Virksomhedsidentitet er afspejling af enhver virksomhed eller institution. Når en designer står over for opbygningen af ethvert element af virksomhedsidentitet, såsom et logo, står han faktisk over for udfordringen med at opbygge noget tidløst og holdbart over tid. Det skal derfor være en stærk, vedholdende og repræsentativ konstruktion af den pågældende klient. Der er dog meget få logoer, der forbliver nøjagtig de samme gennem hele virksomhedens levetid. De fleste af dem har en udløbsdato. Tiderne ændrer sig på samme måde som grafiske og æstetiske tendenser ændrer sig. Vi må også erkende, at virksomhederne, ejerne, målene for virksomhederne, det publikum, som virksomhederne rettes til, og selvfølgelig ændres omstændighederne. Hvorfor skulle logoet ikke ændre sig?
Stadig betyder det ikke, at vi radikalt skal ændre vores logo. Generelt når ændringer foretages, foretages ændringer ikke rigtig i stor skala, men snarere tilpasset til visse krav. Det store spørgsmål, der opstår, er, hvornår vi skal overveje en ombygning af denne type. Der er visse indikatorer, der advarer os om, at det er på tide at ændre image af en virksomhed:
Mit logo ser ikke så professionelt ud som det burde
Et stort antal virksomheder, især virksomheder med små dimensioner og nye åbninger, begynder at vælge at udvikle deres egne logoer. At lave et godt design er imidlertid ikke en let opgave, og selvom det for mange kan virke som det, har du i virkeligheden brug for viden om illustration, redigering og markedsføring. Det er ikke underligt at finde virksomheder, der åbner deres døre med uprofessionelle, ulæselige og poo-passende logoer. Hvis dette er din sag, og du ønsker at få et mere professionelt og seriøst image, er det det rigtige tidspunkt for dig at begynde at overveje det og ansætte en professionel designer.
Min forretning er ændret
Virksomheder skal være i konstant forandring og tilpasning for ikke at blive afskåret fra markedet. Sandheden er, at der er mange områder, hvor ændringer kan foretages, faktisk skifter virksomhederne uden at indse, at de rent faktisk ændrer sig for at tilpasse sig en bestemt efterspørgsel og offentlighed. Naturligvis behøver alle de små ændringer, der finder sted, ikke at degenerere til en ændring i virksomhedsidentitet, dette ville være så dumt, som det er kontraproduktivt. Men hvis der er en væsentlig ændring i virksomhedens liv, vil det være nødvendigt for os at reflektere det i virksomhedsidentiteten. Nogle af disse ændringer ville være:
- Udvidelse: Lad os forestille os, at en virksomhed går fra at have en lokal indflydelse til et nationalt niveau eller et nationalt niveau til at blive en international virksomhed. Æstetikken bliver nødt til at tilpasse sig denne nye modalitet, da den står over for et andet image, forskellige mål og naturligvis også vil tilegne sig nye kapaciteter og muligheder. Dette skal afspejles i virksomhedens image.
- specialisering: Ved at specialisere os ændrer vi mange funktioner i vores forretning, faktisk ændrer vi vores målgruppe, vores tjenester eller produkter, markedsføringsstrategier eller endda værdier. Alt dette er meget vigtige faktorer for at overveje en ombygning og overføre den nye luft eller tonic til virksomheden til de offentlige og fremtidige kunder.
- Ny linje: Over tid modnes og ændres alt, selv ejerens ambitioner. Dette kan oversættes til alle mulige ændringer eller i filosofien, de forfølgede værdier og mål. I denne forstand har grafen en ubestridelig psykologisk komponent, og vi skal give overensstemmelse mellem værdierne og filosofien og måden at repræsentere dem på. Hvis dette ikke er tilfældet, dækkes kommunikationsmålene ikke.
- Hvis der vises problemer med omdømme: Ikke alle ændringer er gode, faktisk er der også kriser af alle slags. En intern krise er normalt en af grundene, der kræver en ændring af scene og billede med mere hastende karakter. Især i de tilfælde, hvor omdømme er blevet impliceret, og det nuværende billede er overbevisende eller er forbundet med dårlige oplevelser, minder og koncepter.
- Hvis vi mister markedsandele: Når vi mister kunder, er kommunikation, reklame, markedsføring og overtalelse en af de mest indflydelsesrige faktorer, som vi kan bruge til at vinde dem tilbage. Selvfølgelig er billedet og designet af et logo i denne henseende meget vigtigt.