På det nøjagtige tidspunkt, hvor en virksomheds døre åbnes, er et af de mest presserende og nuværende behov for alle iværksættere og grundlæggere af disse virksomheder behovet for at tiltrække opmærksomhed. Opmærksomheden vil tjene som det perfekte køretøj til at overtale potentielle kunder til at tro, at du virkelig de har brug for købe et bestemt produkt eller indgå en bestemt tjeneste. I stor skala er dette blevet udviklet med store reklamekampagner, men sandheden er, at reklame ikke blev født i går som et felt, det er en disciplin med en lang historie bag sig og derfor noget slidt. De klassiske reklamemodeller gennem skriftlige understøttelser som kort eller plakater begynder at være ineffektive, netop på grund af den succes, de tidligere havde. Ved at blive populær som en ressource for fange opmærksomhed og sælge ideer, er blevet en del af et sæt homogene og lignende elementer. Uanset hvor vi ser en plakat i dag, bliver den mere informativ støj end noget andet. Der er ingen incitamenter i de mest klassiske væddemål, der er intet, der overskrider grænserne for det almindelige og almindelige. Det er her kreativitet spiller ind som en livreddende ressource.
Annoncestrategier begynder at blive mere og mere komplekse, mere og mere detaljerede, mere og mere planlagte. Nye ideer søges næsten desperat, der er behov for nye ideer, der er i stand til at fange potentielle forbrugers opmærksomhed. Dette er den nye reklame: Her er nogle eksempler.
