Endnu en gang taler vi om store virksomheder, der har markeret en æra for en hel generation. Disse ideer, der opstod fra begyndelsen og med et lille budget, er blevet gode gennem årene. I dag kan enhver genkende New Yorker-logoet. Og her vil vi fortælle dig dens oprindelse og historie og hvordan dens visuelle identitet har ændret sig for at tilpasse sig de nye tider.
Og det er, at mange vil tro, at mærket kommer fra, hvor navnet 'New York' kommer fra, men intet er længere fra virkeligheden. Siden dette mærke blev født mere end seks tusinde kilometer fra New York. Født i Flensborg, en by i Nordtyskland med et navn, der mere ligner det, vi kan finde i Spanien som en "livslang" familiebutik, med lokale produkter, som ikke skiller sig ud for de store mærker.
Den første New Yorker, hun var ikke en New Yorker
PFor at gå tilbage til det første New Yorker-logo er det svært at finde det som sådan., fordi hans navn var et helt andet. Ligesom her i Spanien kan vi finde nabolagsbutikker kaldet 'Zapamoda' eller 'Las Oportunidades'. I Tyskland var hans fornavn 'Jeans Shop Number One'. Eller som vi i bogstaveligste forstand kan oversætte: Den største jeansbutik. Måske som en SEO-beskrivelse er den nyttig i dag til internetsøgninger, men den tiltrækker ikke opmærksomhed eller etablerer en forbindelse med offentligheden overhovedet.
Meget mindre, hvis vi taler om et logo, som ville være meget vanskeligt at skabe på dette grundlag. Derfor er der intet mærke eller noget, kun et gult fortelt med navnet overlejret i sort begynder denne nabolagsbutik. Denne butik startede i år 1971 og det var først i år 1976 da de startede en anden butik i byen Braunschweig med et navneskifte Mere slående.
Navnet ved denne lejlighed ville blive 'Jeans House' (bogstaveligt oversat 'Cowboyernes hus'). Dette navn var kortere, mere prangende og kunne forstås som en bevægelse til at skabe mange butikker som en franchise. I denne version er der heller ikke noget logo som sådan, men der er en mere bearbejdet version. Et mere identificerbart logo, der nysgerrigt leger med sort på gult. Noget der er langt fra den nuværende version i rødt.
Nu ja, New Yorker-logoet
Efter flere år, præcis seks, skifter den navn igen, denne gang, helt sikkert.. I 1991 ville jeanbutikken blive meget mere, under navnet New Yorker. Som vi ved i dag, et tøjmærke, der efterlod jeans og kom i spidsen for mode i Tyskland i slutningen af 80'erne. Så meget, at han i 1990 klædte Miss Tyskland for første gang til den officielle galla.
Men New Yorker-logoet startede ikke, som det ser ud i dag. I 1982 blev den første butik under dette navn født i Kiel, også i det nordlige Tyskland. Selvom det eneste billede, vi har på dette første logo, er en rød fluorescerende metakrylatramme (det er der, farveændringen må være kommet fra) hvor den blev vist New Yorker i to linjer. Denne skrifttype emulerede mere en frihåndslinje med afrundede kanter.
Det var dengang, de begyndte at skabe butikker i hele landet under dette mærke, som de konsoliderede, herunder tøj skabt af dem selv som det første FISHBONE. Men det stoppede ikke der, ligesom andre virksomheder, de bruger navnene på disse mærker, som ikke har meget deres egen identitet, til at skabe deres egen produktlinje. De skabte også IQ, ICONO eller SMOG blandt andre.
New Yorker-logoet
Det nuværende logo består af en central deformation af den øvre bue, der ikke påvirker 'Y'et'. Hvilket gør en differentiering mellem begge dele af navnet New og York. Dette gør navnet mere læsbart og klart orienteret efter dets betydning. Som vi talte om før, skifter farven til en ungdommelig rød, som fanger dit øje, når du ser det ude fra enhver butik.
Vi ser logoet repræsenteret i de fleste af dets butikker på en slående måde og i en ret stor størrelse. Mærket har etableret sig som et af de største i tøjverdenen i Tyskland og har repræsenteret forskellige fodboldklubber i den tyske liga ved at placere reklamer på deres trøjer.
Konklusion
Mærket har forsøgt at adskille sig fra dets begyndelse, hvor et mærke af jeans kun kan repræsenteres. Nu er det et internationalt mærke med et stort navn i mange lande. Dens billede, selvom det minder om HM, har meget forskellige slutninger og stil i sit logo. Faktisk ses denne forskel i stilen på deres tøj, som de forsøger at sælge. Meget mere underjordisk og afslappet.