Hvad er Brand Storytelling, og hvordan man anvender det gennem Design

Hvis du ikke kender udtrykket endnu, Brand Storytelling refererer til en markedsføringsstrategi anvendt af mærker for at skabe større empati med kunden. Som navnet antyder, er at fortælle en historie, der identificerer virksomheden, dens mission eller dens vision, at give det et mere menneskeligt eller personligt præg, der kan forbinde direkte med publikums følelser.

Denne tilgang søger at bryde med traditionelle købs- og salgsstrategier, der kun fokuserer på produktet og dets fordele. Fortæl i stedet din virksomheds historie til kunden Appellerer til deres tillid og giver dig troværdighed. På samme tid, hvordan har de det let at huske og tælle, du er mere tilbøjelige til at få budskabet videre og komme videre, hvilket hjælper dig med at øge din kundekreds.

Historien om et brand behøver ikke at være meget kompleks eller detaljeret, tværtimod jo enklere og mere meningsfuldt det er, jo større indflydelse får det på offentligheden. Når denne historie er defineret, skal den fanges visuelt. Vægt og vigtigheden af ​​det grafiske billede lad det transmitteres det vil være det samme som selve historien.

For at oversætte historien til det visuelle sprog i grafisk design skal du først ved, hvilke nøgleelementer du vil fremhæve.

Hvad handler historien om

Den første ting du skal At identificere er, hvad historien handler om. Emnerne er typisk som følger:

• La Historie Brand
• Deres Productos
• Hvordan de udfører deres arbejde
• El offentlig til hvem det er rettet
• Hvad gør dem forskellig fra konkurrencen
• Hvad inspirerer
• Deres Valores
• forhindringer som de har overvundet
• udfordringer at møde i fremtiden

Disse er blot nogle få af de mest almindelige, og en historie behøver ikke at dække dem alle. Du skal kun bruge dem der er tungere eller tilføj mere værdi og det kan fange kundernes opmærksomhed.

Et eksempel er logo for Unilever-mærke. Bogstavet U består af 25 ikoner, der de repræsenterer virksomhedens produkter, værdier og ressourcer. Fra en gryde fløde eller is, der er nogle af deres produkter, til en fugl og genbrugsikonet for at symbolisere frihed og deres engagement i miljøet.

Et andet eksempel er Starbucks-brandlogo. Navnet blev taget fra en karakter i romanen Moby Dick, og det grafiske billede af mærket havde altid som beregnet til at afspejle den maritime tradition hos de første kaffekøbere. Derfor er logoet repræsenteret af en to-halet havfrue. Senere, da mærket blev fusioneret med et andet kaffefirma kaldet Il Giornale, blev det originale logo fusioneret med sidstnævnte firma, hvilket resulterede i det, vi ser i dag. Sammenfattende afspejler Brand Storytelling af dette brand dens historie og inspiration.

Undersøg, hvem din konkurrence er

Finde ud af som er de konkurrerende mærker med din og evaluer hvordan adskiller du dig fra dem, y hvilke elementer brugte de for at bringe din Brand Storytelling til live gennem grafisk design.

Når du har defineret dette, kan du forbedre de elementer, der gør dig anderledes, så den historie, du fortæller, ikke er mere den samme eller forveksles med et andet firma.

Et eksempel kan være følgende makeupmærker: Clinique og Farmacy. Begge tilbyder lignende produkter, alle slags kosmetik, sæber, cremer og makeup. Clinique har specialiseret sig i højkvalitets, allergivenlige og duftfri kosmetik. De har en En ret bred målgruppe. Farmacy, har specialiseret sig i produktion kosmetik baseret på naturlige komponenter dyrket på deres egne gårde. Målgruppen er mere specifik, mennesker, der er mere interesserede i ansvarlige indkøb og forpligtet til en miljømæssig sag.

Denne forskel er bemærket i udvikling af den grafiske identitet for hver. Clinique fremhæver kvaliteten af ​​sine produkter på dermatologisk niveau og kombinerer det med et moderigtigt og farverigt look, mens Farmacy fremhæver de naturlige elementer i de komponenter, den bruger, og indeholder endda trækapper på emballagen og blomsterillustrationer.

Definer hvad du har brug for

Den næste ting du skal gøre er definer hvilke elementer, du har brug for for at fortælle din historie fuldføre: logo, emballage, reklametavler, hjemmeside, sociale medier. Du er nødt til at planlægge de kanaler, som historien fortælles igennem, og hvordan du vil have den til at udfolde sig.

F.eks Linenfox-mærke er et tøjfirma, der kun er fremstillet med Oeko-Tex Linen, en type stof, der ikke er giftig. Det er dets grundlæggers mission tøj er simpelt, holdbart, kvalitet og bæredygtigt. De beskriver det selv som simpelt og strengt. Så simpelt som deres hjemmeside kan virke, opfylder den perfekt det, de ønsker at formidle, enkelhed og orden. Logoet er ikke overbelastet, og bogstavet i spiller lidt for at krølle som stof.

Hvis alle de elementer, vi bruger på grafisk niveau, stemmer overens med historien, som vi søger at formidle, ingen vil stille spørgsmålstegn ved integriteten og troværdigheden af ​​vores brand.

 Begynd at designe

Ved at have alle de tidligere elementer defineret, kan du nu søge referenceposter, nøgleord, billeder, farver, teksturer, fotografier osv., alt efter dit brand og derfra er det eneste, der er tilbage start med at designe en visuel identitet, der er passer solidt og konsekvent til din Brand Storytelling.