Hvilke genier er skjult bag de mest berømte logoer i vores tid? Hvordan var sammenhængen med at skabe de succesrige stykker brandinghistorie? I dag vil jeg gerne dele et udvalg med dig med nogle af de vigtigste logoer og de virksomheder, der har domineret de store markeder i årtier. Upåklagelig konstruktioner udviklet af store genier som Milton Glaser eller endda Salvador Dalí.
Jeg ved, at der er mange milepæle for branding, der skal løses, og vi vil helt sikkert dække dem senere. For nu forlader jeg dig med seks af dem de har ikke noget affald.
Federal express
Omkring 1994 bestilte Federal Express Landor Associates til at redesigne virksomhedens logo. Richard Runyan var ansvarlig for sin oprettelse omkring 1973, og siden da har det været en myte inden for designverdenen og et eksempel på at vise den korrekte anvendelse af negativt rum. Dette logo har vundet mere end 40 designpriser og er blevet valgt som en af de otte bedste logoer i de sidste fire årtier i det specielle 35-års jubilæum for amerikansk ikonografi-udgave af magasinet Rolling Stone. Oprettelsesprocessen var ret kompleks og mere end to hundrede muligheder blev kasseret, indtil de fandt den bedst egnede. FedEx CEO så straks pilen mellem E og X.
Shell
Efter en pilgrimsrejse til Santiago de Compostela besluttede Graham-familien at sætte emblemet for Shell af Santiago, selvom det har gennemgået ændringer gennem årene og tilpasset sig grafiske designtendenser. Hans skuespiller? Raymond Loewy, en af de bedste industriister i nyere tid, specifikt i 1971, der tog alle disse data i betragtning for at udvikle virksomhedsimaget for en af de vigtigste kommercielle virksomheder i det XNUMX. århundrede. På den ene side havde den henvisningen til Concha de Santiago og på den anden side de stærke eksisterende forbindelser med Spanien, noget der blev afspejlet i valget af rød og gul.
Nike
I 1971 vedtog mærket grundlagt af Phil Knight navnet på Nike til ære for den græske sejrgudinde. Dens logo blev udviklet af en grafisk studerende ved navn Carolyn Davidson, der på jagt efter dynamik (det eneste krav, som Knight bad om at være til stede i brand image) udviklede et logo baseret på den græske gudes fløj. Først var Phil ikke særlig overbevist om resultatet, han sagde endda "Jeg er ikke forelsket i logoet, men jeg vænner mig til det."
Jeg elsker New York
Den gigantiske Milton Glaser udviklede logoet som en slags hieroglyf, der består af store bogstaver I, efterfulgt af et rødt hjerte, hvorunder store bogstaver N og Y og med den amerikanske skrivemaskine skrifttype. Det var i 1977, at William S. Doyle fra New York State Department of Commerce hyrede reklamebureauet Wells Rich Greene til at udvikle en marketingkampagne for staten New York. Det var, da Glaser så ud til at arbejde på kampagnen og direkte arbejde på sit image. Resultatet blev en sand succes, der fortsætter med at sælge den dag i dag. Dens enkelhed og elegance betyder, at vi straks kan forbinde det med New York og antage det som et meget let at genkende og assimilere symbol.
Chupa Chups
Det er et af de mest berømte slik i verden, og dets logo kunne ikke være mindre. Faktisk er det en af relikvierne fra vores felt i det sidste århundrede. Det hele startede omkring 1959, da Enric Bernat af catalansk oprindelse grundlagde konfekturevirksomheden Productor Bernat og havde en glimrende idé efter at have observeret, hvordan børn plettet deres hænder, hver gang de spiste slik. Vores skaber besluttede at lægge en pind på sliket og markedsføre det sådan, på denne måde ville han gøre slik til et mere hygiejnisk produkt og muligheden for at nyde det uden faktisk at sluge det. Selvom det først kun fik navnet Chups, ændrede dette sig, da radioannoncen, der promoverede den, sagde "Chupa Chups", og siden da omdøbte dette sted det til sit publikum, der begyndte at kalde det Chupa Chups. I øjeblikket markedsføres slik over hele verden, men den mest nysgerrige kendsgerning er måske, at bag dette mærke er en af giganterne i kunstverdenen, vores store Salvador Dalí. Mod 1969 søgte virksomheden hjælp i tankerne fra det catalanske geni og gennem et millionærgebyr bestilte de mærket. Det er imponerende at vide, at dette logo Jeg tager kun en times arbejde til kunstneren og brugte farverne på det spanske flag i det. Han benyttede også lejligheden til at skabe en rund form, der var perfekt tilpasset karamelledækslet og på denne måde til at skabe en stærk repræsentation tilpasset produktet.
HBO
Bag logoet for et af nutidens vigtigste tv-netværk er Gerard huertaogså en designer, der har en overraskende portefølje bag sig. Og det er, at ikke alle grafiske designere har mulighed for at anvende deres færdigheder i så forskellige områder som ham. Blandt hans store kreationer er logoer fra virksomheder som Eternity af Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly eller PC Magazine. Vi kan ikke glemme, at han selv udviklede en af de mest legendariske logoer i musikscenen: ACDC.
