Et mærke er det segl, der adskiller et firma fra et andet, er den, der identificerer den service, der tilbydes eller det produkt, der sælges, for forbrugeren er det den, der indstiller deres præferencer, når det kommer til købe forbrugsvarer generelt.
Værdien af mærket, dette i sig selv har allerede sin egen identitet, sender en besked, byder forbrugeren velkommen, giver dem en åben mund om, hvad den repræsenterer, giver status, foreslår kvalitet, prestige, mode osv. og er det billedet af et godt brand er tusind ord værd.
Men dette koncept har sin historie og inden for det sin naturlige udvikling, i starten tjente brandet geografisk identitet til produkter, som antydede dens kvalitet eller ikke afhængig af dens oprindelse, blev denne identifikation foretaget i lerbeholderne, før de fyrede dem, så oprindelsesstedet ville blive præget på dem og fik dens identificerende værdi omkring det XNUMX. århundrede.
Senere, i den såkaldte middelalder, kollektive mærker hvor de forskellige stykker, der deltog i fremstillingsprocessen, blev identificeret i produktet, og som var placeret som en garanti for dette, et eksempel, som vi har fundet ved fremstilling af stoffer, hvor stykket bar hvert af de mærker, der bidrog til dets fremstilling, væver, farvestof osv.
I det XNUMX. århundrede begyndte forbrugerne at knytte et brand til et produkt For at skelne dem fra lignende var det ved den tid spredning af mærker og forbrugsvarer nødvendigt at skabe disse foreninger.
ankomme industriel revolution Og med det får mærket en ny, meget mere sofistikeret karakter, hvor emballagens udseende og de grafiske elementer i dem gjorde det lettere at skelne et produkt fra et andet, funktionaliteten ikke kun af produktet, men også af udseendet og med det kom i spil. dens fordele og værdi blev givet til andre elementer bortset fra kvaliteten af selve produktet.
Denne differentierings - og identifikationsmekanisme, der var opnået gennem mærket, eskalerede til store virksomhedsmærker hvis sortiment af produkter og tjenester er bredt, de kan eller ikke er relateret til hinanden, men er indeholdt i et billede, logo, navn osv.
Et firma kan Opret dit eget brand og brug det til din interesse og bekvemmelighed, dette er nogle af de måder, hvorpå de normalt bruger dem:
Unikt brand
Det inkluderer hver eneste af produkter og tjenester fra en virksomhed, når brugeren observerer billedet, forbinder han det straks med det, virksomheden sælger, for eksempel kun computerprodukter, kun produkter og tjenester til kæledyr osv.
Der er store virksomheder, der let kan identificeres ved blot at se på deres logo, såsom IBM og HP.
Individuelt mærke
Når det er inden for et stort mærke, får det et uafhængig identitet til hvert af dets produkter, der er meget almindeligt at se i P & G's.
Blandet mærke
Det er en kombination af enkelt mærke og individuelt mærke. Der er meget specifikke eksempler i bilindustrien, forbrugeren forbinder allerede køretøjsmodellerne efter eget valg med mærket, for eksempel Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer og så videre.
Distributionsmærke
Disse bruges til at identificere produkter og tjenester med det mærke, der skal markedsføre dem, de kaldes også hvide mærker og de tilhører massedistributionsnet, der er specialiseret i salg af produkter.
For dem, der har små virksomheder eller er ved at oprette en, vil disse oplysninger være meget nyttige for identificer hvilken type brand du har og hvis det er det rigtige, eller hvilken type brand skal du designe ud fra de produkter og tjenester, du vil tilbyde brugerne. Det vil også være nyttigt for forbrugerne, for nu vil mange ting blive forklaret om de mærker, som vi troede, vi vidste fuldt ud.