. De analyserede den gennemsnitlige arbejdstagers liv ved at introducere dem til et produkt, der opfyldte et af de mest åbenlyse behov: Slap af og hvile midt på arbejdsdagen. "Giv dig selv en kaffepause" blev en myte for dagarbejdere rundt om i verden og gjorde kaffe til et essentielt ritual i enhver virksomhed.
Marlboro-manden. 1954.
Selvom Marlboro oprindeligt var et mærke, der var beregnet til kvinder, da antallet af skader, som tobak forårsagede for sundheden, blev tydeligt i 50'erne, faldt antallet af brugere dramatisk. De var nødt til at gøre noget. Phillips Morris & Co måtte udvikle en strategi for at få flere kunder: Sælg dem også til mænd. Marlboro-manden var svaret på denne krise og blev bygget af Leo Burnett Worldwide-agenturet. Dens skabere hævdede, at rygning af filtrerede cigaretter, som blev opfundet på dette tidspunkt for at reducere stoffets skade, også var en mands ting. Moralsk? Handel med millioner af menneskers sundhed? Dette er allerede et andet emne, men de nåede deres mål.
Tænk lille. 1959.
Mod XNUMX'erne fandt bølgen af masseforbrugerisme sted, og agenturet Doyle Dane Bernbach revolutionerede måden at henvende sig til offentligheden på. Mens andre kampagner fokuserede på promovering af luksusprodukter og køretøjer, besluttede Volkswagen at promovere sin mindre og mere funktionelle version, fordi den vidste, at den ville nå et højere publikum i en tid med et forbrugsboom som det.
Apples annonce til 1984 Super Bowl.
Apple kunne ikke være fraværende i dette valg, da virksomheden afslørede sin Macintosh-personlige computer gennem Super Bowl 1984 og erklærede, at det år ville være teknologiens fødsel og ville revolutionere verden for evigt.
Bare gør det. 1988.
Den første annonce, hvor Nike indeholdt sloganet "Just do it", viste atleten Walt Stack løb over Golden Gate Bridge midt i sin daglige træning. Det var simpelt, hurtigt og motiverende: Folk måtte sætte nye mål og arbejde for at nå dem. Det har regnet meget siden da, specifikt 25 år, og det fortsætter stadig med at skinne for dets effektivitet.
Red Bull Stratos. 2012.
Det var en af de vildeste kampagner, der nogensinde er gennemført. Oktober 2012. Felix Baumgartner lancerer sig selv mere end 38 kilometer væk på planeten Jorden for at promovere Red Bull-mærket. En uovertruffen strategi. En fantastisk begivenhed, en chokerende begivenhed, der var Red Bull på samme tid.