Historien om Lacoste-logoet

Mærkerne og produktet er noget, der altid har været ledsaget i modebranchens verden. Så meget, at der er mærker, som vi kun kan beskrive med deres symboler. Mode har været ansvarlig for at overføre værdier til sit samfund eller offentlighed, der gør det ligner sit produkt og dets måde at sælge det på.

I dette indlæg er vi ikke kommet for at tale med dig om markedsføring og brandpositionering på markedet, men snarere, vi er kommet for at fortælle dig historien om det berømte grønne krokodillemærke, fra Lacoste. Et mærke, der i årevis er blevet kåret som et af de mest udsøgte mærker på markedet.

derefter Vi forklarer, hvad dette nysgerrige mærke er og hvad har været dens historie og dens begyndelse, både som virksomhed og som corporate brand.

Lacoste: hvad er det

Lacoste er defineret som et af de vigtigste franske tøjmærker på markedet. Skabt af den franske René Lacoste, har det været det mest repræsentative mærke af forskellige produkter såsom ure, t-shirts, poloer, parfumer, sko, bælter og endda rejsetasker.

Virksomheden blev grundlagt i 1923 og det kan ikke forventes, at dets grundlægger var en berømt tennisspiller, der vandt Davis Cup med sit franske hold. Lacoste udviklede sig gennem årene som et brand og placerede sig i stigende grad i toppen af ​​markedet. Vi efterlader dig med nogle af Lacoste-mærkets egenskaber, som helt sikkert vil overraske dig.

Generelle egenskaber

1. Lacoste er et af de mærker, der bruger tekstilressourcer såsom polyurethan, et meget almindeligt tekstilmateriale i modeprodukter. Ved at arbejde med denne type materiale stikker virksomheden store mængder penge ind. Derudover er dets produkter og målet forbundet med et ret højt socioøkonomisk niveau, hvilket gør det til et luksusmærke.
2. Mærket fortsatte med at inkludere en krokodille som hovedsymbolet, fordi dens grundlægger var kendt verden over som Crocodile, og fordi han modtog forskellige produkter lavet med krokodilleskind.
3. Det mest berømte produkt af dette mærke Det er en poloshirt med en broderet krokodille på en af ​​siderne. Denne beklædningsgenstand gik til de høje og store stadier af mode og var en af ​​grundene til at drev mærket til storhed og til toppen af ​​modeverdenen. Uden tvivl en meget lidt ejendommelig egenskab.
4. Men ikke alt var luksus og produkter af animalsk oprindelse, snarere er Lacoste blevet det over tid et af de største mærker, der forpligter sig til at genbruge deres sko. Hvert år genbruger de mere end 1 million skosåler, da hver sko er lavet af et materiale, der tillader genbrug og modifikation. Der er ingen tvivl om, at Lacoste har en lang historie med egenskaber, der gør det til et af de bedste mærker. Derudover fremhæves det også, at mere end en million bruger eller har brugt et af deres tøj. 

Historien om Lacoste

tidligt

Historien går tilbage til 1933, da den berømte franske tennisspiller René Lacoste takket være sit talent og inspiration besluttede sig for at markere sig i tennis- og modeverdenen. Af denne grund skabte han et mærke inspireret af det.

Det første produkt, der blev skabt, var en berømt skjorte kaldet Le chemise Lacoste, der samlede store instruktører som André Gillier, formåede at designe den og at producere den berømte t-shirt, som Lacoste designet eksklusivt til tennisspillere og til folk, der er dedikerede til tennisverdenen. Lacoste besluttede også at investere sine produkter i sport som golf eller sejlads. I øjeblikket bruges mærket af både tennisspillere og golfspillere over hele verden.

Udvidelsen

Over tid, mærket voksede og ekspanderede til forskellige hjørner af verden. Så meget, at mærket begyndte at designe mere farverige og markante poloshirts og dermed undgå produktion og design af hvide poloshirts og t-shirts, fik denne grund dem til at skabe deres første kollektion til børn.

I år 1952 nåede dets produkter allerede lande som USA, hvor mærket begyndte at blive påvirket sammen med andre højstatusmærker. Det var uden tvivl en af ​​de mest udsøgte påvirkninger for landet, da det i Amerika blev udråbt som et af de mest luksuriøse og vigtige mærker på markedet og i modesektoren.

I 63 overgik virksomheden i hænderne på Renés søn, Bernard Lacoste. Hvad der bidrog til væksten af ​​mærket og virksomheden steg, da der blev solgt cirka 600.000 skjorter om året. Et tal, der overgik produkter fra andre mærker, og som gjorde det til den største konkurrence på markedet.

70'erne og 80'erne

70'erne og 80'erne var begge storhedsår for modeindustrien. Så meget, at mærket i Amerika blev det vigtigste i landet. I løbet af dette år begyndte mærket at designe og fremstille nye produkter: shorts til sommertider, solbriller, parfumer, der efterlod en eksklusiv duft og et præg på sektoren, de første tennis- og sportssko, ure til de mest atletiske og artikler relateret til læder. Uden tvivl den bedste produktionsperiode for mærket

År senere

År gik, og salget fortsatte med at vokse. Så meget, at millioner af produkter begyndte at blive solgt i mere end 110 lande. Bernard Lacoste blev syg i 2005, og hans anden bror Michel Lacoste overtog virksomheden. I 2007 havde Lacoste allerede et elektronisk marked, hvor det solgte sine produkter, og med tiden blev det mærket med den største leverandør på hele modemarkedet.

Nu

I dag er vi i stand til at se mærket og genkende det. Derudover er der helt sikkert en Lacoste-butik i nogen af ​​vores byer. 

Historien om Lacoste-logoet

Symbolet

For at forklare, hvordan den krokodille opstod som mærkets hovedsymbol. Vi skal tilbage til Davis Cup-turneringen i Boston. Da en tennisspiller ved navn René Lacoste blev udråbt til mester, og en journalist kaldte ham som krokodillen for hans spektakulære præstation.

Det var her det symbol, vi kender i dag, opstod. Efter dette kaldenavn kom René på ideen om at skabe et firma, en slags mærke, der betegnede det møjsommelige arbejde, han udførte i tennisverdenen. Sådan blev krokodillen efter skabelsen af ​​mærket i dets begyndelse kendt som den grønne alligator i 1927.

Sådan blev mærkets første slogan "a little air on earth" også skabt, indtil det blev erstattet af en anden mere aktuel utraditionel chic, rettet mod et meget yngre publikum.

Typografi

Den typografi, der skiller sig mest ud i brandet, var utvivlsomt den, der blev anvendt i 2002. Et moderne, enkelt og tidssvarende brand, der betegnede, hvad brandet til enhver tid ønskede at kommunikere. Et mærke med en vis sporty luft og samtidig med nok formalitet til at skabe et seriøst og elegant brand. 

Af denne grund blev der brugt en moderne sans serif og geometrisk skrifttype. I øjeblikket har de redesignet det og har brugt en meget enklere typografi. Derudover er hele mærkets identitet blevet undertrykt, hvilket har betydet, at mærket mistede en del af den værdi og anerkendelse, som det har bevaret i de seneste årtier. Det er uden tvivl et dyrt eksempel på, at et redesign eller en ændring i brandets design kan gøre et brand i stand til at miste hver og en af ​​sine værdier, uden tvivl.

markedsføringens verden

Marketing har spillet en rolle i designverdenen og også for Lacoste som brand. Lacoste har en meget vigtig værdi økonomisk set årligt. Derudover har hans brand formået at krydse skærmen med nogle af sine bedste reklamer og butiksvinduer i de bedste byer i verden.

Uden tvivl har Lacoste været og vil være mærket par excellence for mange distributører. Ideen med at blande koncepter som sport eller sporty og elegant eller elegance er også genial. Uden tvivl et mærke, der er i stand til at gøre magi i sine produkter.

Konklusion

Lacoste er i øjeblikket kendt som stjernemærket for mange atleter og dem, der ikke er det. Mærket har formået at adskille to totalt forskellige grupper af mennesker. Derfor er det vigtigt, at du kender den store gennemslagskraft, som dette brand har haft i den grafiske design sektor.

Et brand, der siden starten har vidst at passe det kommunikationsmæssige budskab med det, der er repræsentativt og projiceret i forskellige medier. Et mærke, der ikke har formået at gå ubemærket hen, langt mindre styrtdykke. Vi håber bestemt, at du har lært mere om dette geniale mærke og dets gennemarbejdede produkter.