Selvom de normalt ikke er de mest almindelige, monopoliserer de normalt seerens opmærksomhed i flere sekunder, når de vises, mens de giver det mening og værdsætter den intelligens, der artikulerede dem. Indtil for nylig plejede jeg personligt at indsamle negative logoer fordi de synes at være klare eksempler på tvetydighed og god sans for smag, som en grafisk designer kan materialisere. Som du allerede ved, er det vigtigste ved disse logoer, at de ikke er, hvad de ser ud for os ved første øjekast, men faktisk under det hule, tomme og "usynlige" rum skjuler de en funktion næsten som et bogstav, der ender med at give symbolsk vægt til ordet. Det er den perfekte finish til næsten ethvert mærke, fordi det fremkalder ungdom, snedighed og undertiden sans for humor.
Jeg ved ikke, om du har forsøgt at designe logoer af denne type, men de af jer, der har prøvet, ved førstehånds, at de kan være ret komplekse at udvikle, fordi arbejdet er dobbelt. Vi skal ikke kun finde et konceptdesign, der passer til virksomhedens værdier, æstetik og mærkenavnet, men vi skal også arbejde i to dimensioner og tage os af det rum, vi ikke bruger, så i et sekund at læse det afslører betydningen af vores arbejde. Her efterlader jeg dig med et fantastisk udvalg af 28 meget enkle negative logoer men at for mig personligt har de virket store, og at de kommer meget godt til at lukke denne sidste uge i februar med en god smag i munden.
