Det menneskelige sind er meget følsomt over for visuelle stimuli, og farve er en af dem. Både bevidst og ubevidst, farver formidler betydninger, ikke kun i den naturlige verden, men også i vores kultur. Grafiske designere er nødt til at udnytte kraften i farvepsykologi til at anvende den på vores designs, og på intet felt er det vigtigere end inden for logo design.
Brug af farve kan have flere betydninger, fra primitive reaktioner baseret på millioner af år med udviklet instinkt til komplekse foreninger, vi laver baseret på lærte antagelser. Virksomheder kan bruge disse svar til at understrege og fremhæve deres brandbudskaber. Og din succes som logo-designer stiger, hvis du har en fuldstændig forståelse af farvepsykologien.
Hvad de forskellige farver betyder eller formidler
De store mærker vælger deres farver omhyggeligt.
Hver farve, inklusive sort og hvid, har følelsesmæssige implikationer. Som designere er vi nødt til at vælge farver omhyggeligt for at forbedre logoets specifikke elementer og tilføje nuancer til det budskab, der skal formidles.
Generelt set lyse og dristige farver er iøjnefaldende, men de kan virke frække. Dæmpede toner formidler et mere sofistikeret billedeMen de risikerer at blive overset.
De særlige betydninger af farver tilskrives forskellige kulturer, for eksempel, for vores samfund er lilla en farve, der formidler renhed og renhed, det er derfor, mange reklamer for mange kosmetik bruger denne farve, men i Mellemøsten formidler den sorg.
Hvad formidler farverne?
- Rød: indebærer lidenskab, energi, fare eller aggression, varme... Det er også blevet brugt til at stimulere appetitten, hvilket forklarer, hvorfor den bruges i mange restauranter og logoer til fødevarer. At vælge rødt til et logo kan gøre det mere dynamisk.
- Orange: ses ofte som farven på innovation og moderne tænkning. Det bærer også konnotationer af ungdom, sjov og tilgængelighed.
- Gul - kræver forsigtig brug, som har nogle negative konnotationer, herunder dets betydning af fejhed og dets anvendelse i advarselsskilte. Alligevel, det er solrigt, varmt og venligt og det er en anden farve, der bruges til at stimulere appetitten.
- Grøn - Almindeligt brugt når en virksomhed ønsker at understrege sin tro naturlig og etisk, især med produkter som økologiske og vegetariske fødevarer. Andre betydninger, der tilskrives denne farve, inkluderer vækst og friskhed.
- Blå: det er en af de mest anvendte farver i firmalogoer. det indebærer professionalisme, seriøsitet, integritet, oprigtighed og sindsro. Blå er også forbundet med autoritet og succes, og af denne grund er det populært hos både finansielle institutioner og offentlige organer. Det bruges også i vid udstrækning i teknologivirksomheder som IBM, Ubisoft eller Playstation, der bruger det til deres emballage og reklamer.
- Lila: fortæller os om royalty og luksus. Det har længe været forbundet med kirken, hvilket indebærer visdom og værdighed, og gennem historien har det været farven på rigdom.
- Sort: Det er en farve med en delt personlighed. På den ene side indebærer det magt og raffinement, men på den anden side er forbundet med skurk og død.
- Hvid: er generelt forbundet med renhed, renlighed, enkelhed og naivitet. Rent praktisk skal et hvidt logo altid være på en farvet baggrund for at være synlig. Mange virksomheder vælger at have en farvet version og en hvid version af deres logoer; For eksempel vises Coca-Cola hvid på sine røde dåser og brune flasker, men bruges i rødt, når den bruges på en hvid eller lys baggrund.
- Brun: har maskuline konnotationer og bruges ofte til produkter forbundet med landdistrikter og friluftsliv.
- Lyserød: kan være sjovt og flirtende, er meget forbundet med den kvindelige sfære.
Disse foreninger er ikke stive reglerselvfølgelig, men de er værd at huske på, når du foretager dine farvevalg. Husk, at den samlede effekt af dit logo design ikke afhænger af selve farverne, men af hvordan de interagerer med figurerne og teksten.