Det er for let at få fat i ethvert skrifttype (uanset detaljer, der går ud over dets æstetiske værdi) og opbygge en tekst, en tale eller en idé, der skal præsenteres for vores publikum. Dette er hvad de fleste mennesker gør, når det kommer til at udtrykke sig i skriftlig form. Det samme sker dog ikke, når man taler, i mundtligt udtryk. Når vi udtrykker os ved hjælp af vores stemme, modulerer vi, artikulerer og skaber bøjningspunkter for at understrege vores taler. Vores mundtlige sprog bliver næsten en kilde uudtømmelig af udtryksfuld information er de nuancer, vi kan give til vores meddelelser, uendelige, og dermed bliver vores kommunikationssystem et effektivt værktøj. Hvad ville der ske, hvis vores stemmetråd blev konstant, gentagen og flad? Vi ville miste en god del af den information, som vi agter at overføre, vi kunne ikke konstruere ironier (for eksempel) eller etablere et hierarki af relevans mellem vores koncepter. Det samme sker i typografiens verden. typografisk følsomhed
Faktisk er dette det store problem, som vi normalt står over for, når vi støder på mange designs. Typografi lægges der normalt kun lidt opmærksomhed på, og dette har tydeligvis sine konsekvenser: Budskabet mister styrke, udtryksfuld rigdom og ganske interessante nuancer. Dette adskiller et godt design (som skal være nyt, originalt og funktionelt på samme tid) fra et middelmådigt design. Hvad der sker, er, at det, som det er logisk i den typografiske verden, ikke kan introducere bøjninger i stemmen eller kan vi understrege ved at modulere intensiteten af det, vi siger. Og mærkeligt nok er dette, hvad der gør typografiens verden så vidunderlig og fleksibel, når vi bygger beskeder på dette niveau, hvad vi gør er leg med formen går meget dybere ind i teknikken, hvad det virkelig betyder at designe bogstaver.
Vi begyndte at spille design, at lede efter stemmer bag bogstaverne, at designe et levende væsen, der ville fortælle os budskabet og introducere os til den verden, vi udvikler. Teksterne har en stemme og det er derfor, nogle bliver passende til at fortælle bestemte historier, tekster, meddelelser. Når vi vågner op og kigger på avisen for at læse de seneste nyheder, der har badet vores land, håber vi at finde nogen seriøs, pålidelig, kultiveret og professionel i disse breve. Vi har brug for en fortæller, der hjælper os med at fordybe os i de meddelelser, vi modtager, og jeg taler ikke om redaktørens retorik (som naturligvis også påvirker meget), jeg taler om brevenes liv. Formularen manifesteres i vores avis i sin mest videnskabelige, rene og koncise version.
Dette er tilfældet med alle typer dokumenter og selvfølgelig med grafiske kompositioner. Titler og tekster bør aldrig undervurderes, de vil være stemmen, der guider os. Fortælleren, der fortæller os, illustrerer og inficerer magien i budskabet og kompositionen. Personligt tror jeg, at der ikke er nogen fortæller, der ikke er værd eller ikke er gyldig, jeg tror ikke engang, at vi skal myrde vores elskede fortæller, Mr. Comic Sans. Der er historiefortællere, der blev født til at fortælle tegneserier, andre blev født til at kommunikere med den mest seriøse og mentale læser, andre blev også født til at fortælle alle slags beskeder, men de er ikke flertallet, hvis du holder op med at lytte hver af dem har et liv. Hver af dem har en personlighed og en intern logik. Se på dette eksempel, hvilken stemme kræver dette indhold? En seriøs, kortfattet, læst og moden person (vores ven Times New Roman) eller en historiefortæller frisk ud af cirkuset, slet ikke læst og snarere barnlig (Mr. Comic Sans)?
For at vælge den mest passende stemme og fortæller skal vi være opmærksomme på projektets behov. Beskeden og føreren af meddelelsen skal håndhænde og begynde at gå ind i vores publikum. Den største udfordring, vi kan stå over for som skabere, er at harmonisere hvert af elementerne og forene dem i samme retning. Af denne grund er det uhyre nødvendigt, at du får et katalog med skrifttyper og design så hurtigt som muligt og begynder at gøre dig bekendt med dem. Lyt til dem og lær dem at kende, hver af dem kræver et andet scenarie, de kan alle tage deres plads i total harmoni, men du skal vide, hvordan du placerer dem godt.
Læs meget, se på mange designs og frem for alt eksperimentere, prøv forskellige designs og opdag styrkerne ved hver enkelt af dem. Du vil blive overrasket over, hvor effektiv et skrifttype kan blive Comic Sans, men for at finde det rette sted skal du selvfølgelig først gøre en indsats for at kende og lytte til det som om det var en person. I det foregående eksempel er det tydeligt, at det ikke fungerer, og at det ikke er dets sted. Men hvad med dette scenario for vores typografi? typografisk følsomhed
