Visuel identitet er den fysiske repræsentation af et brand. Det er ekstremt vigtigt, fordi det kommunikerer og afspejler virksomhedens filosofi og værdier til offentligheden. En dårlig visuel identitet kan formidle et forkert billede af virksomheden og skade virksomhedens omdømme, ligesom en stærk visuel identitet hjælper med at konsolidere et stærkt og konsistent image. I tider, hvor kommunikation betyder noget, og meget, skal virksomheder stræbe efter at kontrollere, hvad de kommunikerer, forudsat at de altid sender en besked, om de vil eller ej. Design af en kommunikationsstrategi er den eneste måde at styre det billede, som interessenter de vil forbinde virksomheden, og den visuelle identitet er utvivlsomt en del af denne strategi.
Virksomheder er i stigende grad optaget af at gå på markedet med en tankevækkende, attraktiv visuel identitet i tråd med deres ånd og forretningsmål. Organisationer med mange års erfaring inden for deres respektive sektorer reformerer deres visuelle identiteter for i nogle tilfælde at henvise til prestige for deres erfaring eller forsøge at forny deres image for at tilpasse sig nutiden (som det er tilfældet med Burger King eller McDonalds). Store mærker, eksemplariske med hensyn til forretningssucces, har forfinet deres visuelle identitet i årevis. Apple har for eksempel implementeret løbende ændringer for at finde de nøgler, der gør det i dag til en reference med hensyn til branddesign. Men ... Hvordan bygges et mærkes visuelle identitet? Fortsæt med at læse, for det er netop det, jeg vil fortælle dig i dette indlæg.
Forhåndsplanlægning
Et grundlæggende krav for, at et brands visuelle identitet fungerer, er, at det er konsistent, i overensstemmelse med forretningsmodellen, med virksomhedens værdier og i overensstemmelse med de elementer, der komponerer den. Denne sammenhæng kan kun opnås med planlægning i skabelsesprocessen og med et udtømmende forskningsarbejde.
Nyligt oprettede mærker
Når et brand starter fra nul, det er logisk, at der er en vis tendens til at eksperimentere. Virksomheder muterer over tid og omdefineres til at tilpasse sig markedets behov (som konstant ændrer sig). Før du begynder at designe brandets visuelle identitet det er nødvendigt at besvare nogle grundlæggende spørgsmål:
- Hvad er virksomhedens mission, vision og værdier?
- Hvad er forretningsmodellen?
- Hvad er målgruppen? (Hvem adresserer jeg som firma)
- Hvilket sted ønsker jeg, at virksomheden indtager på markedet?
- Hvad er forretningsmålene?
- Hvad er kommunikationsmålene?
Det er vigtigt at besvare disse spørgsmål, fordi det er problemer, som vi som virksomhed skal vide, hvordan vi kan kommunikere (internt eller i udlandet). Hvis vi ikke ved, hvordan vi skal besvare disse spørgsmål med ord, hvordan agter vi så at gøre det med visuelle elementer gennem virksomhedsidentitet?
Virksomheder med en bestemt track record
For virksomheder med en vis track record, virksomheder, der måske allerede har en visuel identitet, men som ønsker at reformere den, er processen ens. Men på dette tidspunkt skal du tage det aktuelle virksomhedsimage i betragtning af det brand, der er konsolideret gennem hele virksomhedens historie. Virksomhedens image er i det væsentlige det image offentligheden har af virksomheden, herunder de fordomme, vi har, før vi kender mærket, og de domme, vi danner efter at have kendskab til dem og som et resultat af erfaring.
En velkonstrueret visuel identitet er utrolig nyttig til at lede mennesker interessenter til billedet at vi som virksomhed gerne vil formidle. Hvis din virksomhed allerede er aktiv, skal du bekymre dig om, før du fordyber dig i en proces med reform af visuel identitet spørge og vide Hvilket image har dit publikum af brandet? Når du ved det, så spørg dig selv, om det er det billede, du vil formidle, hvilken del af fejlen (på godt og ondt) din visuelle identitet har, og hvad en ny visuel identitet skal bidrage med.
Forskning: kend konkurrencen, konteksten og markedet
Ligesom det er vigtigt at kende virksomheden til at definere brandets visuelle identitet, At kende den sammenhæng, hvori virksomheden finder sted, hjælper med at designe mere effektivt. Inden du lancerer dit brand, skal du undersøge, hvad der fungerer i det miljø, hvor du skal deltage, og finde ud af, hvad andre virksomheder i sektoren gør, At lære af konkurrencens fejl og succeser er en god idé! Med hensyn til visuel identitet er der også mode og ikke at kende dem kan føre dig til at skabe et forældet brand, der får dig til at opleve på markedet som en forældet virksomhed, og som ikke er i stand til at tage aktuelle udfordringer på, konstant opdatere din visuelle kultur.
Opret en virksomheds visuel identitetsmanual
Virksomhedens visuelle identitetsmanual samler alle de elementer, der udgør brandets visuelle identitet og det er et meget nyttigt værktøj, der hjælper med at nå et af de vigtigste kommunikationsmål for en virksomhed: sammenhæng. Så skal jeg fortælle dig det hvilke elementer er grundlæggende i en virksomheds visuel identitetsmanual og det skal derfor defineres og designes i processen med at opbygge brandets visuelle identitet.
Mission, vision og værdier
Denne del lyder bekendt for dig, men den er normalt inkluderet i visuelle identitetsmanualer. Det er en måde at styre designet på af resten af elementerne i brandets visuelle identitet, som naturligvis skal designes for at styrke disse værdier og overføre missionen til offentligheden, visionen og ånden i virksomheden.
Farver
Du skal definere, hvad farvepaletten vil være Af mærket. Farver har en grundlæggende magt, når man overfører ideer til interessenter. For eksempel har farveskiftet, som McDonalds har lavet, tjent kæden med at sende en besked, der er mere passende for tiden, og forsøge at forbinde et nyt koncept med sit brand: friske produkter.
Men en god farvepalet hjælper ikke kun med at være mere konsistent med det budskab, vi ønsker at formidle, der er mærker, der har opnået det visse farvekombinationer er direkte forbundet med dine produkter (som for eksempel Levi's, med rød og hvid).
typografi
Typografi er et andet af de visuelle elementer, der udgør brandets identitet. Når alt kommer til alt, kunne det forstås som en stemme-klang. Det faktum, at virksomheden altid kommunikerer med de samme typografiske kombinationer, hjælper offentligheden med at knytte de meddelelser, der overføres til mærket, uden at skulle se andre elementer så repræsentative som logoet.
Logo
Det er måske det mest repræsentative visuelle identitetselement i et brand. Som regel, De har stor symbolsk magt, så det er et af de mest nyttige værktøjer, som virksomheden har for at blive bemærket og at skabe et billede omkring deres aktiviteter. At have et markant og slående logo er vigtigt, fordi det vil hjælpe dig med at være til stede i samfundet hvor du udvikler dig som firma Se på sagen om Starbucks! Det er et godt eksempel på, hvordan en virksomhed formår at nå publikum gennem sit logo og næsten skabe et samfund omkring det.
CAt ansætte en professionel til at designe dit firmalogo er en god investering og i dag kan du få adgang til en lang række designere på online platforme, for eksempel talrige freelancere tilbyde deres tjenester til logo design på Fiverr og der er tilbud på alle slags lommer og stilarter.
Indikationer for brug af logoet skal medtages i den visuelle identitetsmanual: alle tilgængelige versioner, og hvad hver version skal bruges til, tilladte størrelser, margener ...
Visuelle støtteelementer
Understøttende grafik de er meget nyttige, når du tilpasser din besked til forskellige platforme og medier. Hvis du f.eks. Kommunikerer på sociale netværk, vil du muligvis ikke mætte alle dine publikationer med firmalogoet. At have andre visuelle værktøjer får dem, der går fra et indlæg til et andet, hurtigt til at forbinde denne udgivelse med dit brand, uanset om de er er ikke logoet. Eller i andre tilfælde De kan bruges til at styrke denne tilknytning til mærket i reklamekampagner Uber er en top ti, når det kommer til at bruge understøttende visuals! Se hvor kloge de bruger Ubers "U" til at oprette fotorammer til deres baldakiner og reklametavler.
En sidste note: understøtter
Når du designer den visuelle identitet, er det vigtigt at tænke over understøtningerne hvor brandet kommunikerer, fordi ikke alle visuelle formler fungerer lige godt på alle medier. Der vil være elementer, der fungerer meget godt på sociale netværk, men som mister betydning på fysiske medier og omvendt. Dine brikker skal tænkes ud fra den destination, de vil have.