Når vi har behandlet indekset og instruktionerne, vil det være nødvendigt for os at tackle et afsnit, der vil dykke ned i mærket (dets implikationer, konstruktions- og anvendelsesregler). Det anbefales stærkt, at vi tilføjer en lille introduktion for at give brugeren af vores dokument en baggrund.
Den strategi, der er etableret på virksomhedsniveau, kræver overholdelse af visse parametre og regler, der er væsentlige, ukrænkelige og uerstattelige. Differentieringen af vores brand Det er af afgørende betydning, og det er vores vigtigste mål at opbygge en klar og konkret figur af vores segl, så vores læser skal altid sørge for, at de træffer de foranstaltninger, der er beskrevet i vores dokument.
I vores manual skal de relevante kommentarer findes for at kunne anvende brandet og repræsentere vores firma på alle medier, hvor det er muligt. Derudover skal det præciseres, at der kan opstå ændringer i fremtiden, og virksomhedsimaget kan udvikle sig, så hvis læseren savner nogen indikation eller specifikation, bør han ikke tøve med at kontakte os eller, hvis dette ikke er tilfældet, den afdeling, der er ansvarlig for virksomhedens image. af virksomheden. De, der er ansvarlige for afdelingen eller virksomhedsimageområdet, skal selvfølgelig have adgang til det, når de har brug for det og naturligvis på returbasis. Vores klient (virksomhedsejeren) skal have fuld viden og kontrol med besiddelsen af virksomhedsidentitetsmanualen.
I denne første del vil jeg vise dig fire væsentlige kategorier det skal være inden for vores sektion dedikeret til mærket. Det har taget mere plads, end jeg planlagde, så i den næste artikel vil vi løse dette kapitel.
- Kontekst og data af en vis relevans for det team, der konfigurerer virksomheden: Hvilket firma taler vi om? Hvad er oprindelsen til den forretning, som vi bygger nye koncepter på? På dette tidspunkt kan du medtage en lille historisk note om dannelsen af virksomheden, grundlæggernes identitet eller endda de langsigtede mål. Det handler om at udvikle en lille kontekst, der placerer læseren. Det er meget interessant, især hvis det drejer sig om store virksomheder, der har et stort personligt team, og der ikke er nogen direkte kommunikation med grundlæggerne.
- Værdier og filosofi, der driver virksomheden: Bag ethvert design er der et fundament, en base, der understøtter dets arkitektur. Denne base oversættes til væsentlige og primære værdier såsom innovation, kommunikation eller engagement. Angiv de værdier, der brænder virksomheden (og dens image), og prøv at forklare, hvorfor disse værdier er dem, der skal tages som reference. Dette tjener til at specificere og sætte et ansigt på en eller anden måde i vores koncept. Til den energi, som al vores konstruktion afgiver.
- Betydning og symboler. Hvad er skjult bag dit forslag? Dette punkt er meget interessant og afgørende for dig som designer. Her har vi muligheden for at demonstrere over for vores klient, at hvert element er blevet undersøgt på en præcis og samvittighedsfuld måde. Vi skal udvikle en historie, der retfærdiggør hvert af de elementer, der udgør vores design. Hvilken betydning har vores sammensætning? Hvordan skal vi bruge denne slags konnotationer til at narre og overtale fremtidige kunder i virksomheden? Hvad er vores kommunikationsstrategi, og hvordan har vi implementeret den på vores rolle? Det forsøger at metodisk og dybt analysere hver af komponenterne: Farve (lokaliserer farvepaletten og giver den information og betydning, som disse nuancer vil give sættet), skrifttyper (de semantiske og symbolske implikationer varierer vildt afhængigt af typen af skrifttype, som lad os bruge), andele (disse bestemmer opmærksomhedens fokus) ... Pointen er, at du forklarer, hvor designet kommer fra, hvorfor logoet er nøjagtigt sådan og ikke ellers. Hvad fik dig til at opbygge en sådan visuel diskurs.
- Elementer, der understøtter konstruktionen: Efter vores lille grafologiske analyse og det mest konceptuelle og symbolske stof er det tid til at gå til det næste niveau: I teknisk analyse. Det er vigtigt at finde, identificere og præsentere vores arbejdsprodukter. Nedenfor viser jeg de tre mest basale, men selvfølgelig kan du tilføje flere, hvis det er nødvendigt:
- Primær virksomhedstypografi: Vi taler om typografien i logoet. Dette vil være den mest karakteristiske og definerende for forretningsidentiteten. Vi skal navngive det specifikke navn på den anvendte skrifttype og dens familie. Hvis vi har foretaget ændringer på et tegn, der integrerer vores typografi manuelt, skal vi specificere det og vise konstruktionen og udgaven i grafik, der illustrerer operationen.
- Sekundær virksomhedstypografi: Især når vi taler om logoer, der præsenterer en uformel typografi eller med en alt for kunstnerisk form, vil det være nødvendigt for os at fastslå, hvilke sekundære skrifttyper der skal bruges til mere seriøse dokumenter. Dette punkt er vigtigere, end man antager, og både primære og sekundære skrifttyper skal være i fællesskab for at garantere visuel harmoni i alle muligheder.
- Virksomhedsfarver: Det anbefales, at vi bruger et katalog over spotfarver til at oprette vores farvepalet (for eksempel Pantone). Manualens primære funktion er at angive nøjagtigt, hvordan billedet skal anvendes, og dette inkluderer den farvebehandling, der skal gives. Det er vigtigt, at vi tilbyder en grafisk prøve af hver af virksomhedsfarverne sammen med dens kode. Vi skal også tilbyde et alternativ og konvertere hver af dem til RGB (til elektroniske medier) og CMYK (til trykte medier) farvetilstande og også vedhæfte kodning i disse tilstande.