For et brand er det essentielt at have en veldefineret identitet, med denne vil det sikre, at forbrugerne kan differentiere det fra dets konkurrenter og endda forbruge det. Offentligheden bedømmer ikke kun et brand ud fra, hvad det tilbyder eller prisen, de ser også på de visuelle elementer, der udgør det, såsom farver, typografi, logo osv. De leder efter mærker forbinder med deres livsstil så disse aspekter, som vi har nævnt, er afgørende for nævnte sammenhæng.
I dag er Netflix kendt som en af de Førende streamingplatforme med et af de største kataloger af audiovisuelt indhold men det er ikke kun i den audiovisuelle verden, men gennem dets kommunikationskampagner og dets kreativitet er det blevet et af de mest magtfulde mærker på markedet.
Takket være denne slående kommunikation, lad os huske den berygtede kampagne i Madrids Puerta del Sol "Oh white Christmas", da Narcos-serien blev en af de mest sete serier, selskabet medvirkede i en af de mest provokerende handlinger, der huskes. Med denne type handling finde den perfekte måde at henvende sig til offentligheden på.
I forlængelse af denne idé, at forbinde sig med offentligheden, har han taget et yderligere skridt og har været at skabe sin egen typografi; netflix typografi: Netflix Sans.
Farvel Gotham
Netflix sagde farvel til sin trofaste følgesvend Gotham, en almindelig skrifttype i designverdenen. En klassisk skrifttype, hvis hovedformål var at lette læsbarheden af de kommunikationselementer, der er designet til alle de medier, hvor disse kampagner optrådte.
I sin konstante søgen efter forandring hopper Netflix med på den vogn, som mange brands omfavner, både store og små, og det er ingen ringere end lav din egen virksomhedstypografi, en brugerdefineret skrifttype.
Processen med at skabe en tilpasset skrifttype til brandet er en langsom og konstant skiftende proces, Netflix har fuldført stadier og arbejdet på hver enkelt af dem i sin visuelle identitet, alt dette altid holder deres værdier.
Og du vil sige, hvor vovet satser du på at skabe din egen typografi? Er det ikke meget risikabelt? Godt er ikke den eneste, der udvikler en brugerdefineret skrifttypeFor kort tid siden gjorde store mærker som Coca Cola, IBM eller YouTube-platformen det.
En skræddersyet skrifttype
Det er logisk, at en stor virksomhed som den, vi taler om, Netflix, og med den store succes, den høster blandt offentligheden, ønsker skiller sig ud fra andre mærkerkonkurrence eller ej. Evnen til at tilbyde audiovisuelt indhold af høj kvalitet uden reklamepauser bringer Netflix til et højere niveau end de konventionelle medier, vi kender i dag.
At skabe dit eget brand er det boost, du skal bruge for at skabe en unik grafisk identitet. Netflix typografi; Netflix Sans, det er en læsbar, enkel og ren typografi, som hjælper din kommunikation til at være forståelig i alle medier, både online og trykte.
Ved udviklingen af den skrifttype, som virksomheden ledte efter, blev to vigtige aspekter taget i betragtning: æstetik og funktionalitet. Proportionerne af de store bogstaver søger en æstetik af kinematik, og de små bogstaver er kompakte og effektive.
Den person, der er ansvarlig for designet af Netflix, er Noah Nathan og forklarer, at beslutningen om at gå ind i verden med at skabe sin egen identitet reagerer på to aspekter. Den første og meget vigtige er at give efter, at skabe noget unikt, en egen personlighed for mærket Og gør den eksklusiv for Netflix. Og på den anden side, for det andet omkostningsreduktion Hvorfor reducere, hvis Netflix er et stort firma? Meget let at svare på. Netflix udfører flere reklamekampagner konstant og i forskellige miljøer og lande, så at have din egen identitet hjælper med at holde omkostningerne nede, da hvis du brugte en fælles skrifttype, er licenserne meget dyre, fordi kampagnerne er globale.
Disse to argumenter, for at skabe deres egen identitet og for at spare omkostninger, er de samme grunde, som har fået andre mærker til at tage dette spring.
Netflix Sans: enkel og ren typografi
Designteamet, der begyndte at arbejde på skrifttypen, tog højde for flere faktorer, en af dem var størrelsen på filmlærredet, da de lavede de store bogstaver, og den anden pointe var, at de små bogstaver skulle være kompakte og læselige. De skulle ikke være faret vild. Med disse to klare indledende begreber, en fuld typografi med sine forskellige vægte: sort, fed, medium, almindelig, let og tynd.
Alt skulle ikke forblive i et enkelt og rent typografidesign, men snarere kan vi finde quirks i hende. Hvis vi ser på det lille bogstav t, vises en kurve på den stigende pol øverst, som ifølge dens skabere er inspireret af kurven på filmlærreder.
Sammenfattende ønskede vi at udføre en typografi med en grundlæggende, enkel stil, med en klar forpligtelse til funktionalitet og læsbarhed, eliminering af udskejelser, der fremmer offentlig distraktion.
Dette designelement, såsom typografi, kan virke som et mere i mellemtiden, men det er virkelig et af de mest afgørende punkter ved kommunikation og få forbindelse til offentligheden. Ubevidst transmitteres budskaber til forbrugerne, som kan påvirke betydningen eller opfattelsen af det indhold, der vises til dem.
Den audiovisuelle indholdsplatform, Det er kommet for at blive og har formået at erobre vores hjem. Ikke kun på grund af det fantastiske indhold, det tilbyder os, men også takket være denne forandring, som vi har talt om, at bygge sit eget brand, der forbinder med alle målgrupper gennem en tæt og unik stil.
Netflix er blevet en reference i skærmverdenen men også i brandingverdenen takket være udviklingen af et succesfuldt brand, der tager store spring.
Netflix-skrifttypen, Netflix Sans, har sin egen identitet, men dominerer aldrig indholdet omkring den i sidste ende typografi og andre elementer skal eksistere side om side.