For at vide, hvordan man skaber en visuel brandidentitet, er det nødvendigt at vide, hvad brandet selv ønsker at formidle. Måden at kommunikere med offentligheden på, konceptet for dit produkt og den idé, du fastholder om forretning. Uanset om det er et personligt brand, som du selv skal besvare disse spørgsmål, som om du arbejder for en virksomhed, som du bliver nødt til at stille, er der en række spørgsmål, som du skal besvare.
Dette kan bedre forstås med et allerede oprettet eksempel. Hvis vi går til genkendelige virksomheder som Apple, kan vi forstå, hvilket budskab de ønsker at fremkalde hos deres kunder. Æblemærket er fuld af luksus. Hvide, grå og sorte farver giver eksklusivitet til mærket. Rent design og meget minimalistiske produkter med førsteklasses finish. Billeder i høj opløsning med slogans som "sunde fremskridt» eller «Pro, meget pro».
Disse meddelelser angiver overlegen kvalitet i dit brands produkter. og alt dets tilføjede grafiske sæt gør det meget genkendeligt. Det samme sker med mærker som Mcdonalds, som ikke længere behøver at bruge deres logo for at genkende dem på afstand gennem deres to ikoniske farver. Hos Creativos vil vi lære dig det grundlæggende, du skal bruge for at skabe en genkendelig visuel identitet for dit brand.
Væsentlige elementer for din visuelle identitet
Der er visse elementer, der er urokkelige, når det kommer til at skabe en visuel identitet. Disse elementer er unikke funktioner, som ikke bør flyttes, når du først har oprettet dem. Derfor er det vigtigt at beslutte sig godt, da de små ændringer, der vil komme i fremtiden, vil involvere at udjævne visse aspekter, der er blevet forældede, men aldrig de store ændringer.
De elementer vi taler om er følgende:
- Farve: Det kromatiske valg af dit brand
- typografi: Typografi bestemmer dit budskab, så det er vigtigt.
- Fotografi og billeddesign: De billeder, du eksponerer i dit brand, bestemmer typen af produkt
- det ultimative logo: Dit brands image par excellence, det er sådan et helt sæt produkter genkendes
- Kundens vision: Hvordan skal kunderne se dine produkter?
- Brand værdi: Hvilke brandværdier vil du formidle? Er eftersalgsservice, produktkvalitet eller hastighed vigtigt?
Alt dette er vigtigt for at skabe dit brandimage, da det positionerer det på en eller anden type marked. Vi kan se eksempler som Aliexpress. Hvor hans brand var placeret i en type produkter kaldet "gadgets". Billig, relativt funktionel og lav kvalitet. Ud over et fjernt produkt, som du ikke kunne have på kort sigt. Først var det sjovt, da folk bad om det og lavede jokes om det, noget der placerede det i en elektronisk basar.
Dette er noget, som Aliexpress forsøger at fjerne fra dit syn, og det koster dig. Derfor er det så vigtigt at vide, hvilken vision du har om brandet, da det vil være, hvad offentligheden ser, og den måde, de forbruger dit produkt på.
Undersøg markedet først
For at vide, hvordan man skaber en visuel brandidentitet, skal vi først vide, hvordan det marked, vi målretter mod, er. Defekter og dyder ved vores konkurrence kan guide os til at uddybe farveelementerne, vision og brandværdi. Vi forestiller os, at vi er et mobiltelefonværksted. Vi kan se, hvordan konkurrerende virksomheder ofte bruger navne, der ligner Apple-mærket.
De ønsker at antyde, at deres service er lige så premium som mærket. Dette kan generere nogle fejl, såsom at tro, at de kun reparerer iPhone-telefoner og ikke hele udvalget af Android. Men det kan også betyde, at disse tjenester er meget premium, og at de vil bruge topkvalitetsprodukter. Dette kan være en guide til at udvikle vores brand med en værdi og en vision.
Farverne valgt af denne type virksomhed er hvide, blå og mere elektriske toner. Dette kan afgøre, at vi måske bliver nødt til det bruge lyse farver, der indebærer elektroniske elementer. Du har jo brug for noget viden om elektronik for at reparere mobiltelefoner.
Dit varemærkeværdiforslag
Når du har analyseret din konkurrence, kan du bestemme, hvilken værdi du vil give dit brand. Da vi har valgt farverne, den type produkt vi sælger og har analyseret vores konkurrence, denne gang skal vi bestemme, hvad vi vil formidle. I dag er det meget nødvendigt at have telefonen ved hånden, så det er vigtigt at reparere enhver telefon på rekordtid. En værdi kan være sendehastighed.
Vi skal også formidle sikkerhedDerfor kan vi i den tid, vi har en kundetelefon på værkstedet, forsøge at stille en erstatningstelefon til rådighed. Det giver en servicegaranti. Den anden værdi kan være at overføre tillid.
Derudover med de nye love om klimaforandringer, som skader os alle, vi kan vide, hvor meget vi sparer pr. del, vi reparerer, i stedet for helt at skifte mobil. Det engagement i naturen og at spare affald, kan være vores tredje og sidste værdi.
Med disse værdier kan vi skabe en brandvision som helhed, tilføjer typografien og de ideelle farver til hver skabelsesproces. En hovedfarve og en sekundær, og endda en tredje for at give projektet mere alsidighed. Også typografien, som skal omfatte denne vision. En som hovedtekst til store tekster og en anden som sekundær eller til mere forklarende tekster.
Udfør en SWOT-analyse
Dette er meget almindeligt, når du ikke ved, hvordan man skaber en visuel brandidentitet. Denne analyse gennem fire nøglepunkter giver dig mulighed for at finde ud af, om alt det ovenstående, vi har rejst, er på den rigtige side eller ej. Men du skal være ærlig over for dig selv eller endda, hvis det er en virksomhed, stille disse spørgsmål med dem eller kolleger i sektoren, som kan hjælpe dig. Denne analyse består af:
- styrker: Den positive del af din visuelle identitet
- Muligheder: De ændringer, der kan give dit brand nye markeder
- svagheder: Den negative del af din visuelle identitet
- trusler: Elementer, der kan give problemer for dit brand