reklame stereotyper

Vi som samfund har altid gennemlevet en række stereotyper, der har præget os til dato. Nogle af dem er blevet betragtet som sexistiske, andre er homofobiske, racistiske eller af ethvert andet negativt aspekt. Derfor har disse stereotyper også altid været knyttet til reklamemedier.

Det er derfor i dette indlæg, Vi er kommet for at tale med dig om disse stereotyper, og hvordan de har påvirket på den ene eller anden måde inden for reklameområdet. Derudover vil vi forklare dig, hvilke stereotyper der er blevet mest påvirket i reklamemedier, og hvordan annoncerne har genereret mange hypoteser og spørgsmål hos seerne.

Stereotyperne

Inden vi går ind i reklameverdenen, vil vi gerne understrege begrebet stereotype.

Ifølge ordbogen refererer dette udtryk til til et billede eller en idé, der ligner og er almindeligt accepteret af en bestemt social gruppe. Disse billeder er betinget af andre faktorer af social karakter, såsom alder, køn, personens fysiske udseende, den religion, de tilhører osv.

I sidste ende, Det er normalt aspekter, der påvirker det samfund, vi lever i, negativt. Faktisk betragtes de som negative aspekter, fordi de er fyldt med fordomme om andre mennesker.

Et hurtigt eksempel på en reklamestereotyp ville være brugen af ​​den kvindelige figur i undertøj, hvor det er beregnet til at fange seerens opmærksomhed, og budskabet forbliver ubemærket. Det er en måde at seksualisere kvinder på og at repræsentere et billede, der er meget upassende for det budskab, der egentlig er tiltænkt at blive kommunikeret.

Generelle egenskaber

Fængslende

Stereotyper hjælper ikke kun produktet med at blive solgt på en mere eksplicit og direkte måde, men de bringer dig tættere på den offentlighed, du til enhver tid vil henvende dig til. 

fiktive roller

Problemet med disse fordomme er, at de har en tendens til at skabe roller i mennesker, som ikke eksisterer. Og dette er ikke det eneste problem, da mange mennesker måske ikke accepterer dem. Problemet er, at de er standardiserede, dette sker når det samme kognitive mønster gentages så mange gange, og derfor skabes et unikt budskab, der betragtes som noget logisk og sædvanligt.

For eksempel har farven blå altid været forbundet med drenge og farven pink med piger. Faktisk, hvis vi søger på internettet til det, vi forbinder med farven pink eller lilla, dukker udtrykket op med det samme. femininitet. 

Sociale konflikter

Stereotyperne de skaber sociale konflikter på grund af en misforståelse af det budskab, man har ønsket at blive kommunikeret fra første øjeblik. Mange annoncer har måttet afvises på grund af den høje buzz, de har skabt i mange online medier.

Kort sagt er stereotyper altid blevet betragtet som negative aspekter, der ud over at være slående og fængslende har formået at etablere fejlagtige mønstre i vores samfund.

Dernæst vil vi forklare mere om disse stereotyper, og vi vil vise dig nogle af de mest repræsentative eksempler i verden af ​​tv og reklamer.

Typer af reklamestereotyper

Fortolkning af den mandlige figur som den stærkeste og mest magtfulde

I mange annoncer er den mandlige figur altid blevet brugt til at fortolke og klæde hende på som en superhelt, genopladet med muskler og styrke. Derudover har blåt tøj aldrig manglet, en farve der, som angivet ovenfor, altid har været forbundet med mænd. 

Derudover er det ikke nødvendigt at gå ind i superheltenes verden for at vise et andet eksempel, i mange film er menneskets figur den eneste, der kan drive virksomheder og nå deres mål. Endnu et aspekt, der har givet store konsekvenser.

Menneskets og maskineriets rolle

Hvis vi fortsætter med at tale om den mandlige figur, kommer vi til den konklusion, at manden, som en reklamestereotyp, altid er blevet introduceret som i Mario Bros-spillet, en karakter, der redder en prinsesse i nød.

I langt de fleste annoncer, der taler om teknologi eller byggeværktøjer, er hovedpersonen eller hovedpersonen i annoncen desuden manden. Sjældent vil vi se en kvindeskikkelse holde en hammer, ellers har dette billede i reklamer og i samfundet altid været anset for at være upassende i forhold til sex.

Kvinder, reklamer og biler

Det er rigtigt, at i øjeblikket har mange bilfirmaer som Audi eller Cupra brugt kvindelige figurer til deres reklamer eller spots. Men hvis vi ser tilbage, var det "normale" for mange virksomheder at bruge figuren af ​​en mand, der kørte en high-end bil over et bjergrigt landskab i fuld fart.

I dag er denne rolle lidt mere ukendt end de tidligere. For eksempel har Cupra brugt figuren Alexia, FC Barcelona-spilleren, som hovedbilledet af stedet.

"Bolden til drengen og køkkenet til pigen"

Forestil dig en situation som denne: Juletid og familiemiddag, det er tid til at dele gaverne ud og... overraske! Drengen har fået den nye Champions League-bold og pigen et køkken, der også har indbygget musik, så ikke t blive overvældet, mens du forbereder morgenmad.

Og du kan undre dig over, hvad denne ejendommelige situation skyldes, for svaret ligger i reklamer, reklamer har været ansvarlige for at forbinde, at drengen skal være en fantastisk fodboldspiller, og at pigen skal være en god husmor. Sørg også for, at køkkenet er lyserødt, og barnets fodboldstøvler er blå. Alle disse fejlagtige og fiktive roller, som reklamer har opfundet, har gjort dem til en del af vores samfund i dag. 

Så generelt ville det være ikke at knytte nogen farve til et bestemt køn, såvel som enhver sport og enhver aktivitet relateret til hjemmet.

Der er mange stereotyper, som reklamer har skabt gennem årene. Men disse har altid været de mest almindelige.

De forskellige roller

Kvinden

Kvinden i reklamer har altid været defineret som en svag og underdanig figur, der har måttet leve med karakterer som: husmor, kone eller mor, hvis du arbejder i udlandet er sekretær, sygeplejerske eller advokat.  I mange reklamer er det vist salg af skønhedsprodukter såsom læbestift eller øjenskygge, eller husholdningsprodukter: vinduespudser osv.

Nogle gange har det også været et produkt af skønhed eller lyst til at fange beskuerens opmærksomhed. Dette sker i reklamer for dameundertøj, hvor hovedformålet ikke er lingeri, men modellens krop. Men hvis vi tager et kig på dagens nyheder, har reklamer bevaret de samme roller, men konceptet super kvinde er blevet anvendt på det. En stærk kvinde parat til at tage sig af huslige pligter og børnepasning.

Desværre fortsætter fordommene på reklameområdet. En linje, der bliver meget finere, og som krydser flere skærme, og derfor genereres der langt flere konflikter af social karakter.

Manden

Manden er også overlæsset med ikke-eksisterende roller. I reklamer eller endda i det filmiske område, den mandlige figur har altid betegnet en vis aggressivitet, dominerende adfærd, stabilitet, styrke og kraft. 

I øjeblikket betragtes mandens figur også som et objekt i mange annoncer. Hvor det handler om at ophøje og give mere værdi til den fysiske fremtoning end til det, der egentlig ligger bag budskabet. Begge genrer har utvivlsomt været nødt til at forholde sig til mange fordomme, der ikke er korrekte, og som desværre i øjeblikket tillægges for stor fremtræden. 

Teenagere

Hver gang vi bliver præsenteret for ordet teenager, tænker vores sind på et sæt af mennesker, der er iøjnefaldende af deres ungdom, som er usikre på sig selv, og som derfor betragtes som ustabile mennesker. Men ikke alt er dårligt, reklamer har også haft ansvaret for at gavne dem ved at fremføre, at de er uafhængige mennesker.

På reklameområdet er unge altid blevet brugt som en egoistisk social gruppe, der kun er i stand til at tænke for sig selv og omgivet af tanker, der er blandet med fest, stofbrug eller teknologimisbrug. 

Uden tvivl en anden rolle, der har efterladt mange konflikter.

Konklusion

Som vi har analyseret, har reklamer designet én rolle, der kombinerer sociale aspekter som køn, alder eller religion og har bragt dem sammen for at skabe mønstre, der er helt forkerte. Heldigvis har meget af den reklame, vi ser i dag, bevæget sig væk fra disse meget sexistiske aspekter. Så det er ikke meget mere behageligt at kunne se annoncer uden at skulle generere konflikter.

Vi håber, at du har lært lidt mere om den "mørke side" af reklamer og fortsætter med at søge efter mange flere interessante stereotyper.