I løbet af ferien er det meget almindeligt, at folk opgiver deres kæledyr, ærligt talt er det noget, som jeg aldrig har forstået eller vil forstå, og meget mindre siden jeg har et kæledyr i mit liv.
Sidste juli, mens jeg gik, så jeg en reklamekampagne udført af Valencia byråd mod opgivelse af dyr i sommerferien som jeg virkelig kunne lide. Jeg vil beskrive det som klart, koncist og direkte.
Lorena Sayavera og María Pradera, fra Yinsen-undersøgelse, har stået for gennemførelsen af denne kampagne mod forladelse af dyr.
Det er en serie af fotografier, hvor der i hver enkelt af dem vises et enkelt kæledyr, eller en hund eller en kat, midt i billedet. Fotografiet er i sort og hvidt, dyret er placeret i midten omgivet af en helt hvid baggrund, hvilket giver helheden et stærkt drama. Billedet formår at formidle en følelse af ensomhed og opgivelse.
Men dette er ikke alt, hvert af disse billeder ledsages af meget klare og direkte tekster:
"Giv ikke op. Hvem mister en ven, mister en skat ”.
Uden tvivl De har givet et nik til Bill Bernbachs velkendte ”Think Small” -reklame. Udnyttelse af det negative blanke rum i kompositionen og derved trækker beskuerens opmærksomhed mod det centrale element i sort og tvinger borgeren til at henlede opmærksomheden på at læse teksten i stort skrift med en klar, kortfattet og direkte besked. Denne kampagne, der blev gennemført for at lancere Volkswagen på det amerikanske marked, var engang meget vellykket.
Fra mit synspunkt tror jeg, at det mål, der var beregnet, er nået, i det mindste har det formået at tiltrække min opmærksomhed og vække følelser af afvisning i lyset af opgivelse.