Det er bevist, at folk modtager og gemmer beskeder mere effektivt, hvis de er i stand til at vække nogle følelsesmæssige reaktioner i os. I modsætning til hvad det kan synes, er følelser den største stimulans for hukommelsen og hjernen, så det er ikke overraskende, at annoncører altid forsøger at vinde seeren gennem komiske blink, følelsesmæssige forslag og nære karakterer. Hovedformålet er at snige sig ind i den fremtidige klients hukommelse og at både mærket og produktet kan huskes, og hvis de bliver en grund til samtale endnu bedre, da formidling er sikret. Vi kan finde meget gode eksempler i enhver reklamekampagne. En af dem der giver konceptdesigneren mest plads til at manøvrere er kondomannoncekampagnen. Fordi det er et emne med klare seksuelle implikationer, og på en måde er det et tabuemne, er evnen til at vække brugerens nysgerrighed og trække øjnene væk ret kraftig. Oprettelse af meget sjove annoncer er relativt let i dette tilfælde og meget effektivt fra et kommunikationssynspunkt.
Her er et udvalg på ca. 40 annoncer, som jeg anser for meget effektive og intelligente, og som uden tvivl gør en forskel og formår at adskille sig fra massen af reklamer gennem følelser. Selvom målet er at sælge, hvis vi gennem vores forslag opnår empati med brugeren og at få ham til at smile, det vil være meget lettere at fastholde publikum og den fremtidige bruger. Hvad synes du om disse annoncer? Giv mig en kommentar!
