Annoncering har altid været forbundet med manipulation af information til kommercielle formål for at opnå større accept og succes blandt masserne. I denne branche handler det om at skabe behov hos forbrugeren og derefter tilfredsstille dem, og dette er en hel kommunikationsstrategi. Det handler om at forbedre de positive værdier og dyder ved et produkt eller et brand og minimere dets fejl eller mangler. Dette giver mening, men hvad nu hvis vi i en dag kunne finde ulemperne ved deres produkter i slagordene fra vores yndlingsmærker? Hvilken effekt ville det have på dets popularitet og vores købsbeslutning? Disse mashups taler for sig selv!
Dette er spørgsmålet, der er blevet stillet siden viral fordybning, og som de har besvaret gennem nogle ganske imponerende mashups med mærker som Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopol, Linkedin eller Victoria's Secret. Ud over den komiske komponent, som disse forslag har, inviterer de også til refleksion, og jeg benytter lejligheden til at lancere et noget kontroversielt spørgsmål: Tror du, det ville være muligt at annoncere uden at bruge manipulation? Jeg personligt tror, det ikke ville være muligt. Enhver kommunikationshandling involverer et udvalg af information, så manipulation er implicit i kommunikation og selvfølgelig endnu mere i overbevisende taler. Hvis vi forsøger at overbevise seeren om, hvorfor de skal være med i vores team, eller hvorfor de skal forbruge vores produkter, vil vi fra minut nul have foretaget et udvalg af information, der klart er baseret på de positive værdier og fordelene (ofte relative ) at den potentielle forbruger får med os.
