Det vietnamesiske nytår, også kendt som Tet, er blevet fejret af Coca-Cola med en nyt design til festligt look af din konserves.
«Tet betyder ny begyndelse«, Forklarer Ki Saigon. ”Det er en tid med fornyelse, fremadrettet tænkning og en tid til at indgyde en stærk følelse af tro på det gode, der kommer. Vi ønskede, at vores design skulle være et tegn på den følelse.
Ki Saigonn er et vietnamesisk kreativt bureau og var ansvarlig for oprettelsen af denne "pakaging" Begrænset udgave og identitet af dette Coca-Cola-design til deres eftertragtede 2017 Tet (Lunar New Year) -kampagne. Den kreative proces begyndte med at undersøge den sande betydning af festivalen for vietnameserne. For dem er nytår ikke blot en fest, men en tid med stor kulturel betydning. Det er en tid, hvor familiemedlemmer mødes og indbyrdes tro på hinanden for en lysere morgen, en tid til at tro på en ny begyndelse.
Som vi kan se på de fotografier, der supplerer denne artikel, designet er fyldt med små illustrationer og symboler De kommunikerer denne følelse af en ny begyndelse, samtidig med at de anerkender begivenhedens kulturelle og traditionelle betydning.
Designstrategien var baseret på svalen, et unikt symbol på Tet, hvis ankomst signalerer forårets ankomst og indvarsler en velstående tid. "Vi har givet et karakteristisk mønster til svalen for at gøre det til et unikt symbol."
Som det sker, en af de hovedfarver forbundet med Tet, rød, er også hovedfarven på Coca-Colas globale designlinje. For at afslutte mindet om Tet, andre farver relateret til denne begivenhed, såsom guld og sølv, blev brugt til illustrationer og symboler.