Når vi taler om et brand med så meget erfaring, glemmer vi, hvor det hele kommer fra, og hvordan det startede.. Nogle gange tager vi det for givet, at det er der, og vi kender ikke oprindelsen til, hvordan det blev bygget. Vi kan endda forestille os, at brandet er blevet til, som vi ser det i dag og ikke har gennemgået en kompleks udviklingsproces for at positionere sig, hvor det er nu. Det sker også med IKEA. Typografiens oprindelse, dens udvikling og hvordan den har ført til den anerkendelse, den har.
Den største af de mest kendte møbelkæder i verden blev født i det sydlige Sverige, og hans designhovedkvarter fortsætter der.. Sæt af dets farver med en afrundet form inde i et rektangel behøver ikke nogen yderligere introduktion, da vi alle kunne gætte, hvilket mærke det er, men hvordan startede det hele?
IKEA oprindelse
Butikken startede som en lille virksomhed for sin grundlægger Ingvar Kamprad i en alder af 17. Han solgte småting som kuglepenne, billedrammer og punge. Han gjorde det i omgivelserne ved gården, hvor han var vokset op, kaldet Elmtaryd, nær landsbyen Agunnaryd. Derfra begyndte virksomhedens historie. For hvis vi ser godt efter, udgør initialerne i hans navn, på gården og den nærmeste by navnet på IKEA. Så han havde ikke mere at tilføje for at begynde at sælge under dette mærke.
Det første logo med ikea-typografien blev lavet i 1951. Det var en vokssegl, hvor der stod 'Quality Assurance' omkring det svenske firmanavn. Også IKEA-typografien inkluderede en tilde over bogstavet 'E'. Denne første typografi af logoet er lavet med små bogstaver og har intet at gøre med de følgende.
Blot tre år senere og ved at konsolidere sit eget brand, logoet er ændret, inklusive skrifttypen med store bogstaver og fjernelse af 'Kvalitetsgaranti', da det allerede var noget mere genkendeligt. Til at begynde med kendte de kunder, der kunne bestille fra et katalog, ikke kvaliteten af deres produkter, hvorfor det var godt at fremhæve det. Efter denne ændring afholdt Ingvar en udstilling, så kunderne kunne røre ved produktet med hænderne og prøve det på forhånd. at købe det.
Ændring af logo og tilpasning
Efter disse ændringer kom det officielle logo i 1967.. Dette havde endnu ikke mærkets nuværende farver, men det havde allerede den form og typografi, som ville ledsage os indtil for et par år siden. Skarpe, fede hjørner i en 'fed' skrifttype, der ligner 'Futura'-skrifttypen, inden for ellipsen og rektangelet, der har karakteriseret den lige siden. Denne første varede 14 år i sort/hvid. For senere at skifte til rød på hvid baggrund.
Disse ændringer var allerede mere slående, at tilføje farve til billedet er også forbundet med inkluderingen af farvefjernsyn og det digitale billede. Disse farver blev erstattet af de nuværende, der repræsenterer det svenske flag to år senere.
IKEA typografi til dine tekster
Men denne skrifttype er ikke kun begrænset til logoet. Hvert mærke skal have skrifttyper, som de bruger til forskellige formål. For eksempel den typografi, der bruges til at navngive hvert af de møbler, det sælger. En anden kan også bruges til forklaring af disse tekster eller til slogans.
Det mærkelige tilfælde af IKEA er, at de aldrig har betalt for en bestemt skrifttype, da de har brugt gratis skrifttyper. Det normale for store brands er, at de samarbejder med et brandingfirma om at designe en unik skrifttype, der definerer dem, men det er ikke tilfældet for den store svensker. Siden det begyndte, og som vi har sagt før, IKEA brugte en skrifttype kaldet Futura. Efter mere end halvtreds år at have skrevet kataloger med hende, skiftede de til Verdana-skrifttypen. Denne skrifttype blev valgt på grund af sin alsidighed, da den kan tilpasses til forskellige lande, såsom Asien, der har så forskellige sprog som Kina og Indien.
Men for nylig, i 2019, lavede de en anden ændring, som blev opdaget af nogle Twitter-brugere. OGDenne ændring fortsætter med at have den samme diskurs som med Verdana, og det er, at de retfærdiggør den ved at være mere universel. Den nye skrifttype til dette er Noto Sans.
Google og Monotype
Den nysgerrige skrifttype skabt af Google, som er blevet valgt af IKEA, har en grund. Et projekt for at skabe en universel og open source-skrifttype, der skal bruges på ethvert sprog. Denne skrifttype vil ikke have nogen forskel, og dens navn er meget nysgerrig. Google Noto står for 'No more tofu'. Faktisk kommer dette navn ikke af tilfældigheder, dets navn skyldes det faktum, at typografien er lavet i terninger, ligesom tofu forbliver efter at have skåret den i firkanter.
Dette projekt blev skabt af Googles behov for at tilpasse sine Chrome- og Android-operativsystemer til alle brugere i verden. Da Android er implementeret i forskellige teknologivirksomheder såsom Samsung. På denne måde har IKEA udnyttet sin open source-oprindelse til også at implementere den på verdensplan i sin møbelkæde.
Aktuelt logo og typografi
Og med alle disse ændringer, som den har foretaget, nogle større end andre, kan vi tale om IKEA-logoet og typografien i dag.. I 2021 ændrede IKEA sit logo igen. Denne ændring har været den mindste til dato, da vi faktisk skal kigge meget nøje for at bemærke noget.
Med hensyn til den forrige, kan vi sætte pris på en ændring i typografien, i farven og endda i varemærkeikonet, men hvorfor er det næsten umærkeligt? Nå, det er fordi ændringerne har været minimale og mest for en visuel forbedring. Det eneste, der ændrer sig i farven, er nuancen. Før var de mere levende farver, hvilket gjorde tryk og skiltning ikke så effektivt.
Pladsen er blevet optimeret, og modificeret ovalen og rektanglet, der omgiver IKEA-bogstaverne. Fordeling af den samme plads på hver af dens sider. Hornrummene på hvert af bogstaverne er større, så når logoet er reduceret kan det tydeligt ses, som det er tilfældet med bogstavet 'E'. Og varemærkeikonet er ikke længere udeladt, som et eksternt element, men er blevet integreret med brandet. Det gør et mere ensartet logo.
Disse små ændringer er foretaget af Halvfjerds agentur, som er et branding- og designbureau også for virksomheder af svensk oprindelse.