Pixar-logoet er en af de mest huskede film fra vores barndom. Hvem husker ikke den sjove lampe, der hoppede på skærmen. Og det er, at det faktum, at dette objekt optræder i dets logo, ikke er noget overlagt, men snarere skjuler det en historie.
Fra Steve Jobs hånd blev Pixar, som vi kender det i dag, født. Det var i 1968, da firmaet udgav en af sine første shorts, nærmere bestemt Luxo Jr, i denne korte var hovedpersonen en skrivebordslampe. Dette værk blev nomineret til en Oscar og siden da, Luxo Jr, bliver billedet, maskot af Pixar.
Men vi skal videre, vi skal kende begyndelsen af animationsstudiet, vi vil se Hvordan har din professionelle karriere og dit brandimage udviklet sig?, udviklingen af Pixar-logoet.
Pixar historie
I 1986 blev filmen, Howard the Duck, præsenteret i biografer, der blev betragtet som en af de værste film i minde om. Det lykkedes ikke at rejse mere, end der blev investeret i dets produktion, hvilket førte til, at dets produktionsselskab, Lucasfilm, tabte millioner.
Bag dette produktionsselskab stod den velkendte George Lucas, som oplevede en af de værste økonomiske tider i sin historie. Fem millioner dollars var, hvad det kostede at købe Graphics Group, en del af produktionsselskabet Lucasfilms computerområde. Dette var det øjeblik, hvor Steve Jobs, køberen af nævnte del, begynder Pixars historie.
I sin begyndelse var virksomheden ikke et animationsfirma, som vi kender det i dag. Tværtimod, det var dedikeret til salg af hardware, og en af dets potentielle kunder var Disney Studios. Hvem fik Pixar Image Computer som en computer, som ville hjælpe dem i processen med at accelerere farvelægningen i deres animationer.
John Lasseter er en nøglefigur i hele denne historie, en af Pixar-medarbejderne, da det var ham, der udviklede en række animationer. Lasseter viste sine potentielle kunder computerens kraft, dette gennembrud vakte en del opsigt. En af de kreationer, vi taler om, er Luxo Jr, skrivebordslampen, der senere skulle blive Pixars karakteristiske symbol.
Efter denne succes satte Steve Jobs denne Pixar-hardware til salg i 1990. Han underskrev også en aftale på $26 millioner med Disney om tre computeranimerede film. var filmen, Toy Story, som vi alle ved, hvad der reddede virksomheden i 1995 fra et forestående salg.
Fra det øjeblik var alt et tovtrækkeri mellem teknologiindustrien og indholdsproduktionsindustrien.. Pixar erkendte, at behandlingen ikke var lige, mens de arbejdede med al udvikling og produktion af softwaren, tog Disney sig kun af distributionen og alt, hvad der havde med markedsføring at gøre.
De to selskaber gik hver til sit omkring 2004, og to år senere i 2006 fik Disney Pixar.
Udviklingen af Pixar-logoet
Fornavnet på animationsstudierne var ikke, som vi alle kender, men i året 1986 hed The Graphics Group og var ejet af George Walton Lucas, der senere, som vi har påpeget, blev købt af Steve Jobs.
Det var sidstnævnte, Steve Jobs, der udnævnte Alvy Ray til direktør for animationsfirmaet og gav det navnet Pixar. Og det er fra det øjeblik, hvor virksomhedens første logo dukker op.
Logo 1979 til 1986
animationsfirma, The Graphic Group, i sit logo fra 1978, valgte de at centrere navnet øverst i kompositionen ved at bruge to forskellige farver til det. Typografien var en sans-serif skrifttype, hvor fragmentet af navnet på venstre side var i rødt, sammenlignet med det til højre, som var i sort.
I midterste del blev virksomhedens emblem placeret, hvor det samme skete som i navnet, blev farverne rød og sort brugt til hver af siderne. I dette område kan vi i farve se to store bogstaver G, der vender mod hinanden, som i deres negativ afslører et C, der kigger ned.
Desuden er der i den nederste del en slogan, for at opsummere, hvad hans brand var, et visuelt animationsfirma.
Logo 1986 til 1994
I året 1986, hvor Steve Jobs overtager en del af Graphics Group og kalder den Pixar, hvilket fører til en radikal ændring i dets brandimage.
Det nye logo præsenteret af Pixar blev bygget på en firkantet form med rammer på siderne og et hul i dens centrale del. Det siges, at dette logoet er inspireret af Apple BSD-computeren, akronym, der var relateret til Berkeley Software Distribution.
Firmanavnet vises i bunden af det geometriske billede, skabt af John Lasseter. Det bogstaver, der udgør navnet, blev adskilt af små elementer, der fungerede som skilletegn.
Logo 1994 til nu
Mærket, i 1994, gennemgår en total forandring i hænderne på Pete Docyer, der arbejdede for Pixar i tiden.
Pixars fornyede brandidentitet var bygget udelukkende efter skrifttype med seriffer, brugt på en anderledes og elegant måde. Anderledes, for ingen havde vovet at adskille karaktererne i hans navn før nu.
Et af kendetegnene ved dette logo er i bogstaverne R og X, at en af deres nederste finials er forskellig fra resten, hvilket giver dem et unikt udseende.
Logoet, PIXAR ANIMATION STUDIOS, bliver et varemærke og dukker først op i Toy Story-filmpremieren.
I nogle af åbningsteksterne til hans film kan vi se, hvordan karakterer fra filmene optræder i det samme logo, eller endda erstatter bogstaver i det.
Som vi kan se i I 1995 tog virksomheden beslutningen om at erstatte bogstavet I med sin berømte lampe, Luxo Jr., karakteren af hans første kortfilm.
Pixars identitet er upåklageligt arbejde. Han har vidst at forene hele sin identitet i forhold til kun ét element, den animerede lampe. Pixar glemmer at inkludere elementer i sit billede, som ikke er nødvendige, og fokuserer på at træffe et typografisk valg, der syntetiserer al dens kraft.