Et brands skabelse og design skabes ikke på en enkelt dag. De består af en lang kreativ proces, hvor alle faktorer skal tages i betragtning. Derfor er det vigtigt, at der i design eller redesign af et brand tages højde for selv de mindste detaljer. Et tydeligt eksempel på dette er: Amazon.
Den amerikanske e-handelsvirksomhed har ændret sit logo adskillige gange, indtil det når det, vi kender i dag. Amazon har været i stand til at tilpasse sig ændringer og brandfilosofi med sit genkendelige logo. Og det er det, nogle gange er det ikke nødvendigt at have et komplekst logo. Amazon er et tydeligt eksempel på vigtigheden af at tilpasse dit logo ud fra begivenheder. Her fortæller vi dig historien og betydningen af Amazon-logoet, indtil vi når det, det har i øjeblikket.
Historie og betydning af Amazon-logoet
År 1995
Amazon blev oprettet som et websted til at sælge bøger, med denne virksomhed blev virksomhedens første logo født. Da Amazon-logoet blev oprettet, Jeff Bezos ønskede, at det skulle være minimalistisk under dække af at spare på budgetterne. Tilsyneladende gik flytningen så godt, at den ikke påvirkede identiteten af mærket, der i øjeblikket er anerkendt over hele planeten. Firmaets originale logo blev skabt af Turner Duckworth i 1995. Logoet bestod af bogstavet "A" med Amazons hjemmeside under sig i sort sans-serif skrifttype. Til gengæld delte formen af Amazonfloden bogstavet "A". Med denne beroligende effekt ønskede de at fremhæve butikken.
År 1997
To år senere blev det første logo redesignet. De tilføjede vandrette linjer, der kom ud på en måde, der genskabte Amazonfloden. Med denne nye form lignede logoet et træ. Logoet havde stadig ingen farve. Hvad angår emblemet, blev det mindre.
År 1998
Det var først i 1998, at Amazon begyndte at vokse eksponentielt. Nye produkter blev tilføjet butikken, såsom bøger og musik blandt andre. Logoændringen ønskede at afspejle det produkttilbud. Tre forskellige logoer blev skabt. For det første fjernede man simpelthen symbolet på Amazonfloden og efterlod emblemet med en serif-skrifttype, der blev til logoet og tilføjede endnu et slogan "Den største boghandel på jorden". Dette logo holdt ikke længe, det blev erstattet af en version, der indeholdt en ny farve: gul.
Nu blev logoets bogstaver til store bogstaver, og bogstavet "O" var gult. Emblemet forsvandt igen. I den seneste version kan vi se et yngre og mere moderne logo, med mærkenavnet "Amazon.com" og en gul streg under den. Denne linje havde en let opadgående kurve. Med denne linje ønskede de at repræsentere ideen om en bro, der forbinder fortiden med fremtiden.
År 2000
Amazon-logoet, som det er kendt, blev skabt for mere end 20 år siden. Det endte med at blive det nye firmas emblem. I øjeblikket består logoet af et "Amazon"-ordmærke, som tilfældigvis har små bogstaver. Du ser stadig en gul streg, men denne gang i form af en pil. Det forbinder bogstaverne "A" og "Z". Valget af farver ledsager pilen i form af et smil, hvilket yderligere fremhæver brandets ungdommelige og positive identitet.
Logoet, som vi alle kender i dag, blev designet i 2000 og blev et symbol på den nye generation og teknologiske fremskridt. Designet blev valgt af den største e-handelsplatform, hvilket afspejler dens positive og progressive tilgang.
Alligevel var Jeff Bezos bekymret over emballeringsomkostningerne. Han foretrak at spare på designet af andre elementer. Så Duckworth valgte kun at bruge smilet til at identificere forsendelseskasserne. At lave nogle smilende kasser, som igen fungerede som en marketingstrategi.
logo værdi
Fortolkning som Bezos giver til sit logo, Det har at gøre med det store udvalg af produkter, som han ønskede, at hans butik skulle have på det tidspunkt. Af denne grund har logoet en pil, der starter ved bogstavet "A" og slutter ved "Z". Den enkle pil forbinder alle de produkter, der sælges på Amazon. Hvis du ser godt efter, vil du se, at daten er i form af et smil.
typografi
Med hensyn til typografien brugt af Amazon, kan man sige det det er hverken for alvorligt eller for afslappet, er på et midtpunkt. Med hensyn til valget af farve sort, orange og hvid kan vi sige, at sort blev valgt med den hensigt at formidle overlegenhed og kontrol på detailmarkedet. Orange tilføjer energi og lykke, mens det tilføjer farve til sort og gør det ikke så alvorligt.
