Som det kunne være Oscar-uddelingen i biografen, laver det bedste globale mærke en liste over de 100 mest værdifulde mærker i verden hvert år under en række kriterier, som vi vil definere senere. Virksomheden interbrand, der laver denne liste, er en global branding konsulentvirksomhed, med mere end 650 ansatte og elleve lokationer rundt om i verden. Blandt dem er en placeret i Madrid. Hvad du har råd til som en velrenommeret enhed at gøre denne liste er hans succesfulde værker for mærker som 'Santander' eller Real Madrids sportsklub.
De tal, som statistikken har, er forbløffende. Det er første gang i historien, at de overstiger værdien af 3 milliarder dollars. Selvfølgelig er der forskel på de første 10 placeringer i denne rangliste, og det vil sige, ifølge Interbrand "der bliver skabt en superliga." I denne superliga er de kræfter, der virkelig virker, de teknologiske, og det lader til, at vi ikke forestiller os, at et brand kan vokse uden teknologi. De er bygget på et fundament af exceptionelle oplevelser, idet de er i stand til at bevæge sig i forskellige retninger. Og det er, at hvert værktøj, de skaber, kan være en del af et andet univers. Hvad gør det stadig sværere at få adgang til toppen, der udgør disse mærker.
top 10
Som vi antydede, ligger i toppen de store teknologivirksomheder som Apple, Microsoft, Amazon, Google og Samsung indtager de fem bedste placeringer. Og selvom Toyota, Coca-cola, Mercedes bilmærke, Disney og Nike er de næste, er der stor forskel på deres brand equity. Og det er, at på trods af at de har ligget øverst på ranglisten i flere år, holder de ikke op med at vokse. Kun top 3 repræsenterer 34% af den globale.
- Apple: Æblegiganten vokser 18 % det sidste år. ($482.215 millioner)
- microsoft: Den vokser på et brutalt niveau med 32% og opnår dermed andenpladsen (278.288 millioner dollars)
- Amazon: Den falder til tredjepladsen på grund af Microsofts enorme vækst, men den øger også dens værdi med 10%. ($274 millioner)
- Google: Det nærmer sig og fortsætter, på trods af at det altid går med tvetydige projekter som lukningen af Stadia. ($251.751 millioner)
- Samsung: Andet trin starter her med et spring på omkring 170 millioner euro i værdi. (87.689 millioner dollars)
Den mest slående VS
Vi har talt om Microsoft og Apple som placeringer #1 og #2 i ranglisten, med en meget stor forskel på de to, men jeg tror ikke, at Microsoft netop er utilfreds med dens position og værdi. Men dette er ikke den eneste direkte konkurrence, der findes på denne liste. Og det er, at blandt de 100 brands, der er, kan vi se det bedste kontra i vores nyere historie, især da kampen mellem community managers truer over Twitter og Instagram.
- Den mest slående kamp i netværk er McDonald's vs Burger King: Men i denne ranking er der ingen mulig kamp, værdien af McDonalds er højere og ikke kun på grund af kartoflerne eller månedens stjernehamburger, dets mærke er på den 11. position med en værdi af 48.647 millioner dollars og i sagen af kongens mærke, er ikke i top 100, trods sin fornyelse og flytte til et tættere billede. Det mærkelige er, at hvis KFC er i denne top med en værdi på 6.09 millioner (#94).
- I forhold til sportstøj får vi billedet af Nike vs. Adidas: Det amerikanske tøjmærke er i top 10, mens det tyske mærke er på plads 42. Omkring 35.000 millioner dollars forskel vil Nike lave noget, der adskiller det så meget fra konkurrenterne.
- Andre meget aktive brands i sociale netværk er dem af Cola vs Pepsi: Coca-cola-mærket har det privilegium at være i position 7, med en værdi af 57.535 millioner dollars, hvor det ikke er vokset i forhold til sidste år, men fastholder en stor forskel i forhold til sin konkurrent. Og det er, at Pepsi med en værdi af 19.622 millioner ligger på en 32. plads.
Brand Spanien
Blandt de 100 mest værdifulde mærker i verden er to af national oprindelse. Disse mærker er Zara og Santander. Inditex-giganten fortsætter med at være en reference i modeverdenen og etablerer sig blandt de bedste mærker i verden hvert år. Som vi ved, er Amancio Ortega blandt de rigeste i verden ifølge magasinet Forbes. I denne top er den nummer 47 med en brandværdi på 14.958 millioner dollars, hvilket repræsenterer en vækst på 11% i forhold til det foregående år.
Santander på sin side vokser med samme hastighed som Zara, med 11 % men med en brandværdi på 9.015 millioner dollars. Den spanske referencebank på internationalt niveau er nummer 76. Hvis vi klassificerer det efter dens sektor, er det rigtigt, at det halter bagud, dets store konkurrenter som JP Morgan, Citi eller paypal vinder hele.
Hvordan den lille spiser den store
Med navneskiftet til 'Meta' har Facebook mistet styrke set fra et institutionelt synspunkt. Før var Facebook som moderen til andre applikationer (Whatsapp, Instagram, Messenger...), men fordi dens vægt er blevet devalueret, er der dukket nye strategier op. Det ser ud til, at WhatsApp aldrig vil miste sin position (selvom det ikke fremstår som et andet firma på denne rangliste), men det er velkendt, at Facebook ikke er på sit bedste. Og dette afspejles i dens position i forhold til Instagram.
I en milepæl er Instagram blevet placeret over det, der var dets moderselskab. Det er rigtigt, at der ikke er den store forskel, da Instagram ligger på position 16 og Facebook på 17. Med en brandværdi på henholdsvis 36.516 og 34.538 millioner dollars. Alligevel er det overraskende, at det er kommet frem.
Blandt alle disse placeringer er der velkendte mærker, som vi ikke har talt om, såsom YouTube, der steg 16% ($24.268 mio.), Netflix steg 9% ($16.375 mio.), Nintendo 16% ($10.676 mio.) og Spotify 6 % ($10.324 mio.), der er langt fra toppen af listen, som bliver stadig sværere at få adgang til.