Du har besluttet dig for at være iværksætter, men du ved ikke så godt, hvordan du løfter dit brand. Den første ting du skal gøre er at vide, hvad du vil fokusere på for at skabe en markedsniche eller i det mindste udvide den. Når du har besluttet, at du vil sælge, promovere eller reproducere, skal du finde et navn i henhold til din forretningsplan. Når du allerede har alt dette, vil den næste ting være at vide, hvordan du vælger farver fra et mærke.
For at vælge farver skal du tage højde for forskellige faktorer, der kan påvirke det billede, du giver af dit brand. Som du ved, har de store mærker, der bebor internettet, ikke tilfældige farver. Hver af disse farver søger at fremkalde en sensation hos kunden. Kun på denne måde vil de med navn, slogan og farve hurtigere kunne identificere, hvad du laver og ønsker at være kunder i dit brand.
En søgen efter kreativitet... fra konkurrencen
Selvom vi, når vi starter, vil være de mest originale og unikke, at starte fra en helt tom side er ikke ideelt. Intet mærke er lavet uden først at vide, hvad der er i dets miljø. Dine konkurrenter kan i begyndelsen være den bedste allierede, da de vil sælge til den samme målgruppe som dig, og de klarer sig godt. Derfor skal du vide, at det, der 'ikke er blevet gjort', ikke altid virker. Måske er det aldrig blevet gjort for noget.
Dette er ikke en besked om at kopiere, hvad du ser på internettet, men hvis for at få ideer til, hvad der er godt gjort, og måske du ikke bør ændre meget. Farvetypen er vigtig, det er ikke det samme, når man henvender sig til et børnepublikum eller et voksent publikum. Farverne er vigtige for at overføre, hvilken type besked du vil give, og som de vil føle sig identificeret med.
Vi anbefaler, at du tager et kig på sider som f.eks Behance, hvor der er projekter af enhver art, som kan hjælpe dig med at gennemføre dit eget projekt. Du kan også følge dine konkurrenter på sociale netværk for at holde dig opdateret med, hvad der bliver sagt.
Søg efter Behance
Vi vil lave en lille søgning på behance som vi sagde for at få en ide om, hvad du kan finde. Forestil dig, at du beslutter dig for at være en professionel LOL-spiller (Liga af legender). Vi kan udføre en søgning fra toppen af nettet og placere søgeordene 'lol' og 'gamer'.
Som vi kan se, kan vi finde et uendeligt antal projekter. Nogle er ægte, og nogle er blot beviser på nye designere eller salg af et af de billeder, som du kan købe direkte, hvis din passion for design ikke er god nok. I dette tilfælde kan vi finde mange slående farver til dette tema. Hvis vi tager i betragtning, at det er et videospil, et ungdomstema og et meget futuristisk digitalt miljø, farver som lilla, gul eller grøn skiller sig ud. Alle af dem lyse, der efterligner neonlys eller lignende fornemmelser.
print eller digitalt
Under hensyntagen til den tidligere søgning bliver vi nødt til at være klare over, hvor vi vil fokusere vores brand. Hvis miljøet, som i tilfældet med videospil, skal være helt digitalt, vil farverne have en anden styrke (Faktisk vil farveområdet være RGB), end hvis vi ønsker noget mere print (I dette tilfælde vil de vil være CMYK-farver). Tonerne af hver af dem vil variere, da farverne ikke er ens projiceret af lys end dem, der skabes af blæk.
Alt dette vil påvirke din virksomhed. Hvis du skal sælge et produkt eller har en fysisk butik som fx en hamburgerkæde. I dette tilfælde skal farverne være anderledes end de digitale, og du skal vide, hvilken offentlighed du skal møde. Det klareste eksempel er for eksempel Mcdonalds. Først valgte han lysere farver som rød og gul på mere plastik- eller metakrylatbaggrunde. På den måde blev det henvendt til et yngre publikum, sjove miljøer og endda tilføjede gynger for familien at komme.
Nu har McDonald's fundet ud af, at det publikum, det startede med, er vokset, og dets budskab er anderledes. Grønne farver (der hentyder til de naturlige) træagtige toner og en mere neutral gul.
Farvepsykologi
Med alt dette, som vi har diskuteret, vi kan tale om farvens psykologi, når vi vælger farver til et brand. Og det er, at hver af dem foreslår en anden type virksomhed. Det klareste eksempel er i de største virksomheder, der nu ses som sociale netværk eller det elektroniske marked.
Facebook, Twitter, Messenger eller Linkedin er et tydeligt eksempel på brugen af blå. Hver af dem bruger en anden nuance, men de bruger den samme farve. Faktisk er de over tid blevet ændret i henhold til den målgruppe, der blev bestemt med brug. Det bruges også af mærker som Paypal eller Visa. Og dette er ikke noget tilfældigt, da blåt genererer selvtillid, stabilitet og ro.
Hvis din virksomhed beskæftiger sig med et tøjmærke, vil du måske gerne bruge farven sort. Store mærker som Chanel, Calvin Klein eller ZARA bruger disse farver som mange andre mærker har ønsket at tilføje. Og det er, at sort førhen blev brugt af meget prestigefyldte mærker (med høje priser), men flere og flere mærker, på grund af markedstendensen, søger at have denne sensation, da offentligheden i stigende grad værdsætter kvalitetsbeklædning. Og det er, at sort betegner sofistikering, prestige og seriøsitet.
Hvis du vil vælge rød eller kombinere det med andre farver, skal du vide, hvem du vil henvende dig til. OGden røde farve er noget vovet, og den skal bruges fornuftigt, da den kan trætte øjnene. Men hvis du bærer det, skal du vide, at rød giver en følelse af energi, styrke og passion for det, du laver. Det er derfor, drikkevaremærker som Cocacola bruger det. Du kan også finde det i et digitalt underholdningsmiljø, såsom Netflix-platformen.
Disse farver og mange andre kan hjælpe dig med at vælge farver til et mærke, som du skal skabe. Vælg godt, ellers kan du måske ikke gå tilbage og du bliver nødt til at tilpasse dig det budskab, du har givet med dit brand.