Brand debranding-trenden er en strategi, der er blevet eksperimenteret med i de senere år, da mange virksomheder har indset, at det ikke er nødvendigt at ændre hele virksomhedens image, men at det kun er nødvendigt at fikse nogle få detaljer. Desværre er det mange gange ikke taget i betragtning, at debranding ikke kun refererer til at ændre mærkets image, men også refererer til ændring af navnet, måden hvorpå mærket bliver talt om og visse interne aspekter af det.
Derfor er det vigtigt at huske på, at hver virksomhed er forskellig og det beslutningen om debranding skal træffes af specialister på dette område. Derfor er der virksomheder, der har været i kommunikationens verden i årevis, og som kender alle de muligheder, det giver. I marketingverdenen kaldes det debranding, stadiet i processen for et brand eller produkt, hvor de egenskaber, navnet eller farverne, der identificerer det tidligere brand, er elimineret.
Hvad er funktionerne den debrandING?
Debranding, også kendt som desbranding, er afmærkningsaktiviteten. Det vil sige, processen med at fjerne eller ændre mærket af et produkt eller en tjeneste. Det er en af de vigtigste marketing strategier at puste nyt liv i et brand. Motivationen, der kan få en virksomhed til at beslutte sig for debranding, kan være:
Ændring af markedsføringsstrategi
Hvis en virksomhed beslutter sig for at ændre sin marketingstrategi, branding kan være en af de første ting, der ændres. Derfor er det meget almindeligt, at du beslutter dig for debranding, da det kan være meget nemmere end at skifte navn.
Mærke slid
Det er meget almindeligt, at mærker bliver slidteSelvom denne proces kan fremskyndes meget mere, hvis virksomheden har lavet markedsføringsfejl.
Produktvolumen
Når et brand bliver det højeste niveau i sin kategori, har det en tendens til at miste sin værdi. På den ene side, med forbehold for risikoen for markedsmætning, hvilket kan reducere salget. Til gengæld er der stor sandsynlighed for, at andre producenter af produkter i samme kategori kopierer det.
Ændring i kvalitetsniveau
Når et produkt eller en service ændrer sig i kvalitet, kan brandet miste sin værdi. For eksempel, hvis en producent af skønhedsprodukter begynder at lave produkter af dårlig kvalitet, kan deres kunder stoppe med at købe hos dem.
Manglende rentabilitet
Et firma der giver ikke fordele Med et mærke vil du måske ændre det til et andet, der er rentabelt.
Makeover
Rebranding er en af de mest effektive måder at ændre en virksomheds image på.
Farerne ved debrandING
Du skal altid huske på de fordele og ulemper, som enhver marketingstrategi kan medføre. I dem alle kan der være en række risici, som ikke ses ved første øjekast. Debranding er en kortvarig forretningsteknik. Dens effektivitet ligger i den indledende effekt og den tillid, den kan skabe. Selvom det har en god chance for succes, skal du huske på, at det er fyldt med risici. Hvis forbrugeren har et godt brandimage, er risikoen lavere.
Store virksomheders mærker har et højere niveau af viden og tillid, så deres omdømme kan blive påvirket. Debranding er ikke en strategi, der kan anvendes på alle brands. De mærker, der kan drage fordel af denne teknik, skal have karakteristiske og genkendelige egenskaber på et øjeblik. Det være sig farverne eller virksomhedens skrifttyper, som hjælper forbrugeren til at genkende mærket ved første øjekast.
Baseret på de risici, vi har nævnt, er vigtigere, som kan lide et mærke, er tabet af brandidentitet. At fjerne navnet eller logoet kan betyde at miste de værdier, der identificerer et brand.
Eksempler på debranding
Coca Cola
Cola Cola besluttede at fjerne navnet fra sin emballage og i stedet besluttet at navngive personer eller ord som bror, søster, far eller mor. Indvirkningen var sådan, at de var meget succesrige, og det havde en indvirkning på virksomhedens salg, hvilket øgede dem.
Starbucks
Vi ved alle, at Starbucks ikke sælger kaffe, hvis ikke oplevelser. I årenes løb har denne kæde også ændret sit logo, fjerne mærkenavnet og kun beholde logoet. Hans mål var forene mærket med folket at fortsætte med at være en af de vigtigste kaffebarer, der refererer til kaffe på verdensplan. Det er på grund af det De besluttede at implantere i deres beholdere for at bære navnene på personerne.
Pepsi
Da dette mærke blev skabt, var det kendt som Pepsi Cola, i dag mærket besluttede at undvære ordet Cola og kun holde sig til Pepsi. Dette mærke er genkendt af sit symbol, cirklen med farverne blå, rød og hvid. Nogle farver, der har meget genkendelige toner, når de ses sammen.
Grunden til at bruge denne strategi var intet andet end at konsolidere denne virksomheds brandværdier, da de gennem dets historie havde ændret deres logo utallige gange, og det betød, at både brandets image og salg blev påvirket. .
Movistar
Tidligere var dette spanske mærke kendt som Telefónica. Hans mål var at ændre sit mål og bringe det til et yngre publikum. Fra 2010 begyndte de at bruge navnet Movistar.
I øjeblikket er dette firma blevet reduceret til M for Movistar. De valgte at fjerne de højdepunkter og højdepunkter, som den tidligere M havde, såvel som gradientbaggrunden. I dag er M meget fladere og enklere og kan ses i flere farver, blå, hvid eller grøn. Med denne ændring ønskede de at sikre, at brandet vil nå de nye teknologiske generationer og respektere selve mærkets værdier.
Wetransfer
WETRårFer es un servicio online dOnde puedes nedenforir optegnelser afde tu ordenkærlighed para at puedas enviarlo a tus kontaktdu. Rebranding tilfældet af dette mærke svarer til Pepsi, dette mærke besluttede at fjerne "Transfer" og kun lade "Vi". Formålet var at skabe forbindelse til deres samfund. Nå, de ønskede ikke, at deres platform skulle ligne en side, hvor du bare nemmere kan sende filer.