Alle mærker stræber efter at være ikoniske. Men, Hvilke egenskaber ved dit brand kan du drage fordel af for at opnå den eftertragtede statuette? I denne artikel studerer vi nogle af de mest ikoniske mærker i verden og analyserer attributterne for det produkt eller den service, de konsekvent har leveret, hvilket har hævet dem til at blive anerkendt som virkelig ikoniske mærker.
Den første ting er, at et brand som en grundlæggende regel skal have et godt produkt eller en god service, at være fremragende og være konstant på markedet over tid, hvorfor denne handling er en af de vigtigste nøgler på et brands vej til at blive et ikon.
Et andet aspekt af, hvad et brand skal gøre, er fokus på et nøgleprodukt eller en nøgle, en der virkelig kommer til at booste, understøttet af en kæmpe strategi for markedsføring. Det er netop den konstante marketingindsats over tid, der vil konsolidere dit brand i folks sind.
Et ikon kan have noget som form, farve, service, et tegn eller en personlighed, og det skal være i overensstemmelse med det over en lang periode. Nu betyder det ikke, at et brand ikke kan udvikle sig. Alle former for mærker udvikler sigSe på Coca-Cola, deres logo har udviklet sig for hundrede år siden, det ligner bemærkelsesværdigt det, det plejede at være, men det har ændret sig, de har foretaget justeringer for at holde det opdateret.
Form
Coca-cola har brugt den klassiske form af sin flaske i over 100 år at placere dig selv i folks sind. Det er blevet et ikonmærke takket være dette. Silhuetten af denne flaske er kendt over hele verden og er sandsynligvis den mest anerkendte container på planeten.
Design
Mærker kan bruge kompositionen som et ikonelement, for eksempel har Marlboro-mærket konstant brugt i årtier på sine cigaretæsker, den røde form øverst, logoet i bunden og symbolet i midten. Det er blevet et ikon takket være det faktum, at de har opretholdt denne sammensætning over tid.
funktionalitet
Et andet greb, de kan trække i, er funktionaliteten i dit produkt. Converse All Star støvler er et ikon takket være deres funktionalitet (såvel som deres farver, logo og form), men funktionaliteten i ankelstøtteeller det var en af nøglerne.
teknologi
Dette kan også være et ikonisk aspekt af et brand. Apple har brugt teknologi i sine innovationer, og dette er blevet dets flag. Der er endda en kultur med eksklusivt forbrug af Apple-brandprodukter inden for sine brugere.
Tegn
Anvendes også som elementer i konstruktionen af et brand. Disneys berømte Mickey Mouse har eksisteret i over hundrede år, og dens position er sådan, at med kun silhuetten af hans ører kan vi genkende ham.
Erfaringerne
Et klart eksempel på dette kunne komme fra sloganet “Hvad der sker i Vegas forbliver i Vegas"Når du siger Las Vegas, mener du fester, drinks, natteliv og shows.
Farve
Hvis vi foreslår turkisbokse med en hvid sløjfe, kommer Tiffany-mærket straks i tankerne. Og årsagen til det er fordi de konstant har brugt Pantone 1837-farve i lang tid. Det er endda registreret som Tiffany blå.
symboler
McDonald's har brugt sin Gyldne buer på al emballage og reklamer i årtier. Og de er så ikoniske, at når vi ser dem alene, ved vi allerede, hvem de er.
Pakning
Kentucky Fried Chicken spand, dens særlige form ejes fuldstændigt af mærket.
Innovation
Den ikoniske Volkswagen Beetle, der blev frigivet under XNUMX. verdenskrig. Den aerodynamiske form på dette køretøj var utrolig innovative for tiden, og de har ikke ændret det siden da, og de produceres stadig i Mexico.
Fællesskab
Hele den ikoniske karakter af Facebook-mærket er baseret på samfundskoncept.
Livsstil
Et mærke kan også udvikle sin ikonografi under en livsstil, og Harley Davidson har vidst, hvordan man gør det på en utrolig måde gennem sine motorcykler. Der er mennesker, der lever Harley Davidson-livsstilen helt, fra tatoveringer til iført tøj til at håndtere motorcykler. Simpelthen alt, hvad der er relativt i en persons liv, afspejles af mærket.
personlighed
Old Spice har gjort et stort stykke arbejde med at bruge personligheden hos Terry Crews eller Isaiah Mustafa i dine annoncer.
lyde
Den musikalske tone i Intel Inside ... pumpepumpepumpe!
Udsagnsord
Når mærket bliver et verbum. For eksempel "Google det".
Kilde - Philip VanDusen