Logoer: Klassificering og typologier

Grafisk design som en disciplin har over tid været materialiseret som en professionel aktivitet, der har en bred vifte af viden og udtryk, der henviser til de begreber, der bestiller dens verden. Hvis vi dykker ned i terminologi, kan vi ikke ignorere, at et af de mest brugte ord i den grafiske verden af ​​den almindelige borger er logoet. Men, I hvilket omfang taler vi på en korrekt og kortfattet effektiv måde, når vi bruger dette udtryk?

Kære grafisk designer, at en person, der ikke er inden for vores faglige rammer, laver terminologiske fejl, kan ske. Men du som professionel skal tale ordentligt og bevidst. Her minder jeg dig om den grundlæggende klassifikation, der findes i denne henseende, og som vil være meget nyttig at huske måske sovende begreber.

Logo

Etymologisk består den af ​​foreningen af ​​to leksikale rødder. På den ene side logoer som kan oversættes som ord og på den anden side tastefejl der henviser til et tegn eller en skrift i form af et aftryk. Når vi ved dette, kan vi let udlede konsekvenserne af konceptet. Et logo vil så være den konstruktion, der udelukkende består af en gruppering af bogstaver eller typer, der danner ord.

Imagotype

De sproglige komponenter, der opretholder vores ord, henviser til en repræsentation af mærket, der er afhængig af både ikoniske og verbale komponenter. Etymologisk består den af ​​to semantiske stykker. På den ene side Imago, der henviser til billedet, en visuel repræsentation efter et mønster af lighed med en bestemt ting, vi taler her om det ikoniske element. På den anden side kommer den anden komponent (type) fra stavefejl, der hverken er mere eller mindre end en type eller et bogstav. Tegnet, skrivningen, det skrevne ord.

Derfor er denne modalitet karakteriseret ved at være en konstruktion sammensat af et tekstelement ledsaget af et symbolsk billede. Det er vigtigt at huske på, at for at vi nøje kan betragte en visuel brandkonstruktion som en imagotype, vises begge elementer separat. Dette betyder, at strukturen består af to uafhængige enheder, der udgør en enhed. På den ene side billedet eller symbolet og på den anden side tekstkomponenten, som normalt er placeret i det nedre område under billedet, selvom det ikke behøver at være sådan.

isolog

På den anden side finder vi under Isologo-konceptet en variation af Imagotype-tilstanden, kun i dette tilfælde med en lille ejendommelighed. Vi er kun nødt til at gå tilbage til den etymologiske analyse for at gætte hvad det er. Iso er en rod af græsk oprindelse, der henviser til begrebet lighed og balance. Lad os huske, at en Imagotype i streng forstand er sammensætningen af ​​et brand med et tekstmæssigt og et visuelt element, men altid ser ud til at være rumligt adskilt. I dette tilfælde skal det modsatte være sandt for at vi korrekt kan tale om en Isologo. Begge komponenter skal danne en enhed, det vil sige, de vil ikke være rumligt adskilt, og både billede og tekst vil være en del af den samme masse.

Isotype

Baseret på ovenstående vil vi vide, at en Isotype er en konstruktion baseret på typer, og at den refererer til det samme mærke (eller det samme logo), selvom det ikke udtrykker det i sin helhed. Vi kan skelne mellem seks typer isotyper:

• Monogram: I denne modalitet taler vi om en konstruktion dannet af foreningen og sammenflettning af flere initialer, der skaber enhed. Allerede i oldtiden blev denne teknik brugt, og nu gøres det stadig for at sko kvæg og markere identiteten på ejer.

• Anagram: Den bruger bogstaver eller stavelser med navnet på den enhed, der er repræsenteret i ligotypet form, generelt bruger den sammentrækninger for at undgå forvirring. Frem for alt har de en tendens til at være meget nyttige for mærker, der har meget lange navne og søger at påvirke kunden på en mere smidig og effektiv måde.

• Initialer: Det kommer fra latin og betyder forkortelse. Vi kan sige, at det går et skridt ud over anagrammet, og at det opretholdes i en proces med mere voldsom sammentrækning, hvor der ikke er nogen fonetisk artikulation, og derfor skal den læses bogstav for bogstav. Brandets initialer bruges normalt på en fuldt læselig måde for at lette deres læsning og assimilation.

• Initial: Det kommer fra latin indleder så det refererer til oprindelsen eller begyndelsen på vores konstruktion. Det refererer til det første bogstav i ordet, der udgør forretningsidentiteten og bruges som en synteseressource.

• Virksomhed: Det bruges praktisk talt ikke i grafisk design til at definere det formelle element i et forretningsmærke. Det karakteristiske element i denne modalitet er dens evne til at give konstruktionen ægthed. Dens håndskrevne karakter (Script) fører os til et mere intimt møde med det pågældende frimærke, og af den grund henvises det normalt til personlige mærker.

• Piktogram: Det kommer fra latin og henviser til maleri og på den anden side gramma fra græsk. De er konstruktioner, der syntetiserer et koncept, der fungerer som et image af et brand. De kan designes på en fuldstændig figurativ måde, dvs. skematisk repræsenterer noget ægte eller direkte abstrakt, der refererer til mere fortyndede værdier eller fornemmelser.